Os ecrãs digitais para ecrãs interiores são um desafio para as gráficas?

Nessan Cleary discute a forma como a crescente popularidade da utilização de ecrãs digitais em expositores de interiores pode representar um desafio para as gráficas. Nessan afirma que existem inúmeras opções sustentáveis para impressões concebidas para espaços interiores.

Todos nós estamos habituados a ver uma série de diferentes tipos de sinalização em ambientes interiores, desde a orientação e informação até à publicidade. Nos últimos dez anos, aproximadamente, esta mistura começou a incluir ecrãs digitais e a utilização destes ecrãs acelerou rapidamente desde a pandemia. Alguns poderão ver este facto como um desafio para os gráficos impressos, mas também representa uma nova oportunidade de diversificação.

A utilização de ecrãs digitais tem uma série de vantagens. Os ecrãs são intrinsecamente brilhantes e atraem naturalmente a atenção, um dos principais desafios de qualquer tipo de publicidade em ecrã. Podem incluir vídeo e animações, e podem passar por várias mensagens, o que pode manter os espectadores envolvidos. O facto de as mensagens poderem ser constantemente alteradas significa que o espaço pode ser vendido muitas vezes, dependendo do tempo de apresentação de cada mensagem.

As mensagens podem ser facilmente alteradas sem ter de enviar uma equipa para retirar e colocar os sinais impressos. Por conseguinte, os painéis digitais são ideais para campanhas de marketing de muito curta duração ou vendas rápidas. E porque as mensagens podem ser rapidamente actualizadas, a publicidade pode ser alterada para corresponder às circunstâncias prevalecentes, como as condições meteorológicas ou o resultado de um evento desportivo. Da mesma forma, as mensagens podem mudar ao longo do dia, talvez anunciando cafés de manhã e mudando para restaurantes no final do dia.

Em muitos locais fechados, os ecrãs digitais desempenham um papel adicional, ajudando os compradores a orientarem-se num centro comercial ou fornecendo informações sobre o trânsito numa estação de serviço de uma autoestrada. Alguns estabelecimentos de restauração rápida já começaram a utilizar ecrãs interactivos para apresentar menus e permitir que os clientes encomendem a sua comida diretamente nos ecrãs, com um módulo de pagamento NFC para cartões bancários e telemóveis.

Há duas partes fundamentais na configuração de um ecrã digital. A primeira é, obviamente, o próprio ecrã, com a sua caixa. O preço dos ecrãs baixou muito nos últimos anos. No entanto, o ecrã terá de ter uma resolução suficientemente elevada para permitir uma visualização de perto e ser suficientemente luminoso para fazer face às condições de luz ambiente no local previsto.

A outra metade é o sistema de gestão de conteúdos, que conduz o leitor multimédia. Para ecrãs individuais, o conteúdo pode ser executado a partir de uma pen USB. No entanto, para muitos ambientes interiores, como um centro comercial ou uma loja de departamentos, onde podem ser utilizados vários ecrãs, faz sentido ter um sistema de circuito fechado totalmente ligado em rede, que proporcione um único ponto de controlo para todos os ecrãs.

A principal desvantagem de um sistema de ecrãs múltiplos é o elevado custo da sua instalação, especialmente em locais maiores com muitos ecrãs. Terás custos contínuos de manutenção e, claro, de energia para fazer funcionar o sistema. Também haverá custos adicionais com a substituição de ecrãs de tempos a tempos.

No entanto, existem também várias soluções independentes disponíveis que permitem às empresas testar a eficácia da utilização de um pequeno número de ecrãs digitais sem terem de gastar grandes somas. O mais simples é um suporte de tablet seguro que pode segurar um tablet a uma altura convencional, utilizando a bateria do próprio tablet e a capacidade de ligação em rede para um ecrã interativo eficaz que pode ser facilmente instalado onde for necessário. Existem também quiosques independentes de maiores dimensões que podem incorporar outras caraterísticas, como um dispensador de desinfetante para as mãos ou um suporte para brochuras, que podem ser utilizados em qualquer lugar, desde um stand de exposições a uma loja de departamentos. Normalmente, estas unidades obtêm o seu conteúdo a partir de uma pen USB, pelo que apenas necessitam de uma ficha de rede eléctrica normal para funcionar. Existem também totens maiores com ecrãs de cerca de 55 polegadas que funcionam com um sistema operativo Android, pelo que podem ser ligados via WiFi e obter conteúdos da Internet. Estes suportes podem até incorporar altifalantes para suportar conteúdos de vídeo ou reproduzir música.

Impressão e interatividade

Os ecrãs tácteis são, por natureza, mais interactivos do que outros ecrãs, mas só podem ser utilizados por uma pessoa de cada vez. A utilização de um código QR pode dar um certo grau de interatividade a qualquer expositor impresso, até mesmo à encomenda de produtos, uma vez que muitas pessoas utilizam agora sistemas de pagamento nos seus telemóveis.

Existem outras vantagens dos expositores impressos que não devem ser ignoradas. São relativamente baratos e podem ter uma longa vida útil, especialmente em ambientes interiores. A instalação é geralmente fácil em muitos ambientes interiores, uma vez que as molduras estão permanentemente posicionadas, pelo que basta substituir uma folha impressa por outra.

E, como é óbvio, a impressão não se limita aos gráficos dos expositores, podendo também incluir gráficos de chão para conduzir os visitantes por um espaço interior, bem como revestimentos de parede que podem criar uma experiência envolvente. Os tecidos impressos podem contribuir muito para isto, por exemplo, com mobiliário macio num café ou cortinas para separar diferentes áreas e criar uma experiência mais suave num espaço comercial.

Outra consideração é a sustentabilidade geral, que varia de um local para outro. Pode argumentar-se que a sinalização digital é mais sustentável porque não há material impresso para remover e eliminar quando a campanha de marketing estiver concluída. No entanto, o funcionamento de uma rede de ecrãs terá a sua própria pegada energética, pelo que a sua sustentabilidade global dependerá realmente da forma como essa energia é gerada. Além disso, os próprios ecrãs terão de ser substituídos de poucos em poucos anos, quer devido ao desgaste, quer simplesmente para melhorar a qualidade do ecrã, o que exigirá alguns cuidados para uma reciclagem adequada. É provável que isto se torne uma preocupação crescente à medida que for introduzida mais regulamentação para reduzir o nível de resíduos electrónicos que os países desenvolvidos produzem atualmente.

Existem muitas opções sustentáveis para impressões destinadas a espaços interiores, muitas das quais podes encontrar nas próprias exposições da Fespa. Estas opções vão desde uma escolha de substratos, incluindo têxteis e placas à base de papel, até à utilização de tintas à base de água. Normalmente, há muito pouca necessidade de laminar as impressões para utilização em interiores e não há necessidade justificável de utilizar plásticos resistentes às condições climatéricas, pelo que a impressão pode oferecer uma opção altamente sustentável.

No entanto, a análise final vai resumir-se ao custo versus recompensa. Para muitos espaços, isso resultará numa mistura de ecrãs digitais em áreas de grande afluência, apoiados por diferentes opções de impressão.

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