Rob Fletcher apresenta exemplos da melhor impressão exterior no Reino Unido que são excecionalmente inovadores.
No sector da impressão, raramente os dias são iguais. Os clientes estão sempre a testar os seus parceiros de impressão com novas ideias e conceitos, o que exige que as empresas de impressão pensem fora da caixa e apresentem algo criativo e, muitas vezes, único.
Isto é certamente verdade no que diz respeito ao mercado da impressão exterior, onde as marcas, os retalhistas e outros clientes têm de fazer algo um pouco especial para captar a atenção dos consumidores modernos. Desde aplicações de formato mais pequeno a projectos de grande escala, há muito em que pensar neste mercado.
Aqui, Rob Fletcher celebra algumas das mais recentes aplicações de impressão exterior que cumprem estes critérios, prestando homenagem às empresas por detrás deste trabalho e analisando mais de perto os métodos utilizados para criar estas peças inovadoras.
Sucesso desportivo
Em primeiro lugar, a Embrace Building Wraps, que produziu uma peça de impressão de grandes dimensões para a edição deste ano do Grande Prémio de Inglaterra em Silverstone. Trabalhando com o circuito de corridas, a Embrace criou um revestimento impresso para a bancada do Santander – o parceiro oficial de sustentabilidade de Silverstone – para ser utilizado na área dos lugares sentados na nova bancada de Luffield Corner.
Medindo 105m de largura e 6m de altura, a peça foi produzida como dois envoltórios separados, tornando a instalação mais fácil e prática para a equipa da Embrace. No entanto, a Embrace criou a ilusão de que o envoltório é apenas uma peça, imprimindo uma tira de cobertura vertical de velcro para esconder os laços e fixações centrais. Além disso, os dois lados das bancadas foram envolvidos com a mensagem do Santander.
Como elemento extra deste projeto, a Embrace dobrou em dez vezes o número total de voltas de corrida no Grande Prémio – 52 – e financiou a plantação de 520 novas árvores na sua floresta global. Após a remoção, Silverstone tem a opção de voltar a utilizar a embalagem no próximo ano ou de a enviar para valorização energética ou para reciclagem com certificação FESPA.
A Embrace Building Wraps criou gráficos em grande escala para serem utilizados no Grande Prémio de Inglaterra deste ano
“Estamos muito satisfeitos por termos sido convidados a voltar a Silverstone para entregar uma arquibancada de tão alto nível, onde o envoltório será visto pela primeira vez no Grande Prémio da Grã-Bretanha de Fórmula 1”, disse Greg Forster, diretor-geral da Embrace. “O Grande Prémio da Grã-Bretanha é muito mais do que uma corrida, com muita ação dentro e fora da pista, pelo que o branding no local é uma forma dinâmica de estabelecer uma ligação com os fãs.
“Como um dos principais parceiros de soluções visuais da Silverstone, a Embrace forneceu o serviço completo de gestão do projeto, desde a execução dos cálculos dos engenheiros para o sistema de armação de arame, à impressão e instalação das armações”.
Lembra-te de uma lenda
Continuando com o tema do desporto no Reino Unido, a FaberExposize UK, uma empresa de impressão de grande formato sediada em Leeds, imprimiu recentemente um conjunto de grandes faixas comemorativas para a lenda do râguebi do Leeds Rhinos, Rob Burrow, que faleceu em junho deste ano.
As faixas comemorativas, cada uma com 35m por 20m, foram erguidas pelos adeptos na final da Challenge Cup deste ano no Estádio de Wembley. A equipa da FaberExposize UK conseguiu trabalhar 24 horas por dia para produzir as faixas a tempo do jogo, que teve lugar apenas alguns dias após o falecimento de Burrow.
Burrow jogou quase 500 jogos pelo Leeds Rhinos antes de se reformar em 2017. Foi-lhe diagnosticada a doença do neurónio motor apenas dois anos mais tarde, após o que passou a maior parte do seu tempo a sensibilizar para a doença com o seu colega jogador de râguebi, Kevin Sinfield. Faleceu a 2 de junho deste ano, com 41 anos de idade.
Iain Clasper-Cotte, diretor-geral da FaberExposize UK, afirmou: “Como empresa sediada em Leeds, foi uma honra para a FaberExposize UK ser convidada a imprimir estas faixas comemorativas para Rob Burrow, uma verdadeira lenda de Leeds, e estamos orgulhosos de ter participado na celebração do seu legado num evento tão prestigiado”.
Gráficos no alvo
Fora do Reino Unido, outro exemplo de impressão exterior com impacto – e, por coincidência, outro projeto com um carácter desportivo – a Pivotal Signs & Imaging , sediada em Edmonton, produziu um conjunto inteligente de gráficos de chão para a WestJet Airlines do Canadá na edição de 2023 do Heritage Classic da National Hockey League (NHL).
Criado para uma área de ativação de fãs perto do local do evento, este foi baseado numa pequena versão de um ringue de hóquei no gelo. No entanto, a diferença era que, em vez da habitual superfície de gelo frio, esta foi transformada para imitar uma praia de areia. Os fãs podiam participar num jogo de pontuação na superfície, atirando discos para um buraco recortado numa baliza de hóquei.
A Pivotal utilizou o Drytac Polar Grip para criar os gráficos do pavimento, com os gráficos da praia arenosa, juntamente com o slogan “Love Where You’re Going”, foram impressos no vinil utilizando uma impressora HP Latex 700. O grafismo foi combinado com o sobrelaminado antiderrapante Interlam Pro Emerytex para proteger o grafismo e garantir a segurança dos que atiram discos.
A Pivotal Signs & Imaging do Canadá produziu gráficos para o chão que imitam um ringue de hóquei no gelo, com areia a substituir a superfície de gelo tradicional.
“O vinil foi escolhido para aderir a uma superfície de plástico duro com baixa energia de superfície”, disse o presidente da Pivotal, Jody Gough. “Precisávamos que se mantivesse colado durante dois dias e o laminado texturado era para garantir que ninguém escorregava enquanto atirava os discos. Mais de 2.000 pessoas atiraram discos com isto sem escorregar e com muito poucos danos no vinil!”
Condições extremas
Termina este artigo com um desafio de resistência extrema com o antigo gestor da HP, Nick Hollis. A PressOn utilizou o HP Latex R2000 e o HP Latex 3600 para produzir decalques especializados para utilização num barco que Hollis utilizou para remar sozinho através do Oceano Atlântico.
Os autocolantes do barco de Nick Hollis permaneceram intactos apesar de ter enfrentado o Oceano Atlântico durante 50 dias.
Hollis passou 50 dias no mar a bordo do “Kraken”, remando mais de 3.000 milhas desde as Ilhas Canárias até Antígua, nas Caraíbas. Ultrapassou ventos fortes, mares agitados e sistemas meteorológicos extremos, deixando-o a uma prova de completar o Desafio 721. Um teste intenso ao esforço e à resistência humana, o 721 Challenge inclui 10 provas extremas: escalar os sete maiores picos do mundo, esquiar até ao Pólo Norte e ao Pólo Sul e remar sozinho através do Oceano Atlântico.
Os decalques instalados no barco apresentavam os nomes dos muitos patrocinadores que apoiaram Hollis durante o seu desafio. Os gráficos foram impressos em vinil HEXIS THE190EUO e laminados com HEXIS PCI90G2 – com todos os decalques a permanecerem intactos durante todo o desafio, apesar de enfrentarem condições extremas.
“Quando cheguei a Antígua, o Kraken, depois de ter suportado 50 dias de mar agitado e intensa exposição aos raios UV, ainda tinha um ótimo aspeto”, disse Hollis. “As cordas e os plásticos expostos tinham desbotado ao sol, mas os gráficos HP Latex pareciam novos em folha!”
A HP está agora pronta para fornecer o decalque para o trenó especializado que o acompanhará na sua viagem a solo até ao Pólo Norte, o que, ao fazê-lo, fará com que Hollis complete o 721 Challenge.
“Dada a dramática perda de gelo marinho no verão no Ártico durante os últimos 50 anos, tenciono utilizar a minha viagem ao pólo para mostrar o impacto que as alterações climáticas estão a ter no planeta Terra”, afirmou. “Estou muito satisfeito por a HP fornecer o decalque para o meu trenó de expedição. As condições no Ártico serão completamente opostas às do Atlântico, com temperaturas a descer abaixo dos 30°C negativos.”
Estes são apenas alguns dos muitos exemplos de projectos de impressão de exteriores impressionantes e apelativos nos últimos meses. Pensar fora da caixa e explorar novas ideias de aplicação com os teus clientes e consumidores pode abrir portas a todo o tipo de trabalho.
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