A embalagem é um mercado que tem sido citado como uma área de crescimento há já algum tempo, mas se o combinares com outro sector de oportunidade em termos de personalização, isto pode abrir ainda mais portas para as gráficas. Aqui, Rob Fletcher analisa mais de perto a personalização de embalagens.

Aproveitar as tendências actuais é fundamental. Se ficares parado e não procurares novas perspectivas, corres o risco de perder trabalho valioso que poderia ir para a concorrência.

Tanto a embalagem como a personalização registaram um enorme crescimento nos últimos anos e, quando unidas, oferecem todo o tipo de oportunidades às gráficas. No entanto, tal como acontece em qualquer mercado, saber onde nos devemos dirigir nem sempre é simples.

Conversamos com vários fabricantes e fornecedores para esclarecer melhor esta área tão interessante.

A melhor experiência de unboxing

Embora seja verdade que a maior parte das nossas compras é feita online, o facto é que, para além de clicar em “comprar” para concluir a compra, os consumidores também sentem uma grande sensação de endorfina quando recebem o artigo. As embalagens impressas digitalmente podem desempenhar um papel fundamental neste contexto, de acordo com Ben Ginesi, diretor de vendas europeu de embalagens onduladas digitais da Domino Printing Sciences.

A Ginesi baseia-se em vários relatórios para o demonstrar. Em primeiro lugar, um estudo da Smithers afirma que o mercado global da impressão digital deverá atingir 34,3 mil milhões de dólares (28,3 mil milhões de libras/ 33,6 mil milhões de euros) em valor até 2026, representando quase um quarto do valor global do mercado da impressão e das embalagens impressas até 2032.

Um fator que contribui para esta situação, segundo Ginesi, é a crescente procura de personalização por parte dos consumidores e a preferência pela conveniência das compras em linha – uma tendência que as plataformas de comércio eletrónico estão ansiosas por aproveitar.

Além disso, um inquérito da Mondi sobre as tendências do comércio eletrónico e as atitudes dos clientes em relação à embalagem na Europa revelou que 61% dos consumidores consideram importante a forma, o material, o aspeto e a personalização da embalagem. Por outro lado, 34% reconsiderariam futuras compras se considerassem que a embalagem afectou negativamente a experiência de compra.

Quanto à forma como a impressão digital pode ajudar, Ginesi explicou: “Para a maioria dos pequenos vendedores de comércio eletrónico com base em casa, é pouco provável que a parceria com um fornecedor de embalagens que utilize métodos de impressão tradicionais seja uma opção. No entanto, com a impressão digital, as pequenas empresas e os seus clientes não precisam de perder a oportunidade de unboxing.

“Com um número crescente de prestadores de serviços dedicados à impressão digital, as empresas de todas as dimensões podem encomendar pequenas séries de embalagens apelativas, ou mesmo personalizadas, para se adaptarem aos seus produtos de comércio eletrónico cuidadosamente selecionados.

“A impressão digital para embalagens oferece quantidades mínimas de encomenda reduzidas a um custo razoável, dando às pequenas empresas a oportunidade de construir a sua marca e melhorar a experiência do consumidor com caixas tão únicas como o próprio produto. Alguns vendedores acrescentam toques finais, como etiquetas impressas digitalmente, às suas embalagens – esta pode ser uma opção de baixo custo para criar as suas próprias embalagens de comércio eletrónico com marca.”

Aumento da procura de embalagens personalizadas

Bobby Grauf, diretor de desenvolvimento de negócios para a região EMEA da Antigro Designer, especializada em personalização de impressão, concorda que existe uma oportunidade de crescimento nas embalagens. Faz referência a estudos que demonstram que as pessoas estão dispostas a pagar um prémio por embalagens personalizadas e customizadas, e preferem embalagens que sejam únicas ou que reflictam os seus estilos e personalidades individuais.

O Print Customizer é uma ferramenta de personalização de impressão baseada na nuvem da Antigro Designer

“A Coherent Market Insights descobriu que o rápido crescimento do comércio eletrónico impulsionou a procura de embalagens personalizadas, e agora é mais fácil do que nunca personalizar produtos online”, afirmou.

Então, onde é que as gráficas devem procurar? Grauf afirmou que a oferta de presentes continua a ser uma área lucrativa e, tal como acontece com o mercado mais vasto das embalagens personalizadas, espera-se que o aumento do comércio eletrónico acelere este crescimento.

Para além disso, Grauf afirmou que o ambiente também desempenha um papel fundamental na procura dos consumidores. Diz ele: “A procura de artigos de consumo reutilizáveis personalizados, como garrafas de água e chávenas de café, aumentou em popularidade devido às crescentes preocupações ambientais. Oferecer opções de personalização para produtos reutilizáveis e sustentáveis alarga as oportunidades para as gráficas”.

Quanto à forma como o Antigro Designer pode ajudar, Grauf disse que o seu software permite que as empresas ofereçam produtos impressos personalizados e personalizados aos seus clientes, integrando-se com APIs específicas de domínios personalizados e canais de lojas de impressão online bem conhecidos, como Shopify, eBay, WooCommerce e Etsy.

Ama o luxo

Para apoiar ainda mais o segmento das embalagens personalizadas, Hendrik Koemans, diretor de vendas europeu do fornecedor de soluções de impressão por tampografia e jato de tinta industrial Inkcups, também referiu o potencial de crescimento. Referiu o sector das embalagens de luxo como uma área de crescimento particularmente interessante.

A Inkcups registou um aumento da procura de embalagens de luxo personalizadas

“As gráficas que oferecem personalização e customização de embalagens irão, sem dúvida, notar o aumento da procura, uma vez que os consumidores preferem produtos únicos em que possam deixar a sua marca”, afirmou Koemans. “No sector das embalagens, esta procura tende a ser particularmente para embalagens feitas à medida, campanhas de edição limitada e brindes.

“Também estamos a notar um aumento na procura de embalagens de luxo, com a personalização a contribuir para uma sensação mais premium e luxuosa, o que oferece uma avenida potencialmente lucrativa para as gráficas tirarem partido.”

A este respeito, Koemans referiu-se à tecnologia de impressão a jato de tinta UV direta ao objeto (DTO) que, segundo ele, é “idealmente” adequada para pequenas tiragens e torna a personalização e a customização em massa rentáveis e acessíveis a marcas de todas as dimensões.

“O DTO também oferece uma alternativa mais duradoura e sustentável ao filme retrátil e às embalagens de plástico de utilização única ou às etiquetas adesivas tradicionais”, afirmou. “Oferece também oportunidades para efeitos especiais e valor acrescentado – algo que é crucial para se destacar nas movimentadas prateleiras do retalho.”

Analisando as soluções da Inkcups para este mercado, Koemans selecionou vários produtos a considerar pelas empresas de impressão. Estes incluem a gama Helix, que pode imprimir numa vasta gama de embalagens cilíndricas, como garrafas de vidro, plástico e metal, a velocidades até 400 unidades por hora.

“Desde o seu lançamento, a impressora digital cilíndrica de bancada Helix ONE tornou-se rapidamente na impressora direta a objectos de entrada de gama de eleição, graças à sua natureza compacta e modular,” afirmou. “Como resultado, a Helix ONE está a quebrar barreiras para as empresas de impressão que pretendem entrar nesta área do mercado.”

 

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