Michael Ryan, dyrektor Global Print Expo na FESPA, dzieli się najnowszymi trendami w branży oznakowania, a także aktualnymi wyzwaniami i możliwościami, przed którymi stoją producenci znaków. Michael rozmawia z Paulem Lovelockiem, dyrektorem zarządzającym w DMA Signs i Jamesem Mavi, dyrektorem ds. sprzedaży i marketingu w firmie Astley, specjalizującej się w rozwiązaniach brandingowych.
Za niecałe trzy miesiące otworzymy drzwi do European Sign Expo 2024 w RAI w Amsterdamie, w Holandii, w dniach od 19 do 22 marca 2024 roku.
Ale czego mogą spodziewać się delegaci, jakie są kluczowe trendy napędzające sektor oznakowania i komunikacji wizualnej oraz jakie możliwości i wyzwania stoją obecnie przed producentami znaków? Na te pytania odpowiadają w rozmowie z brytyjskimi producentami znaków Paul Lovelock, dyrektor zarządzający w DMA Signs i James Mavi, dyrektor sprzedaży i marketingu w firmie Astley, ekspercie w dziedzinie rozwiązań brandingowych.
Jakie są Twoim zdaniem obecnie największe trendy w oznakowaniu?
Paul Lovelock: Zauważyliśmy naprawdę duże zainteresowanie podłożami pochodzącymi z recyklingu, nadającymi się do recyklingu i wielokrotnego użytku do oznakowania, więc wkładamy wiele wysiłku w badania i opracowywanie nowych technik drukowania na ekologicznych podłożach i przy użyciu ekologicznych atramentów. Wiele z tych badań prowadzimy we własnym zakresie, a możliwość pracy z nowymi i niekonwencjonalnymi materiałami, aby sprostać wymaganiom naszych klientów w zakresie bardziej przyjaznego dla środowiska oznakowania, jest wspaniała, choć czasami wymagająca.
James Mavi: Tak, zrównoważony rozwój jest obecnie jednym z najgorętszych tematów w naszej branży, a my również otrzymujemy wiele próśb o bardziej przyjazne dla środowiska alternatywy. Wierzymy, że istnieje możliwość rozwoju poprzez oferowanie klientom zrównoważonych rozwiązań i wytyczanie drogi dla większej liczby innowacji w tym obszarze. Ponieważ na rynku pojawia się coraz więcej produktów w konkurencyjnych cenach, naszym klientom łatwiej jest teraz wprowadzać tego typu ekologiczne oznakowanie.
Paul Lovelock: Digital signage to kolejny rozwijający się rynek, który warto zbadać z naszej perspektywy. Wychodząc z pandemii, myślę, że wiele firm zajmujących się oznakowaniem zmagało się z trudnościami, ponieważ ich oferta była tak wyspecjalizowana w określonej aplikacji, branży lub zastosowaniu. Istnieje ogromna szansa na dywersyfikację i naukę – nie polegaj tylko na jednym kliencie lub aplikacji.
James Mavi: W dalszym ciągu obserwujemy również duży ruch w kierunku digital signage, ale zamiast zastępować bardziej tradycyjne produkty, wielu naszych klientów prosi o cyfrowe uzupełnienie istniejących oznakowań, co zapewnia naszym klientom większą elastyczność i kontrolę.
Integracja nowych technologii w środowiskach fizycznych jest również zdecydowanie obszarem wzrostu, więc niezależnie od tego, czy chodzi o doświadczenia VR uruchamiane za pomocą kodów QR, czy też wykorzystanie sprzętu cyfrowego do wyświetlania wiadomości, jest to nadal szybko rozwijający się obszar w naszej branży.
Przed jakimi wyzwaniami stoją obecnie Twoi klienci?
Paul Lovelock: Możliwości wynikające z rosnącego zapotrzebowania na zrównoważony rozwój stwarzają wyzwanie znalezienia bardziej ekologicznych rozwiązań bez ponoszenia dodatkowych kosztów. Nasi klienci chcą bardziej zrównoważonego rozwoju bez konieczności płacenia więcej, więc musimy znaleźć procesy i sposoby pracy, które nadal będą dla nas opłacalne.
James Mavi: Podobnie jak reszta z nas, nasi klienci odczuwają wpływ kryzysu związanego z kosztami utrzymania, ponieważ ich klienci wydają mniej. W związku z tym ważniejsze niż kiedykolwiek stało się tworzenie empirycznych środowisk do sprzedaży produktów i przyciągania klientów.
Jakie jest Twoje spojrzenie na branżę oznakowania i jakie są Twoim zdaniem kluczowe możliwości, które producenci oznakowania mogą wykorzystać?
Paul Lovelock: Branża oznakowania jest obecnie bardzo zdrowa i myślę, że współpraca między producentami znaków odgrywa w tym dużą rolę. Nie pracujemy już w silosach, konkurując ze sobą, ale staramy się współpracować dla ogólnego dobra branży. Myślę, że ta synergia między firmami pomaga nam wszystkim być bardziej elastycznymi i zdolnymi do adaptacji. Istnieje realna możliwość poszerzenia zakresu pracy i zbadania nowych sektorów i materiałów w celu rozwoju biznesu.
James Mavi: Branża druku i oznakowania musiała się bardzo rozwinąć w odpowiedzi na pandemię, ale zawsze był to sektor, który szybko reagował na trendy konsumenckie. Jedną z naszych podstawowych strategii jest pomoc naszym klientom we wspieraniu ich marki najnowszymi osiągnięciami w ich własnych sektorach. Oznacza to, że identyfikujemy możliwości i oferujemy innowacje w ramach naszego partnerstwa z nimi. Obecnie jest to ekscytujący krajobraz i nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co będzie dalej!
European Sign Expo 2024 podkreśli najnowsze trendy i rozwiązania w zakresie oznakowania i komunikacji wizualnej. Już w styczniu 2024 r. powitamy ponad 80 wystawców i dostawców, w tym Cosign, Domino Sign, EFKA, BaltLED, NAVORI, Sign Agent i nie tylko, którzy pomogą producentom znaków odkryć, w jaki sposób mogą wykorzystać nowe technologie i produkty w zakresie napisów kanałowych, oznakowania cyfrowego, oznakowania wymiarowego, grawerowania i wytrawiania, LED i rozwiązań znakowych, a także doradzą im, jak przekształcić je w możliwości rozwoju biznesu.
Równolegle z targami European Sign Expo odbędą się targi FESPA Global Print Expo, na których zaprezentowane zostaną rozwiązania i materiały do druku wielkoformatowego, cyfrowego, sitodruku i druku na tekstyliach; targi Personalisation Experience, dające odwiedzającym wgląd w możliwości rozwoju biznesu dzięki personalizacji; oraz targi Sportswear Pro, na których delegaci będą mogli zapoznać się z najnowszymi produktami i rozwiązaniami w zakresie produkcji i dekoracji tekstyliów i odzieży sportowej.
Zapraszamy twórców znaków i specjalistów ds. komunikacji wizualnej do dołączenia do nas w Amsterdamie na European Sign Expo 2024, aby uzyskać nowe spojrzenie na trendy w branży i przyszłe możliwości.
Aby dowiedzieć się więcej i zarejestrować się, odwiedź tutaj. Zarejestruj się przed19 lutego i zaoszczędź 30 € na wejściu z kodem ESEM404. Do zobaczenia!