Como a tecnologia está a democratizar a decoração de interiores: Explora as oportunidades criativas e comerciais

Debbie McKeegan descreve como a tecnologia digital e a disponibilidade generalizada de materiais impressos personalizados estão a democratizar continuamente o sector da decoração de interiores. Os produtos são agora criados digitalmente, imaginados digitalmente, comercializados e muitas vezes vendidos como gémeos digitais e depois (e só depois) fabricados digitalmente, a pedido.

Os produtos para interiores enquadram-se perfeitamente no modelo a pedido e, embora os seus padrões, desenhos e esquemas possam ser visualmente complicados, o percurso de fabrico é muito mais curto e simples do que o do vestuário. Qualquer que seja o produto que queiras criar, existe agora quase de certeza uma solução impressa digitalmente, acessível e disponível localmente, a pedido.

Outro fator que apoia o crescimento acelerado deste sector é a disponibilidade generalizada de tecidos e materiais para superfícies interiores. Materiais duráveis, têxteis, revestimentos de parede, pavimentos e mobiliário que cumprem as especificações regulamentares de uma indústria estabelecida. Os compradores, as práticas de design de interiores e os especificadores de produtos têm agora absoluta confiança nos materiais utilizados e no processo de impressão digital, e colhem agora os benefícios comerciais e criativos que as tecnologias digitais oferecem ao sector.

Democratizar o design

O mercado de interiores pode agora aceder aos cofres de design dos estúdios de design globais e está livre do modelo tradicional de stock para superfícies impressas. Tudo isto facilita a exclusividade e protege a comunidade de design de interiores e a sua criatividade contra o plágio e a subcotação da concorrência.

Atualmente, existem tecnologias de impressão digital para todos os níveis de preços e a sua disponibilidade generalizada abriu um mercado em expansão para designers independentes e marcas estabelecidas.

Uma rápida volta pelo Instagram confirma a escala do mercado de designers independentes. Começa com o estilo, o posicionamento do produto, a marca e uma atividade de marketing altamente concentrada. As marcas de designers independentes continuam a prosperar num modelo de comércio eletrónico em que os clientes são curiosos e aspiram a criar o estilo de vida perfeito e um interior feliz com o clique de um botão.

Neste sector, e com um investimento relativamente baixo, os designers estabelecidos podem agora adquirir o seu próprio equipamento e criar os seus próprios centros de fabrico inteligentes para se tornarem criadores de designers. Também vemos estúdios de design a fazer o mesmo, e estúdios criativos (de todas as escalas) que antes apenas vendiam obras de arte a compradores podem agora oferecer diretamente produtos à indústria da decoração. Muitos estão agora a explorar o potencial das vendas B2C a pedido, utilizando empresas de execução^de terceiros e tecnologia API de marca branca.

A apoiar todos estes desenvolvimentos está uma rede global em expansão de instalações de impressão: centros de fabrico inteligentes que oferecem uma produção flexível e a pedido, a qualquer escala e a curta distância.

Standfast and Barracks é o centro de impressão têxtil do grupo Walker Greenbank e apoia as sete marcas internas da empresa com produção impressa. Outrora uma empresa totalmente analógica, a S&B transformou as suas instalações de impressão numa fábrica digital de última geração. Utilizando equipamento de impressão têxtil digital da Durst, com processos reactivos e de pigmento, a fábrica produz agora mais metros digitais do que analógicos e, nos próximos anos, pretende aumentar ainda mais a sua capacidade digital.

No sector dos revestimentos de parede, o grupo Walker Greenbank também detém a Anstey Wallcoverings. Também aqui a produção está dividida entre a impressão digital e a flexográfica para as marcas do portfólio interno. Marcas que incluem Arthur Sanderson & Sons, Morris & Co, Zoffany e Harlequin. Todas elas oferecem têxteis e revestimentos de parede a consumidores comerciais e retalhistas.

Com encomendas recebidas das suas próprias marcas, as instalações de impressão da Walker Greenbank têm volumes de produção estáveis. Em ambas as instalações, a impressão por encomenda também é oferecida para a indústria de decoração de interiores. E aqui testemunhamos os muitos benefícios comerciais para os clientes, à medida que a metragem mínima diminui… no espaço têxtil, uma encomenda mínima utilizando o analógico seria de 2.000 m. As medições mínimas no sector da impressão variam agora entre apenas 1m em empresas como a Spoonflower e a Prinfab, e nas fábricas o mínimo de 10m não é invulgar.

Para as empresas de mobiliário de interiores que tradicionalmente forneciam o mercado de decoração de interiores, empresas como a Edmund Bell, a Panaz e a Vescom, as tecnologias digitais também transformaram as suas empresas em instalações de impressão personalizadas. Tirando partido de um catálogo de milhares de desenhos, a tecnologia digital permite a estas marcas personalizar qualquer padrão ou impressão, em qualquer material, oferecendo assim uma nova vida e novos rendimentos às empresas que fornecem as indústrias de contratos e de hotelaria.

Como é que a tecnologia está a evoluir para democratizar a impressão?

Ao longo dos anos, com o desenvolvimento simultâneo da tecnologia e da IA, a maquinaria utilizada para a impressão digital evoluiu para oferecer um método de impressão simplificado (ou assim parece ao operador). Na verdade, debaixo do capot da tecnologia de impressão que escolheste está uma máquina inteligente e cada vez mais complicada, uma mistura de maquinaria e de software doce capaz de raciocínio e processamento inteligente.

À medida que as velocidades de impressão por metro quadrado/hora e a escala da capacidade de impressão aumentam, o mesmo acontece com a profundidade da tecnologia necessária. O desenvolvimento resultante é uma máquina descomplicada e interactiva construída para um fabrico sustentável e transparente. Podemos agora medir e controlar cada gota de tinta, cada unidade de energia e de desperdício.

Além disso, agora podemos fazer isso numa máquina que custa 30.000 euros ou 2 milhões – a impressora exige dados de fabrico transparentes e análises baseadas na nuvem, e a indústria de máquinas está a ouvir. Os novos desenvolvimentos técnicos oferecem cada vez mais profundidade e funções intuitivas no equipamento que utilizamos, independentemente da escala. Tudo isto estabelece a base essencial da clareza ambiental para a produção impressa.

À medida que a indústria de interiores continua a evoluir, damos agora as boas-vindas ao crescimento empresarial, juntamente com o reequipamento da indústria de impressão de mobiliário, um sector que está atualmente a racionalizar a sua cadeia de fornecimento para estabilidade económica e melhores práticas ambientais.

Também nos congratulamos com a convergência entre as gráficas existentes que procuram novos mercados e novas oportunidades e o designer/fabricante independente. As PMEs libertaram-se da produção de^terceiros, utilizando tecnologia acessível para imprimir e fabricar os seus próprios produtos internamente para venda a retalho em boutiques ou comércio eletrónico.

Seja qual for a escala, as tecnologias digitais e o avanço da sua inteligência de IA e função ambiental inata oferecem um mercado vibrante repleto de oportunidades criativas e comerciais.

Crédito da imagem da capa: Panaz