Embora a sinalização digital tenha crescido rapidamente, Rob Fletcher demonstra que a sinalização não digital continua a ser relevante e valiosa. As empresas estão a utilizar cada vez mais os dois tipos de sinalização em conjunto para criar campanhas envolventes e inovadoras. A European Sign Expo 2025 irá explorar mais aprofundadamente estes desenvolvimentos na indústria da sinalética.

Não há dúvida de que a sinalização digital tomou de assalto a indústria, oferecendo todo o tipo de capacidades que os sinais estáticos não podem oferecer, enquanto os criadores continuam a ultrapassar os limites do que é possível com esta tecnologia inteligente e intuitiva.

No entanto, embora alguns tenham receado que os ecrãs digitais tomassem completamente conta do sector da sinalização, nada poderia estar mais longe da verdade, com muitas marcas e profissionais de marketing a optarem por combinar os dois para criar todo o tipo de campanhas inovadoras e apelativas.

Aqui, celebramos alguns exemplos de sinais digitais e não digitais que trabalham lado a lado, mostrando como, em vez de trabalharem uma contra a outra, as duas formas de sinalização podem coexistir em harmonia.

Recebe a bandeira axadrezada

Em primeiro lugar, a Moss, sediada no Reino Unido, assumiu recentemente um projeto para ajudar a vestir a Exposição de F1 em Londres. O evento decorreu durante vários meses na Immersive LDN no Excel London, convidando os fãs da Fórmula 1 de todo o Reino Unido e de outros países a ver uma série de exposições da icónica série de corridas de automóveis.

O papel da Moss foi ajudar a vestir o local, produzindo uma vasta gama de materiais impressos que foram todos instalados antes do lançamento do evento em agosto passado. Estes incluíam tecidos gráficos com rebordos de silicone (SEG), placas de foamex, películas de néon e vinis de corte detalhado, todos eles integrados nos expositores.

Foram instaladas aplicações impressas em torno de elementos digitais da exposição, como ecrãs digitais e áreas de projeção em grande escala, para ajudar a unir os ecrãs e criar uma experiência imersiva para os visitantes. O sucesso deste projeto omnicanal foi tal que a Moss está agora em conversações com os organizadores para fornecer elementos impressos quando o evento se deslocar para a Europa e os EUA.

“Adoramos trabalhar em projectos que chamam a atenção do público desde o início”, afirmou Matt Phipps, diretor de contas do grupo Moss UK. “Ter os nossos gráficos e ecrãs como parte integrante deste evento experimental inovador é simplesmente fantástico.”

Ilumina os teus sinais

Entretanto, no Canadá, a TF Massif, especialista na produção de circuitos flexíveis de formato extra grande, sediada na Colúmbia Britânica, assumiu um projeto inovador que envolveu uma série de elementos. A empresa deu vida a gráficos impressos adicionando vários componentes, como LEDs inteligentes flexíveis, ePaper e sensores, que foram depois programados para criar todo o tipo de efeitos.

TF Massif integra luzes de realce, ePaper e sensores como parte de expositores baseados em impressão

Anteriormente, a TF Massif integrava LEDs flexíveis inteligentes e sensores em gráficos impressos para lhes dar vida, através do seu braço de marketing CAPTIVA Innovations. No entanto, para um projeto mais recente, a TF Massif estabeleceu uma parceria com o especialista em papel eletrónico (ePaper) EINK para introduzir uma nova oferta que produz os mesmos efeitos, mas que necessita de muito pouca energia para ser activada.

“Os LEDs inteligentes emitem luz e têm um efeito pontual”, afirmou Judith Stewart, presidente da TF Massif. “No entanto, o ePaper é reflexivo por natureza, pelo que consome muito pouca energia e permite-nos criar uma sensação de movimento de uma forma totalmente nova, activando partes individuais ou segmentos dos gráficos impressos, como formas e letras.

“O processo de produção do circuito verde é automatizado utilizando a Ferramenta de Fabrico de Circuitos TFMassif montada num cortador Zünd e é tão prático como cortar vinil. Os Flex LEDs, o ePaper e os controladores são simplesmente colocados como autocolantes, e o produto final é alimentado por um carregador de telemóvel USB de 5V ou por uma tomada eléctrica.”

A empresa ultrapassou mesmo o desafio problemático de proteger o circuito na parte de trás do gráfico. Isto tornou-se ainda mais complicado porque a laminação dos Flex LEDs, dos sensores e do ePaper com vinil autoadesivo normal provocaria bolhas inestéticas. Para resolver este problema, utilizou o Drytac SpotOn, que apresenta um padrão adesivo de pontos, para garantir uma laminação limpa e a proteção do circuito.

“A integração de luzes de realce, ePaper e sensores num cartaz ou banner enrolável permite uma miríade de novas aplicações em POP, decoração de paredes domésticas e empresariais ou branding, publicidade e promoção de feiras comerciais”, afirmou Stewart.

“Os clientes ficam sempre surpreendidos com a espessura e flexibilidade do circuito e com a forma como alguns LEDs ou segmentos de ePaper podem dar vida a um gráfico de uma forma tão única. Os gráficos impressos podem agora ser activos, interactivos e até responsivos através da integração de componentes flexíveis inteligentes.”

Ecrãs sobre rodas

Não é apenas a sinalização fixa que beneficia desta abordagem combinada. A Elevate, sediada na Escócia, mas que trabalha com parceiros tão distantes como o Japão, Hong Kong e até mesmo os EUA, associou-se à instituição de caridade Marie Curie para o cancro num projeto altamente inovador em que um ecrã digital foi colocado na parte lateral de um autocarro de dois andares.

Os envelopes para veículos podem ser utilizados para complementar os sinais digitais montados na parte lateral dos veículos

A campanha tinha como objetivo aumentar a sensibilização para o jogo de lotaria semanal da instituição de caridade, onde as pessoas podem ganhar um grande prémio de £2.000 todas as semanas. A participação ajuda a angariar fundos para a Marie Curie e para o serviço que a instituição presta às pessoas, incluindo enfermeiros formados. Embora o ecrã gigante na parte lateral fosse mais do que suficiente para chamar a atenção dos transeuntes, o próprio autocarro também foi decorado com um revestimento geral para se enquadrar na marca e na mensagem da instituição de caridade.

A Elevate utilizou uma HP Latex 335, que instalou em dezembro de 2022, para imprimir o design colorido e dar vida ao projeto. A equipa da Elevate instalou o revestimento no autocarro, incluindo nas janelas laterais e traseiras, pronto para a sua missão de sensibilização.

As empresas de impressão e de sinalização estão a criar formas cada vez mais inovadoras de capitalizar o melhor que as aplicações digitais e não digitais têm para oferecer e de as utilizar em conjunto para criar peças deslumbrantes. A European Sign Expo 2025 oferecerá mais informações sobre os mundos da sinalização digital e não impressa, enquanto na FESPA Global Print Expo 2025, que é co-localizada, os visitantes podem estabelecer contacto com os principais fabricantes e fornecedores de impressão do mundo.

Descobre as últimas inovações em sinalização digital e sinalização não impressa na European Sign Expo 2025, a principal exposição de sinalização e comunicação visual da Europa, que se realiza de 6 a 9 de maio na Messe Berlin, Alemanha. Apresentará produtos de ponta, conceitos visionários e desenvolvimentos transformadores que moldam o futuro da sinalização. Regista-te aqui e usa o código promocional ESEJ501 e paga apenas 25 euros pelo teu bilhete de entrada.