Wady i zalety oznakowania cyfrowego i drukowanego

Sonja Angerer omawia zalety i wady zarówno oznakowania cyfrowego, jak i drukowanego. Obecne osiągnięcia, takie jak sztuczna inteligencja i obliczenia przestrzenne, ponownie zmieniają sytuację. Jak ta zmiana wpłynie na drukarki?

Znaki drukowane od wieków stanowią istotną część krajobrazu reklamowego. Tymczasem digital signage odnotował bezprecedensowy wzrost w ostatnich dziesięcioleciach. Było to również wyraźnie widoczne na targach European Sign Expo 2024 w Amsterdamie. Po raz pierwszy targi wraz z FESPA Global Print Expo (19-22 marca 2024 r.) oferowały Digital Signage Lounge z obszarem wystawienniczym, który w całości koncentrował się na reklamie na ekranach.

Korzyści płynące z Digital Signage

Korzyści z digital signage są dość oczywiste, ponieważ zapewnia dynamiczny kontent, który może być aktualizowany w czasie rzeczywistym. Reklamodawcy mogą więc zmieniać sposób, w jaki zwracają się do odbiorców, a także wyświetlać specjalne oferty lub ceny w dowolnym momencie. Pozwala im to szybko reagować na nieoczekiwane zdarzenia, takie jak nagła ulewa. Co powiesz na małą przerwę na kawę do czasu ustąpienia ulewy? Albo po prostu kupić nowy parasol?

Digital signage są często podłączone do internetu. Umożliwia to dostęp do baz danych, które mogą rejestrować lokalną pogodę lub sprzedaż niektórych towarów. Od dłuższego czasu istnieją również moduły, np. od Nexmosphere, oprogramowanie, które może wykryć wiek i płeć osoby stojącej przed ekranem. Całkiem możliwe, że w przyszłości sztuczna inteligencja (AI) będzie do tego coraz częściej wykorzystywana.

W codziennych operacjach digital signage generuje również znacznie mniej odpadów niż oznakowanie drukowane. Po zakończeniu kampanii nie ma potrzeby demontażu i recyklingu kolejnych metrów kwadratowych papieru, folii czy tekstyliów. Wystarczy kilka kliknięć, aby rozpocząć nową kampanię. Digital signage zmniejsza również obciążenie pracowników sprzedaży i towarów wizualnych, ponieważ często muszą oni montować drukowane oznakowanie w ciągu nocy, aby klienci widzieli reklamy najnowszych produktów po otwarciu sklepu.

Postęp technologiczny sprawił, że połączone aplikacje digital signage stały się bardziej dostępne i przyjazne dla użytkownika. Poprzednie generacje publicznych wyświetlaczy wymagały specjalistycznej wiedzy technicznej, podczas gdy nowoczesne systemy są łatwiejsze w instalacji i utrzymaniu.

Korzyści płynące z oznakowania drukowanego

Oznakowania drukowane są nadal szeroko stosowane w punktach sprzedaży, w reklamie wewnętrznej i zewnętrznej. Wynika to z ich wielu zalet. Reklama drukowana jest bardzo opłacalna. W porównaniu z innymi kanałami reklamowymi, takimi jak reklama telewizyjna lub radiowa, tworzenie i produkcja jest tania i szybka.

Jeśli na miejscu są już zainstalowane ramy, montaż plakatów, mega plakatów i kasetonów świetlnych może być bardzo wydajny, ponieważ nie jest wymagany specjalistyczny personel, dostęp do Internetu ani podłączenie do zasilania. Dlatego też znaki dotyczące wyjść awaryjnych są często drukowane farbą fluorescencyjną, ponieważ będą one dobrze widoczne niezależnie od przerwy w dostawie prądu.

Reklama drukowana jest bardzo trwała i opłacalna, co sprawia, że nadaje się również do miejsc, w których spodziewany jest większy wandalizm, takich jak dzielnice, które są w dużej mierze zaludnione przez turystów, kluby lub bary. Jeśli plakat zostanie uszkodzony lub zniszczony, znacznie łatwiej jest go wymienić niż umieścić nowy wyświetlacz cyfrowy.

Wydrukowane reklamy można łatwo zdemontować i zutylizować. W Europie materiały reklamowe na kartonie i papierze są głównie poddawane recyklingowi wraz z makulaturą. Istnieje jednak wiele sposobów odzyskiwania materiałów reklamowych drukowanych na tekstyliach i folii.

Reklama drukowana jest znana i uspokajająca. Może to oznaczać, że wiele osób przedkłada ją nad Digital Signage. Osoby o specjalnych potrzebach, takie jak osoby niedowidzące lub przechodnie z zaburzeniami uwagi, również lepiej radzą sobie ze statycznymi treściami. Na drukowanych plakatach nadal łatwo jest stworzyć okazję do interakcji, a drukowane kody QR oferują łatwy dostęp do stron internetowych.

Wady Digital Signage

Jedną z głównych wad Digital Signage jest wysoka początkowa inwestycja wymagana do instalacji i utrzymania, mimo że Mordor Intelligence szacuje, że europejski rynek digital signage będzie rósł o prawie 11% rocznie do 2029 roku.

Jednak odpowiednie ekrany o przekątnej 40 cali lub większej mogą nadal kosztować około 700 euro każdy od liderów rynku europejskiego Samsunga i LG. Do tego dochodzi obudowa, montaż i oczywiście oprogramowanie. Ogromny wzrost kosztów energii elektrycznej i robocizny w ciągu ostatnich 2 lat sprawił również, że bieżąca konserwacja jest znacznie droższa.

Co więcej, coraz więcej klientów zadaje pytania dotyczące wpływu Digital Signage na środowisko. Zużycie energii elektrycznej i zasobów, ciepło odpadowe i zanieczyszczenie światłem przyczyniają się do znacznego śladu ekologicznego. Producenci dopiero zaczynają zajmować się tym problemem. Co więcej, utylizacja e-odpadów często nadal odbywa się w niebezpiecznych i niesprawiedliwych warunkach w krajach Globalnego Południa.

Zależność od infrastruktury technicznej wiąże się również z pewnym ryzykiem, ponieważ awarie systemu lub problemy z oprogramowaniem mogą prowadzić do tego, że istotne informacje nie będą wyświetlane w odpowiednim czasie. Prywatność jest również kwestią krytyczną, zwłaszcza gdy Digital Signage wykorzystuje również śledzenie lub ocenę wieku / płci. Wiele osób uważa, że takie praktyki naruszają ich prywatność.

Ciągłe aktualizowanie treści może również wymagać znacznej ilości czasu, ponieważ oczekuje się, że ekrany będą aktualne i odpowiednie. Dlatego utrzymanie systemów zarządzania treścią dla digital signage w firmach zużywa znaczną ilość zasobów. Może ich brakować gdzie indziej i odwracać uwagę od innych ważnych zadań.

Wady oznakowania drukowanego

Reklamy drukowane, takie jak broszury, plakaty czy ekspozytory, stanowiły niegdyś podstawę branży reklamowej. Większość kampanii reklamowych była projektowana z wyraźnym naciskiem na produkty drukowane, nawet jeśli dodano inne kanały reklamowe, takie jak spoty telewizyjne lub radiowe. W ciągu ostatnich kilku lat bardzo się to zmieniło i nadal będzie się zmieniać. Według Statista oczekuje się, że sprzedaż reklamy drukowanej w Niemczech będzie spadać o prawie 3,7% rocznie do 2028 roku.

Największą wadą reklamy drukowanej jest brak elastyczności. Wynika to z faktu, że raz wydrukowana reklama nie może być aktualizowana ani zmieniana. Oczywiście łatwo jest tworzyć spersonalizowane mailingi do wydrukowania cyfrowo. Jednak wiele innych form reklamy drukowanej nie pozwala na szybkie i elastyczne dostosowanie do grup docelowych lub bieżących wydarzeń.
Ponadto statystyki komunikacji drukowanej są znacznie trudniejsze do uzyskania niż reklamy cyfrowe i internetowe. W rezultacie reklamodawcy często nie są pewni, czy w ogóle docierają do swojej grupy docelowej. Obawiają się, że młodsi kupujący mogą w ogóle nie zauważyć reklamy drukowanej.

Koszty druku i dystrybucji oznakowania są często wyższe w porównaniu z alternatywnymi rozwiązaniami cyfrowymi. Dotyczy to zwłaszcza reklam wielkoformatowych i zewnętrznych. Wpływ drukowanych oznakowań na środowisko jest również znaczący, ponieważ zużycie papieru i produkcja odpadów zwiększają wpływ firm na środowisko.

Materiały reklamowe drukowane na papierze i kartonie są łatwe do recyklingu. Jest to bardziej skomplikowane w przypadku gigantycznych plakatów na siatce lub plandece, folii samochodowych lub miękkich oznakowań. Pomimo tego, że branża poczyniła ogromne postępy na drodze do„zielonego druku„.

Wnioski: Czy reklama drukowana zniknie?

Kwestia, czy bardziej korzystne dla firmy jest oznakowanie cyfrowe czy drukowane, zależy od kilku czynników. Należą do nich grupy docelowe, lokalizacja, cel oznakowania i budżet. W przyszłości sztuczna inteligencja pomoże menedżerom marketingu analizować duże ilości danych i wspierać ich decyzje.

W bardzo żywym i technologicznym środowisku, takim jak centra handlowe lub lotniska, Digital Signage ma wyraźną przewagę. Jednak w kontekście wiejskim lub historycznym preferowane mogą być oznakowania drukowane. Nie zużywają one energii po instalacji. Dlatego materiały drukowane lepiej nadają się do reklamy długoterminowej, ponieważ oszczędzają energię i surowce.

Jednak przyszły rozwój może doprowadzić do utraty znaczenia zarówno dla oznakowania cyfrowego, jak i drukowanego. Okulary do rzeczywistości rozszerzonej (AR) i wirtualnej (VR) istnieją już od lat. Ale Apple zaprezentował swój pierwszy komputer przestrzenny, Vision Pro, w czerwcu 2023 roku. Jest całkiem możliwe, że położy to podwaliny pod szeroką akceptację obliczeń przestrzennych.

Może za kilka lat wszyscy będziemy chodzić z cyfrowymi okularami na nosie przez większość czasu? Wtedy przechodnie będą widzieć reklamy i komunikację na własnym ekranie w oparciu o ich lokalizację. Być może pojawią się nawet blokery reklam, które ukryją wszelkie reklamy zewnętrzne.

Ogólnie rzecz biorąc, można powiedzieć, że zarówno digital signage, jak i drukowane oznakowanie mają obecnie swoje cele. Przynajmniej w najbliższej przyszłości będą one prawdopodobnie współistnieć. Wybór lepszej technologii nie będzie zatem oczywisty, ale będzie zależał od potrzeb i preferencji użytkowników i dostawców. Dla branży reklamowej, a także dla drukarni, ważne będzie połączenie tego, co najlepsze z obu światów i maksymalne wykorzystanie zalet obu form oznakowania.

Podczas targów European Sign Expo, FESPA rozmawiała z Xavierem Carrerasem Sanchezem, Strategic Account Managerem w Navori Labs o tym, jak zaoferować klientom połączenie zarówno cyfrowego, jak i tradycyjnego oznakowania, aby wygenerować najbardziej efektywne treści. Obejrzyj jego wywiad tutaj.