Podczas gdy rynek odzieży sportowej jest już zajętym segmentem z wieloma dostawcami walczącymi o biznes, wciąż jest wielu nowicjuszy. Rob Fletcher rozmawia z firmą Jelenew, która specjalizuje się w dostarczaniu odzieży sportowej i akcesoriów dla kobiet uprawiających kolarstwo.

Rozpoczęcie nowej działalności na dowolnym rynku jest wyzwaniem, biorąc pod uwagę szersze obawy gospodarcze, z którymi wszyscy się borykamy. Ale jeśli masz na oku obszar, który jest już wypełniony wiodącymi nazwiskami i markami, zadanie to staje się jeszcze trudniejsze.

Nie zniechęciło to jednak nowych graczy do działania w segmencie odzieży sportowej. Chociaż jest to obszar dużej konkurencji i wielu różnych dostawców, wiele firm odnosi sukcesy, wprowadzając nowe produkty, które rywalizują z bardziej ugruntowanymi ofertami.

Jedną z takich firm jest Jelenew, która specjalizuje się w dostarczaniu odzieży sportowej i akcesoriów dla kobiet uprawiających kolarstwo. Założona w 2021 roku firma zapewniła sobie wsparcie byłej mistrzyni świata w kolarstwie kobiet Marion Clignet w zakresie wskazówek technicznych dotyczących tworzenia produktów, które wyróżniają się na tle konkurencji.

Wraz z Clignet, Jelenew założył „Sprinters Jersey Lab”, oparty na podstawowej, zastrzeżonej technologii Jelenew CurveTec, aby to osiągnąć. Łącząc tę technologię z przyciągającymi wzrok projektami, stosowanymi przy użyciu specjalistycznych technik drukowania, Jelenew był w stanie przyciągnąć duże zainteresowanie z całego świata kobiecego kolarstwa, przyciągając klientów w krajach na całym świecie.

„Misją Jelenew jest promowanie kolarstwa kobiet na całym świecie i zachęcanie kobiet do bycia autentycznymi i przekraczania granic” – powiedział Jelenew. „Łączymy funkcjonalność kolarstwa z techniką i estetyką haute couture, tworząc profesjonalną odzież kolarską dla kobiet o różnych kształtach i rozmiarach na całym świecie”.

Polowanie na „prawdziwą” damską odzież rowerową

Zagłębiając się dalej w relacje z Clignet, ujawnia to więcej na temat koncentracji Jelenew na wzroście na zatłoczonym rynku.

Podczas profesjonalnej kariery rozpoczętej w 1990 roku, Clignet wygrała sześć mistrzostw świata i dwa srebrne medale, reprezentując Francję na Igrzyskach Olimpijskich. W sumie Clignet odniosła ponad 350 zwycięstw w swojej karierze, w tym zwycięstwa etapowe i koszulki zwycięzców w Tour de France i Giro Women’s Tour.

Jakby tego było mało, Clignet osiągnęła to wszystko jako osoba cierpiąca na epilepsję. Diagnoza, która kosztowała Clignet utratę prawa jazdy w wieku 22 lat, skłoniła ją do rozpoczęcia jazdy na rowerze społecznościowym, torując drogę do jej niezwykle udanej kariery kolarskiej.

Po wycofaniu się z kolarstwa wyczynowego, Clignet nadal inwestowała w edukację kolarską i prawa rowerzystek, poświęcając się rozwojowi kolarstwa kobiet. To z kolei doprowadziło ją do współpracy z Jelenew, ponieważ wcześniej mówiła o swoich trudnościach ze znalezieniem odzieży rowerowej, która jest naprawdę zaprojektowana dla kobiet, dopasowana do ich budowy anatomicznej, potrzeb fizjologicznych i wymagań estetycznych.

„Niezależnie od tego, czy trenuje, czy bierze udział w zawodach, szukała odzieży rowerowej, która doskonale chroniłaby mięśnie, zapewniała komfort i estetykę” – powiedział Jelenew. „Wierzyła, że rozwiązanie tych kwestii może sprawić, że więcej kobiet zakocha się w sporcie rowerowym.

„Jednak większość damskiej odzieży rowerowej na rynku była po prostu pomniejszoną wersją męskiej z innym nadrukiem, dopóki nie natknęła się na Jelenew, damską markę sportową naprawdę zaangażowaną w rozwiązywanie tych problemów”.

Powrót do kolarstwa kobiet

Clignet zdecydowała się dołączyć do Jelenew i rozpocząć nowe przedsięwzięcie: tworzenie odzieży rowerowej, która spełnia potrzeby kobiet i promuje rozwój kobiecego kolarstwa.

„Tak jak pokonała przeszkody związane z chorobą i nieustannie biła swoje rekordy, tak tworzenie wydajnej i estetycznej odzieży rowerowej stało się jej nowym wyzwaniem” – powiedział Jelenew.

Aby osiągnąć swój cel, jakim jest prawdziwie damska odzież rowerowa, Jelenew wykorzystał techniki drapowania haute couture, aby rozwiązać problemy rowerzystek. Obejmują one ucisk w klatce piersiowej, słabe wsparcie talii i mięśni brzucha oraz niewystarczające dopasowanie i elastyczność w ramionach i pod pachami.

To właśnie wtedy narodziło się Sprinters Jersey Lab, w którym Clignet współpracowała z Jelenew, aby przekształcić swoje przeszłe problemy w tematy badawcze i wspierać inne kolarki na całym świecie.

„Współpracuje z naszym zespołem projektowym, aby czerpać rozwiązania z technik haute couture, rozwiązując kwestie dopasowania dzięki technologii CurveTec, zmniejszając tarcie, zapewniając ochronę mięśni i wspomagając generowanie energii” – powiedział Jelenew.

„Laboratorium Sprinters Jersey Lab stworzyło wewnętrzny system kontroli klimatu z technologią tkanin dostosowaną do różnych stref ciała. Opracowaliśmy również najnowocześniejszą technologię bezszwowego dopasowania, technologię szwów bez tarcia i naukowe rozmieszczenie szwów, aby uniknąć zużycia i uszkodzenia wrażliwych obszarów”.

Aby upewnić się, że odzież w pełni spełnia potrzeby kobiet, Clignet osobiście przetestowała i pomogła udoskonalić produkty. W rzeczywistości nosiła odzież rowerową Jelenew na charytatywnym wyścigu rowerowym „Le Marion Clignet”, gdzie była chwalona za projekt odzieży.

„Podążając za podejściem haute couture, Clignet i zespół projektantów nieustannie poszukiwali wybitnych współpracowników w branży, stosując najlepsze techniki produkcji odzieży, aby poprawić wydajność odzieży sportowej, jednocześnie dodając odrobinę mody” – powiedział Jelenew.

Aby pójść w ślady Jelenew i Clignet i odnieść sukces na rynku odzieży sportowej, dobrym miejscem do rozpoczęcia byłoby Sportswear Pro 2024, które odbywa się w tym miesiącu wraz z FESPA Global Print Expo 2024 w Amsterdamie.

Sportswear Pro 2024 odbędzie się w dniach 19-22 marca i powita wystawców z różnych środowisk, z których wszyscy będą pod ręką, aby porozmawiać z odwiedzającymi o możliwościach rozwoju na tym rynku i o tym, jak mogą wspierać uczestników w realizacji ich celów rozwojowych.

Odkryj najnowsze wnowości w odzież sportowa na Odzież sportowa Pro 2024które odbędą się w dniach19-22 marca 2024 roku. Sportswear Pro zaprezentuje najnowsze technologie i rozwiązania do produkcji odzieży sportowej na żądanie i na zamówienie. Od projektowania próbek i zautomatyzowanych cyfrowych przepływów pracy, po wnowatorskich materiałów i wZintegrowane technologie do noszenia, wystawa i wizjonerskie forum trendów zaprezentują zrównoważone, szybsze i szczuplejsze rozwiązania produkcyjne dla marek i producentów odzieży sportowej i aktywnej. Rejestr tutaj i użyj kodu SWPJ402.