A impressão personalizada é uma ferramenta valiosa para as empresas que procuram reforçar as ligações com os consumidores e aumentar as vendas. Grandes marcas como a Coca-Cola, a Cadbury, a Heinz e a Diageo estão a tirar partido deste meio para oferecer produtos e experiências personalizados.

Se quiseres uma prova adicional do valor da impressão personalizada, basta olhar para o número crescente de empresas que a utilizam como parte das estratégias de marketing e vendas. Cada vez mais marcas estão a utilizar a personalização para se ligarem mais aos consumidores e aumentarem as vendas de determinados produtos.

Este facto é evidente entre as grandes marcas, com algumas das empresas mais conhecidas do mundo a integrarem a impressão personalizada na sua oferta. Quer seja algo simples, como mudar o rótulo de uma garrafa, ou mais profundo, como alterar o design de uma caixa, há um número crescente de exemplos desta abordagem – e isto são boas notícias para as empresas de impressão neste sector.

Aqui, seleccionamos alguns exemplos de como as marcas mais icónicas e reconhecidas do mundo estão a recorrer à impressão personalizada…

Torna cada momento memorável

Um dos exemplos mais famosos de impressão personalizada entre os principais actores do mundo é a Coca-Cola, que oferece agora aos clientes a oportunidade de personalizarem uma série dos seus produtos. Numa rápida visita ao sítio Web da Coca-Cola, os utilizadores têm a possibilidade de personalizar latas ou garrafas de vidro de Coca-Cola, que depois podem ser enviadas como presente a outra pessoa.

No entanto, não é tão simples como acrescentar o nome de alguém à parte lateral da bebida. A Coca-Cola também permite que os clientes alterem o design do rótulo da garrafa ou da lateral da lata para combinar com uma ocasião especial ou um determinado tema. Algumas das opções disponíveis para os consumidores incluem um tema de aniversário, um desenho para assinalar o Ano Novo, o logótipo de uma equipa desportiva e até mesmo um trabalho artístico de formatura, completo com arcos de morte.

CAPTION: A Coca-Cola oferece opções de personalização numa gama de produtos

A personalização está disponível em três dos principais produtos da Coca-Cola: a Coca-Cola clássica, a Diet Coke e a Coke Zero.

“As garrafas de Coca-Cola personalizadas são o toque perfeito, quer estejas a celebrar um grande marco ou a desfrutar dos pequenos momentos da vida”, afirmou a Coca-Cola. “As latas personalizadas também acrescentam uma história a cada gole. Torna cada momento memorável!”

Seguindo um caminho semelhante, a Cadbury oferece aos consumidores a oportunidade de colocarem a sua própria marca nos seus famosos produtos de chocolate. Talvez um dos exemplos mais famosos seja o seu icónico Toblerone, cuja manga de papel pode agora ser gravada com qualquer coisa, desde o nome de alguém até uma mensagem curta.

Nos últimos anos, a Cadbury alargou ainda mais esta oferta, com outros exemplos que incluem a adição de equipas de futebol às embalagens de Dairy Milk no Reino Unido. Existe também a opção de os clientes acrescentarem mensagens, nomes e outros textos às famosas barras de chocolate, bem como em determinadas caixas de seleção, como a Milk Tray.

Para além disso, com a época da Páscoa a aproximar-se, a Cadbury também permite que os clientes personalizem a embalagem de cartão de alguns dos seus ovos de chocolate.

O poder da caneta

A Heinz, que no ano passado criou um conceito único para os clientes da Arábia Saudita, está a adotar uma abordagem completamente diferente em relação aos rótulos personalizados. Para assinalar o Dia Nacional da Arábia Saudita, a 23 de setembro, a Heinz abandonou temporariamente o seu icónico rótulo de ketchup para permitir que as pessoas partilhassem as suas próprias mensagens de felicitações.

CAPTION: A Heinz criou uma personalização inovadora na Arábia Saudita

Na campanha, o famoso logótipo da Heinz nos frascos de ketchup foi substituído por uma pedra angular verde vazia, oferecendo espaço para os compradores personalizarem as suas próprias mensagens. As pessoas podiam então digitalizar um código QR afixado em painéis em várias grandes cidades para enviar as suas mensagens do Dia Nacional.

Embora tecnicamente não seja uma mensagem impressa, o facto de proporcionar um espaço em branco para os clientes interagirem com uma marca representa uma oportunidade interessante para quem trabalha com marcas na personalização de impressões.

“A nossa marca de ketchup número um na região, sem marca, é o nosso ato irracional de amor para nos juntarmos aos nossos consumidores sauditas e celebrarmos o Reino com a sua rica cultura, herança e unidade. A Heinz está entusiasmada por oferecer o nosso famoso rótulo Keystone para que as pessoas possam expressar o seu orgulho. Nesta campanha única, estamos a deixar que as vozes sauditas ocupem o centro do palco”, afirmou na altura Passant El Ghannam, diretor de marketing da Kraft Heinz MEA.

IA artística

Termina esta ronda com a gigante das bebidas alcoólicas Diageo, que tem várias opções de personalização à disposição. Uma que chama a atenção foi revelada no ano passado, com os clientes a poderem reimaginar o aspeto das suas famosas garrafas de Johnnie Walker, com alguma ajuda da IA.

A “Johnnie Walker x Scott Naismith” é uma experiência generativa alimentada por IA, realizada em parceria com o artista escocês Scott Naismith, que permite aos clientes co-desenhar uma garrafa personalizada de Johnnie Walker Blue Label – exclusivamente na sua localização em Edimburgo, Escócia, em agosto passado.

CAPTION: A Diageo utilizou a IA para ajudar os clientes a conceberem as suas próprias garrafas para o seu produto Johnnie Walker

Foi pedido aos visitantes que respondessem a três perguntas simples para influenciar temas-chave no trabalho de Naismith, que acabaram por ter impacto no design da garrafa. As sugestões geraram várias cores, locais, estilos artísticos e horas do dia, resultando numa garrafa única que foi impressa em apenas alguns minutos.

A experiência foi desenvolvida pelo “Project Halo”, que permite às marcas e aos consumidores co-criarem designs de rótulos personalizados e obras de arte de produtos. A Diageo afirma que, graças à IA generativa, os consumidores podem co-criar desenhos para os seus produtos.

“Este foi o primeiro piloto de uma plataforma mais alargada que a equipa de ‘Inovação Inovadora’ está a explorar, analisando a forma como podemos utilizar a IA de forma responsável para permitir a co-colaboração entre fãs e artistas”, afirmou Will Harvey, gestor sénior de inovação global da Diageo. “A procura de personalização não mostra sinais de abrandamento, pelo que estamos muito satisfeitos por oferecer a oportunidade de criar designs únicos com recurso à IA.”

Esta é apenas uma pequena amostra das marcas que estão a utilizar a personalização impressa nos seus produtos, sendo que a realidade é que há muito mais a acontecer. Para mais informações sobre esta inovação e para saber mais sobre as outras oportunidades no mercado, visita a Personalisation Experience 2025 na Messe Berlin, na Alemanha, entre 6 e 9 de maio.

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