Produkty promocyjne: nowe możliwości dla drukarni

Zakazy reklamy i spadająca sprzedaż detaliczna są obecnie główną przyczyną problemów wielu drukarni. Upominki promocyjne oferują drukarniom nowe możliwości i nowe rynki. Produkty promocyjne zazwyczaj współpracują z istniejącą technologią druku, co czyni je atrakcyjnym rynkiem do zbadania.

Długopisy, skarpetki, okulary przeciwsłoneczne, notesy i wiele innych produktów można dziś zadrukować. Nadrukowanie logo na tych przedmiotach może stworzyć upominki promocyjne. Reklama za pomocą upominków okazała się sukcesem na wiele sposobów, w tym naukowy efekt emocjonalny, jaki może mieć na kogoś.

Na dorocznej konferencji prasowej Stowarzyszenia Handlowego w sierpniu 2022 r. „Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” przedstawił bardzo korzystne badanie wpływu przeprowadzone przez Institut September Strategie & Forschung. Ich kampania „1001 emocji” jest skierowana do decydentów marketingowych. W 2019 r. obrót upominkami promocyjnymi w Niemczech wyniósł 3,65 mld euro. Jednak od czasu pandemii nie odnotowano takiego obrotu.

Stowarzyszenie branżowe podkreśla znaczenie produktów promocyjnych w kultywowaniu relacji, zarówno z klientami końcowymi, jak i firmami B2B. Wysokiej jakości zindywidualizowane upominki reklamowe działają jak otwieracz do rozmów z osobami pracującymi zdalnie i w domu.

Drukowanie upominków promocyjnych – jak to działa?

W przypadku drukarni drukowanie produktów promocyjnych jest zwykle praktykowane w ramach ich działalności. Jest to zaskakujące, ponieważ wiele drukarni posiada większość sprzętu wymaganego do drukowania produktów promocyjnych. Na przykład atramenty utwardzane promieniami UV mogą być używane do drukowania w wysokiej jakości na szerokiej gamie płaskich i niezbyt wrażliwych na ciepło materiałów. Systemy atramentów i tonerów na bazie wody są bardziej odpowiednie dla papierowych produktów promocyjnych, takich jak papierowe flagi, kalendarze, notatniki lub zindywidualizowane opakowania.

W przypadku spersonalizowanych przedmiotów, takich jak zapalniczki lub linijki, Roland DG oferuje nawet drukarkę biurkową VersaUV LEF-12i, która może drukować na przedmiotach o wysokości do 100 milimetrów. W przypadku większych drukarek płaskich, adapter lub siatka są zwykle używane podczas drukowania upominków promocyjnych, aby zapewnić, że przedmioty nie poruszają się na łóżku próżniowym drukowanym podczas drukowania.

Produkty przeznaczone do wykorzystania jako artykuły promocyjne są zazwyczaj zaprojektowane z myślą o łatwym drukowaniu. Przykładem tego są klipsy z boku długopisów. Są one duże i mają płaską powierzchnię lub kalendarze i zazwyczaj posiadają nagłówek pozostawiony na logo. W zależności od rodzaju produktu promocyjnego, mogą być wymagane pewne elementy wykończeniowe, takie jak przycinanie, wiązanie lub w przypadku tekstyliów promocyjnych, parowanie, pranie, suszenie lub prasowanie. Elementy te należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia planu procesu.

Które artykuły promocyjne nadają się do druku cyfrowego?

Prawie wszystkie artykuły promocyjne mogą być drukowane cyfrowo. Na przykład:

• Długopisy
• Dyski USB
• Zapalniczki
• Linijki, taśmy miernicze, linijki trójkątne
• Opakowania, puszki itp

Jednak drukowanie cyfrowe może być trudne w przypadku produktów, które są bardzo grube lub zakrzywione, takich jak piłki lub butelki, dobrą alternatywą dla tych przedmiotów są notatniki. Mimaki oferuje jednak„Opcję Kebap„, opracowaną do bezpośredniego druku cyfrowego na obiektach cylindrycznych. Wiele atramentów utwardzanych promieniami UV nie nadaje się do pakowania żywności lub niektórych zabawek. Dlatego bardzo ważne jest dokładne zbadanie przepisów przed przyjęciem zamówienia. Pomaga to również uniknąć potencjalnych kosztownych kłopotów.

Czy drukowanie upominków promocyjnych to realna nisza dla drukarni?

Produkty promocyjne są wszechobecne, co oznacza, że na rynku istnieje już garstka dostawców o ugruntowanej pozycji i godnych zaufania, oferujących również konkurencyjne ceny. Dlatego każda nowa konkurencja, która chce wejść na rynek, będzie musiała zapewnić wysoki stopień automatyzacji produkcji.

Jednak duża część branży upominków promocyjnych w Niemczech i niektórych innych obszarach jest nadal silnie zdominowana przez wyspecjalizowane agencje, które zarządzają budżetami właścicieli ogromnych marek w perspektywie długoterminowej. Klienci ci często chętnie dowiadują się o nowych niezawodnych dostawcach, co stwarza okazję dla drukarni, zwłaszcza tych oferujących oryginalne artykuły promocyjne własnego projektu, niedostępne nigdzie indziej.

Obecnie branża produktów promocyjnych stale się rozwija, zapewniając wysoką jakość i spersonalizowane przedmioty. Drukarnie posiadające maszyny do druku cyfrowego powinny być już przygotowane na takie zlecenia. Dlatego ważne jest, aby drukarnie zbadały rynek upominków promocyjnych. Zwłaszcza, że wiele tradycyjnych kanałów reklamowych coraz bardziej zwalnia lub zanika.