Rob Fletcher, jeden z najszybciej rozwijających się sektorów branży w ostatnich latach, przegląda alejki w poszukiwaniu najlepszych przykładów opakowań z nadrukiem z 2022 roku.
Niezależnie od tego, czy mówimy o luksusowych markach z najwyższej półki w witrynach sklepowych na najsłynniejszych ulicach świata, czy o producentach płatków śniadaniowych walczących o uwagę na półkach lokalnego supermarketu, opakowanie odgrywa niezwykle ważną rolę w procesie zakupu.
Biorąc pod uwagę znaczącą zmianę w markach i sprzedawcach detalicznych wykorzystujących druk jako sposób na nawiązanie kontaktu z konsumentem, ten obszar rynku druku będzie się nadal rozwijał.
Poniżej przedstawiamy niektóre z najbardziej kolorowych, innowacyjnych i przyciągających wzrok produktów firm poligraficznych działających na tym rynku w ciągu ostatnich 12 miesięcy…
Zobaczyć tęczę
Projektant: Mars/Skittles
Należąca do Marsa marka Skittles po raz kolejny zrezygnowała z tęczowych opakowań w ramach corocznej kampanii Pride. Opakowania Pride były historycznie całkowicie szare, aby reprezentować wysiłki marki na rzecz wsparcia, ale w 2022 r. otrzymały odrobinę koloru, a sześciu artystów ze społeczności LGBTQ + stworzyło oryginalne projekty przedstawiające to, jak „widzą tęczę” każdego dnia.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Mars
Śniadanie mistrzów
Projektant: Kellogg Company
Firma Kellogg Company zintegrowała technologię NaviLens z opakowaniami czterech swoich kultowych marek płatków śniadaniowych w Stanach Zjednoczonych, aby pomóc osobom niewidomym i słabowidzącym zlokalizować ich ulubione produkty. Z przodu i z boku pudełek umieszczono optyczny inteligentny kod NaviLens składający się z kolorowych kwadratów na czarnym tle, które mogą być wykrywane i odczytywane przez aplikacje NaviLens i NaviLens GO.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Kellogg Company
Wbieganie na wzgórze
Projektant: Doritos
Świętując premierę najnowszej serii hitowego serialu Netflix Stranger Things, marka chipsów Doritos wypuściła specjalną edycję swoich popularnych przekąsek. Każde opakowanie zawierało darmowy bilet na specjalny koncert online, podczas którego fani mogli posłuchać słynnych piosenek z lat 80-tych, które pojawiają się w serialu.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Doritos
Ktoś na herbatę?
Projektant: PG Tips
Marka herbaty PG Tips wypuściła specjalną serię opakowań z okazji Platynowego Jubileuszu zmarłej królowej Elżbiety II. Opakowania zawierały wzór psów rasy corgi, których królowa trzymała wiele podczas swojego długiego panowania.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Roba Fletchera
Sweet Melodea
Projektant: Melodea
Zrównoważony start-up Melodea przeniósł się do USA w 2022 roku, aby jeszcze bardziej rozszerzyć zasięg swoich ekologicznych produktów. Melodea opracowała unikalną formułę opartą na nanokryształach celulozy, która może wytrzymać wysoką wilgotność i chroni zapakowane produkty przed tlenem, wodą, olejem i tłuszczem, dzięki czemu nadaje się do stosowania w szerokim zakresie zastosowań opakowaniowych.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Melodea
Wspaniały świąteczny czas
Projektant: Karl Fazer / Metsä Board
Fińska marka czekolady Karl Fazer nawiązała współpracę z Metsä Board, aby stworzyć świąteczny kalendarz adwentowy oferujący konsumentom bardziej zrównoważony wybór. Kalendarz został wykonany z nadającej się do recyklingu tektury powlekanej dyspersyjnie firmy Metsä, co pozwoliło zmniejszyć zużycie plastiku o 1200 kg rocznie w porównaniu z wcześniej używaną tekturą powlekaną PE.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Metsä Board
Bardziej ekologiczne myślenie
Projektant: Corona
W kolejnym pokazie wsparcia dla zrównoważonego rozwoju, indyjski oddział marki piwa Corona wprowadził na rynek nowy, w 100% biodegradowalny i kompostowalny sześciopak wykonany w 100% ze słomy jęczmiennej w Indiach. Wykorzystanie tego materiału eliminuje potrzebę stosowania pierwotnego drewna z drzew i innych zasobów, wzmacniając ekologiczne referencje Corony.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Corona
Zdejmij swoje niedzielne buty
Projektant: Pepsi
Pepsi połączyła siły ze śpiewającą supergwiazdą Chlöe Bailey, aby zremiksować i na nowo wyobrazić sobie „Footloose”, kultowy utwór tytułowy do filmu o tym samym tytule z 1984 roku. Gigant napojów bezalkoholowych wypuścił z tej okazji limitowaną edycję puszek, których branding czerpie inspirację z projektów z minionych lat.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Pepsi
Tickled pick
Projektant: Antalis
Czwarty rok z rzędu Antalis sprzedaje limitowane paczki papieru HP Office A4 80gsm „Pink” Wrapped Ream, aby wesprzeć kampanie na rzecz walki z rakiem piersi. W tym roku opakowania przybrały uderzający różowy kolor, a część dochodów ze sprzedaży trafiła do organizacji charytatywnych Think Pink Europe i The Pink Ribbon Foundation. Łącznie zebrano ponad 14 000 funtów.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Antalis
Odwrócenie status quo
Projektant: Mars / M&Ms
Mars ponownie pojawia się ze swoją marką M&Ms, która wypuściła limitowaną serię opakowań, aby uczcić kobiety, które zmieniają status quo. Opakowania zawierały fioletowe, brązowe i zielone inspirujące opakowania, a część sprzedaży ze specjalnych opakowań została przeznaczona na wsparcie organizacji charytatywnych dla kobiet.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Mars
Włącz czajnik
Projektant: Różne
Marka kawy Nescafé Azera przeprowadziła w 2022 r. specjalny konkurs, dając pięciu młodym kreatywnym, którzy współpracują z organizacją charytatywną The Prince’s Trust, możliwość zaprojektowania opakowań dla swoich produktów. Zwycięskie projekty zostały dodane do opakowań i sprzedane w całej Wielkiej Brytanii.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Nescafé Azera
Współpraca z Musialem
Projektant: Coca-Cola / Marshmello
Gigant napojów bezalkoholowych Coca-Cola i amerykański producent muzyczny Marshmello nawiązali współpracę w 2022 roku. Coca-Cola wypuściła limitowaną edycję swojego napoju „Zero”, a projekt puszek został zainspirowany słynnym strojem Marshmello.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Roba Fletchera
Co nowego w Cool Cat?
Projektant: Cool Cat
Producent koktajli Wine Spritzer Cool Cat pokazał swoje wsparcie dla Pride 2022, wprowadzając na rynek te limitowane opakowania. Cool Cat przekazał również 10 000 USD na rzecz The Center w Nowym Jorku, które zapewnia programy i usługi dla lokalnej społeczności LGBTQ+.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Cool Cat
Zaangażuj się w interaktywność
Projektant: Displai
Displai, firma wykorzystująca rzeczywistość rozszerzoną i technologię smartfonów do aktywacji realistycznych doświadczeń, wprowadziła nową technologię, która przekształca zwykłe opakowania produktów w interaktywne opakowania z obsługą cyfrową. Konsumenci skanują opakowanie swoim telefonem, aktywując nakładkę rozszerzonej rzeczywistości, która może prezentować informacje, animować opakowanie, dodawać klikalne linki i hologramy. Ten przykład przedstawia animacje na boku puszki.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Displai
Wspieranie dziewcząt w STEM
Projektant: Frito-Lay
Gigant na rynku chrupek, firma Frito-Lay, wypuściła to specjalne opakowanie swoich przekąsek w celu zwiększenia świadomości i funduszy na kampanię zachęcającą dziewczęta do nauki, technologii, inżynierii i matematyki (STEM). Pudełko z nadrukiem zawierało informacje o kampanii, w tym możliwy do zeskanowania kod QR odsyłający do dalszych szczegółów.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Frito-Lay
Zwierzęcy instynkt
Projektant: Equator / Aldi USA
Globalna firma Equator zajmująca się projektowaniem opakowań współpracowała z partnerem Aldi USA w celu wyprodukowania szeregu kolorowych opakowań dla kawy Barissimo Single Origin Coffees. Projekt wymagał stworzenia unikalnej rodziny wzorów, aby odróżnić je od podstawowej gamy, a każde opakowanie zawierało ilustracje sceniczne i zwierzęce.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Equator / Aldi USA
Świeże pomysły
Projektant: Cascades
Specjalizująca się w opakowaniach firma Cascades wprowadziła na rynek nowy zamknięty kosz wykonany z tektury falistej pochodzącej z recyklingu i nadającej się do ponownego przetworzenia. Produkt ten, stanowiący alternatywę dla trudnych w recyklingu opakowań na żywność, jest najnowszym dodatkiem do linii ekologicznych opakowań Cascades.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Cascades
Pozdrowienia sezonowe
Projektant: The Human Bean
Podczas gdy wszyscy widzieliśmy sezonowe kubki na wynos takich gigantów kawiarni jak Starbucks i Costa, w Stanach Zjednoczonych pojawiła się kolejna sieć – The Human Bean. Z ponad 300 lokalizacjami w całym kraju, firma dołączyła do świątecznego trendu kawowego z serią świątecznych papierowych kubków z nadrukiem.
Zdjęcie dzięki uprzejmości The Human Bean
Zielone innowacje
Projektant: Grupa Carlsberg
Grupa Carlsberg wprowadziła na rynek nową butelkę Fibre Bottle, opartą na bio-składnikach i w pełni nadającą się do recyklingu butelkę piwa, która oferuje konsumentom bardziej zrównoważony wybór. Butelka zawiera również piwo warzone z organicznego i regeneracyjnego jęczmienia.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Grupy Carlsberg
Szczęśliwego dnia konopi
Projektant: Hippo Premium Packaging
Na zakończenie kolejny ukłon w stronę kluczowego trendu zrównoważonego rozwoju. Hippo Premium Packaging współpracowało z klientem Hemp Valley Farms, producentem CBD, który wykorzystuje całkowicie naturalne, regeneracyjne techniki uprawy, aby stworzyć zrównoważone rozwiązanie opakowaniowe. Opakowanie wykorzystało nowy papier Renewal Hemp firmy Mohawk Paper, który jest wykonany w 30% z włókna konopnego, odnawialnego źródła włókien, które przyczynia się do zrównoważonego łańcucha dostaw.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Hippo Premium Packaging
Aby dowiedzieć się więcej o najnowszych osiągnięciach w sektorze opakowań z nadrukiem i poznać możliwości dostępne na rynku, odwiedź targi FESPA Global Print Expo 2023, które odbędą się w dniach 23-26 maja w Messe Munich w Niemczech.
Producenci i dostawcy z całego świata będą obecni, aby oferować porady i wskazówki dotyczące tego, jak najlepiej wykorzystać rosnące zapotrzebowanie na opakowania z nadrukiem, a także najnowsze trendy kształtujące ten sektor.
Aby uzyskać więcej informacji na temat targów FESPA Global Print Expo 2023, kliknij tutaj.