Os ecrãs digitais estão a evoluir rapidamente, indo além da simples sinalização. A tecnologia MicroLED melhora a resolução e a eficiência, enquanto os ecrãs 3D e AR oferecem experiências imersivas. A IA está a transformar a criação e a análise de conteúdos, personalizando as interações e optimizando a colocação dos ecrãs. Os ecrãs maiores, do tamanho de uma parede, e os alugueres temporários em eventos estão a tornar-se mais comuns. À medida que os ecrãs se tornam omnipresentes, a inovação centra-se em soluções apelativas para manter o envolvimento do público.
Os ecrãs digitais de grandes dimensões em lojas e espaços públicos tornaram-se um facto da vida. A tecnologia por detrás destes ecrãs já percorreu um longo caminho e continua a melhorar constantemente, o que significa que é provável que venhamos a ver muito mais ecrãs digitais, e em locais onde até agora não os víamos. Não estão apenas a substituir a sinalização impressa, mas também a abrir novas aplicações na orientação, informação sobre transportes e venda a retalho automatizada. Mais concretamente, a natureza dinâmica do conteúdo em movimento nestes ecrãs torna-os uma alternativa viável à publicidade nas redes sociais para as marcas. Por isso, não é de admirar que se preveja que o mercado da sinalética digital continue a crescer a um ritmo acelerado.
Todas as tecnologias podem ser melhoradas ao longo do tempo, o que também se aplica aos ecrãs digitais. Trata-se mais de uma regra básica da tecnologia do que de uma tendência, mas, mesmo assim, estamos a assistir a mudanças na tecnologia subjacente, com melhor resolução e índices de brilho mais elevados. Os Díodos Emissores de Luz ou LEDs dominam agora a escolha de ecrãs, sendo a mais recente interação a tecnologia MicroLED. Esta abordagem baseia-se em materiais inorgânicos, que prometem melhor contraste, maior luminosidade e uma vida útil mais longa. A utilização de MicroLED também dará continuidade à tendência para ecrãs mais finos e mais leves. Melhor ainda, os ecrãs MicroLED são mais eficientes em termos energéticos, o que ajuda a reduzir os custos de funcionamento e a satisfazer a procura de soluções mais sustentáveis.
Isto enquadra-se na tendência para uma maior sustentabilidade, que não mostra sinais de abrandamento, impulsionada tanto pela regulamentação como pela procura dos consumidores. Uma tecnologia em particular, os ecrãs solares transparentes, visa explorar diretamente esta tendência. Essencialmente, trata-se de painéis solares que podem ser utilizados para gerar eletricidade, mas que também funcionam como ecrãs de visualização para uma solução verdadeiramente eficiente em termos energéticos.
Outra tendência é a de os ecrãs se tornarem maiores, ocupando paredes inteiras. Isto é diferente das paredes de vídeo, em que vários ecrãs são colocados juntos e podem apresentar conteúdos separados ou ser agrupados para mostrar um gráfico grande. À medida que o custo desceu e a tecnologia melhorou, tornaram-se mais comuns os ecrãs grandes e esticados que podem cobrir uma parede inteira. Isto pode ser bastante eficaz em locais onde há longas passagens, como aeroportos e grandes estações de comboios, onde o gráfico pode acompanhar-te enquanto caminhas de um terminal para o outro.
Uma das novas tendências mais quentes são os ecrãs 3D, por vezes conhecidos como ecrãs holográficos, em que as imagens parecem literalmente saltar do ecrã e exigir a nossa atenção. Ao contrário dos filmes de cinema em 3D, o efeito pode ser visto facilmente sem necessidade de óculos especiais. Estes ecrãs baseiam-se numa ilusão de ótica e funcionam através da projeção de duas versões diferentes de uma imagem, cada uma delas tirada de um ângulo ligeiramente diferente. Isto força o cérebro humano a processá-las como uma única imagem com diferentes sugestões de profundidade. Infelizmente, é muito mais difícil enganar uma câmara de smartphone moderna, o que torna difícil fotografar estes ecrãs em utilização!
O efeito é mais pronunciado quanto maior for o ecrã, mas o conteúdo tem de ser concebido de forma a realçar a profundidade das imagens. A utilização mais eficaz é envolver o ecrã em torno de dois cantos de um edifício, de modo a que pareça que o efeito – como um animal ou personagens de desenhos animados – ocupa uma divisão inteira do edifício.
Outra tendência há muito prometida e que está finalmente a começar a descolar é a Realidade Aumentada ou RA. Esta começa agora a aparecer em ambientes de retalho, muitas vezes mais como um espelho digital do que como um ecrã. Desta forma, contorna-se a principal limitação da RA – o facto de se esperar que os clientes tenham os seus próprios auscultadores para interagir com a tecnologia. Em vez disso, a realidade aumentada combinada com um ecrã tátil permite que os compradores percorram diferentes combinações de vestuário, por exemplo, para verem como ficam em si próprios. Isto só se tornará mais frequente à medida que os ecrãs 3D baixarem de preço, melhorando ainda mais a experiência.
Talvez inevitavelmente, tendo em conta todo o entusiasmo, a Inteligência Artificial também deverá desempenhar um papel mais importante na criação de conteúdos para todos estes ecrãs digitais adicionais. Uma maior utilização da IA generativa ajudará a automatizar parte da criação de conteúdos, especialmente no que diz respeito à personalização em tempo real de conteúdos que podem ser utilizados para atrair os transeuntes para as mensagens nos ecrãs. Um exemplo disto pode ser a criação de versões de desenhos animados dos transeuntes para aumentar o seu tempo de permanência.
A IA também pode ser utilizada para criar assistentes pessoais para aumentar o envolvimento do público. Isto pode ser utilizado numa aplicação de orientação, talvez ajudando os passageiros a navegar num terminal de aeroporto, ou ajudando os compradores a encontrar produtos específicos, tudo com um toque muito mais personalizado.
A tecnologia de IA está a ser cada vez mais utilizada para fins de análise em torno dos ecrãs. Esta análise pode ser utilizada para determinar se os ecrãs estão situados no melhor local para obter a máxima atenção, uma vez que as alterações na área local podem ter afetado o tráfego de passagem. Do mesmo modo, os proprietários dos ecrãs poderão querer considerar se é altura de atualizar uma determinada instalação, talvez mudando um ecrã existente para uma experiência mais apelativa com um ecrã holográfico. E, claro, os anunciantes vão querer saber se as suas mensagens estão a funcionar e se estão realmente a cativar os potenciais clientes. Muitos ecrãs e painéis impressos incluem agora sensores para medir as reacções do público, mas a IA pode ajudar a tirar conclusões mais precisas a partir das enormes quantidades de dados recolhidos.
Além disso, é provável que a indústria de sinalização assista a um aumento da utilização da IA para a manutenção preditiva em toda a gama de equipamentos, o que incluirá também os ecrãs digitais. Isto reduzirá as avarias e as chamadas de emergência, reduzindo os custos de funcionamento das redes de ecrãs.
Não é de surpreender que, à medida que o custo dos ecrãs baixou, se tenha tornado mais fácil alugá-los. Consequentemente, estes ecrãs aparecem agora regularmente em eventos temporários, tais como stands de feiras comerciais e stands de campanhas pop-up.
Em conclusão, os ecrãs digitais tornaram-se uma tecnologia madura que não só é aceite como também esperada em muitos locais diferentes, desde centros comerciais e estações de comboios a hospitais e hotéis. Mas este sucesso também cria um problema – é mais difícil atrair o interesse por algo que é agora comum. Isto, por sua vez, irá impulsionar o desenvolvimento de soluções cada vez mais apelativas.
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