Plusy i minusy korzystania z sitodruku do upominków promocyjnych

Czy sitodruk jest nadal wykorzystywany do produkcji upominków reklamowych? Sonja Angerer opowiada o tym, które aplikacje najlepiej nadają się do sitodruku i omawia przyszłość drukowania logo. Omawia zalety i wady stosowania tej techniki do upominków promocyjnych oraz przyszłość sitodruku.

Sitodruk jest jedną z najstarszych istniejących technik druku. Ten solidny i wszechstronny proces jest stosowany od dziesięcioleci do drukowania upominków promocyjnych. Sitodruk może być używany do drukowania na różnych materiałach, takich jak tekstylia, metal, plastik i szkło, dlatego jest dość popularny w tych zastosowaniach.

Ostatnio producenci tacy jak Mimaki, Mutoh i Roland DG wprowadzili na rynek drukarki cyfrowe zaprojektowane specjalnie do drukowania na gadżetach reklamowych. Wykorzystują one atramenty utwardzane promieniami UV do personalizacji artykułów promocyjnych i upominków fotograficznych. Niemniej jednak sitodruk nadal ma swoje miejsce w branży produktów promocyjnych, ponieważ oferuje pewne bardzo wymierne korzyści.

Obszary sitodruku w branży produktów promocyjnych

Zakres artykułów promocyjnych, które mogą być drukowane za pomocą sitodruku jest szeroki. Obejmuje ona produkty tekstylne, takie jak koszulki i torby. Logotypy na ceramice, brelokach, pamięciach USB i innych plastikowych upominkach.

W sitodruku dostępne są specjalne farby do wielu powierzchni. Producenci tacy jak Marabu oferują szeroką gamę farb.

Systemy modułowe są powszechne w większości zastosowań. Oprócz farb do sitodruku zawierają one również podkłady do obróbki wstępnej i lakiery do ochrony druku.

Systemy sitodruku do produktów promocyjnych i innych zastosowań są dostępne głównie dla farb rozpuszczalnikowych i wariantów utwardzanych promieniami UV. Diody LED są coraz częściej stosowane zamiast lamp rtęciowych, podobnie jak w druku cyfrowym. Maszyny do sitodruku są dostępne jako ręczne stoły drukarskie, półautomatyczne i w pełni automatyczne, a także jako linia produkcyjna z kilkoma jednostkami aplikacyjnymi po kolei. Większość z nich to modele z płaskim łożem, ale istnieją również modele wykonane na zamówienie, np. do rur.

Dzięki systemowi sitodruku od producentów takich jak Alraun, Rokuprint czy Thieme, nie jesteś ograniczony do jednego producenta farb w zakresie produkcji artykułów promocyjnych. Ważne jest jednak, aby wybrać odpowiednią technologię. Oznacza to, że na przykład farby utwardzane promieniami UV mogą być stosowane wyłącznie w systemach sitodruku z lampami UV. Jednak użytkownicy mogą pomóc sobie na rynku światowym i dzięki temu kupować taniej.

Jako proces analogowy, sitodruk wymaga szablonów druku, które są dość kosztowne. Jest to szczególnie prawdziwe w porównaniu z drukiem cyfrowym, który nie wymaga sit ani innych fizycznych szablonów.

Podczas drukowania artykułów promocyjnych i tekstyliów sitodruk jest używany głównie do drukowania jedno- lub dwukolorowych logo lub dużych jednokolorowych obszarów. Czasami stosuje się go również do nakładania specjalnych płynów, takich jak czarne farby lub farby teksturowane, ponieważ nie jest to możliwe w przypadku druku cyfrowego.

Zalety sitodruku w produkcji upominków reklamowych

Obecnie technologia sitodruku odnosi sukcesy w produkcji materiałów reklamowych, ponieważ oferuje kilka dodatkowych zalet w porównaniu z drukiem cyfrowym. Na przykład logotypy naniesione na artykuły promocyjne i tekstylia za pomocą farb sitodrukowych są dość trwałe, co wynika z grubości farby. W sitodruku możliwe jest nakładanie warstw o grubości do 2 mm. W przypadku druku cyfrowego farba jest wchłaniana przez tworzywo sztuczne lub leży na podłożu drukarskim w bardzo cienkiej warstwie. W rezultacie nadruk cyfrowy szybciej się ściera i rysuje.

Ponadto zarówno maszyny do sitodruku, jak i farby mogą być dokładnie dostosowane do pożądanego zastosowania. Chociaż zakres materiałów wykorzystywanych w produktach promocyjnych jest bardzo szeroki, drukarki cyfrowe zazwyczaj wykorzystują tylko jeden rodzaj atramentu. Musi więc być w stanie pokryć wszystkie możliwe powierzchnie.

Duża liczba farb i płynów, które można stosować w sitodruku, sprawia, że zakup jest opłacalny. Kilogram standardowej markowej farby do sitodruku można często kupić za około 30 euro. Litr uzupełniającego atramentu do dowolnej drukarki atramentowej kosztuje około 80 euro od renomowanego producenta zewnętrznego. Tusz OEM w kartridżach i zbiornikach może kosztować 1000 euro lub więcej za kilogram, w zależności od pojemnika.

W przypadku większych zamówień artykułów promocyjnych proces sitodruku jest zatem zwykle bardziej opłacalny. Wynika to z faktu, że koszty produkcji sitodruku są rozłożone na tak wiele sztuk, że nie są znaczące dla pojedynczego produktu.

Wady sitodruku w produkcji materiałów reklamowych

Pomimo swoich niezaprzeczalnych zalet, w ostatnich latach sitodruk stał się mniej popularny w produkcji artykułów promocyjnych. Dzieje się tak głównie dlatego, że produkcja upominków promocyjnych na dużą skalę nie jest już tak częsta jak kiedyś. Poczta elektroniczna, media społecznościowe czy komunikatory zastąpiły bezpośredni mailing z insertami. Zamiast tego firmy coraz częściej polegają na całkowicie cyfrowych prezentach, takich jak treści bonusowe lub kody rabatowe.

Obecna technologia umożliwiła również dokładniejsze różnicowanie i adresowanie grup docelowych. W rezultacie materiały reklamowe są zamawiane w mniejszych ilościach. Oznacza to jednak, że koszt produkcji sitodrukowej ma znacznie większy wpływ na pojedynczy giveaway. W rezultacie jego cena wzrasta w porównaniu do tego samego produktu w procesie druku cyfrowego.

Ze względów technicznych indywidualizacja, czterokolorowe nadruki, delikatne gradienty i fotorealistyczne motywy również nie są możliwe w procesie sitodruku lub są tak skomplikowane, że produkcja wydaje się nieopłacalna.

Przyszłość sitodruku w branży produktów promocyjnych

Przyszłość sitodruku w branży produktów promocyjnych wygląda pozytywnie pomimo przeszkód. Ostatnio pojawiły się ekscytujące rozwiązania hybrydowe z drukiem cyfrowym i sitodrukiem. Łączą one mocne strony obu metod. Na przykład w procesie sitodruku biały poddruk lub lakierowanie na dużą skalę mogą być stosowane znacznie bardziej opłacalnie niż w przypadku cyfrowych maszyn drukarskich. Są one następnie wykorzystywane do tworzenia jedynie czterokolorowych motywów lub personalizacji.

Ponadto sitodruk oferuje dodatkowe, innowacyjne opcje wykończenia artykułów promocyjnych, takie jak zapach, brokat i powłoki metalowe. W rezultacie stale dostosowuje się do zmieniających się potrzeb rynku i pozostaje ważną częścią reklamy haptycznej. W połączeniu z technologiami cyfrowymi będzie więc nadal odgrywać kluczową rolę w branży produktów promocyjnych w przyszłości.

Aby odkryć najnowsze treści, które obejmują szeroki zakres sektorów sitodruku, druku cyfrowego i druku hybrydowego, zapisz się do bezpłatnego miesięcznego biuletynu FESPA World dostępnego w języku angielskim, hiszpańskim i niemieckim.