Nowe trendy i innowacje w odzieży sportowej

Sonja Angerer dzieli się najnowszymi trendami i innowacjami w sektorze odzieży sportowej oraz tym, jak główne marki odzieży sportowej dostosowują się do nich. Jak drukarnie mogą skorzystać z tych możliwości?

Branża odzieży sportowej kwitnie. W samych Niemczech, według Statista, przychody z odzieży sportowej dla kobiet, mężczyzn i dzieci mają wzrosnąć do prawie 6,5 mld euro do 2028 roku. W porównaniu z 2018 r. będzie to wzrost o ponad 2,3 mld euro. Nowe trendy i strategie rynkowe w znacznym stopniu przyczyniają się do tego boomu.

Marketing sportowy

Przez wiele dziesięcioleci odzież sportowa była definiowana wyłącznie jako odzież dla osób aktywnych. Nawet duże wydarzenia sportowe, takie jak mistrzostwa w piłce nożnej mężczyzn, miały niewielkie znaczenie dla szerszej społeczności. Obecnie zmieniło się to w skali globalnej, wraz z marketingiem dużych wydarzeń sportowych, takich jak na przykład mistrzostwa świata w piłce nożnej czy igrzyska olimpijskie.

Dziś kluby piłkarskie i inne znane drużyny sportowe to przedsiębiorstwa warte miliardy dolarów. Kiedy Adidas co roku prezentuje nową koszulkę FC Bayern Monachium, jest to główne wydarzenie medialne. Koszulki są sprzedawane na całym świecie u wyspecjalizowanych sprzedawców detalicznych, w sklepach odzieżowych i online. Według doniesień medialnych, każdego roku firma Adidas z siedzibą w Herzogenaurach wysyła do Monachium 60 milionów euro.

Obecnie znani zawodowi sportowcy mają wysoko wynagradzane umowy z największymi producentami odzieży sportowej. Toruje to drogę dla odzieży sportowej produkowanej w dużych ilościach, z sukcesami sportowymi sportowców jako dużą częścią marketingu. Do lat 90. Trigema, lokalny producent odzieży sportowej z Niemiec, był największym sponsorem koszulek 1. i 2. serii męskiej piłki nożnej Bundesligi, sponsorując jednocześnie kilka drużyn.

Odzież sportowa to moda

Obecnie wiadomości koncentrujące się na sporcie mają bardzo duży zasięg demograficzny. W rezultacie popyt na odzież sportową stale rośnie. Trykoty nie są już noszone tylko do ćwiczeń, ale są noszone codziennie i przez wszystkie grupy wiekowe. Odzież sportowa stała się głęboko zakorzeniona w młodszych ludziach na całym świecie. Już w 1986 roku pionierzy hip-hopu Run-DMC poświęcili swoim trampkom słynny utwór„My Adidas„.

Obecnie duże marki, takie jak Adidas, Nike i Puma, oferują różne kolekcje odzieży sportowej. Linia Adidas Performance jest jedyną w ich portfolio dedykowaną odzieżą, obuwiem i akcesoriami dla sportowców, skupiającą się na popularnych aktywnościach, takich jak fitness, bieganie czy pływanie. Ponadto marki odzieży sportowej prowadzą coraz większą liczbę mniejszych, często limitowanych kolekcji, które mają na celu dotarcie do różnych odbiorców, zwykle bardziej kochających modę niż entuzjastów sportu:

• „Drops” dla głównych detalistów modowych, takich jak Zalando
• Kolekcje z okazji lokalnych świąt, takich jak Dzień Zmarłych w Meksyku
• Współpraca z influencerami
• Współpraca z projektantami lub markami modowymi
• Specjalne edycje dla fanów korporacji i osób wtajemniczonych

Te „kolekcje kapsułowe” są często wykorzystywane do przedstawienia określonego wizerunku marki i jej fanów.

Podczas gdy wiele z tych promocji to jednorazowe kolekcje w małych ilościach, istnieją również długoterminowe partnerstwa projektantów, takie jak„Adidas by Stella McCartney„. Brytyjska projektantka mody współpracuje z nimi od 2004 roku. Projektuje szeroką gamę odzieży sportowej, koncentrując się na zrównoważonym rozwoju.

Duża liczba linii produktowych oznacza konieczność znalezienia nowych procesów drukowania i wykańczania, aby utrwalić rozróżnienie między kolekcjami. Na przykład Adidas wykorzystuje zarówno sitodruk, jak i druk cyfrowy w procesach transferu i druku bezpośredniego. Są one produkowane we własnym zakresie, a także dostarczane przez oficjalnie wymienione firmy partnerskie.
Puma również aktywnie wykorzystuje techniki wykończeniowe i nowe materiały. Chodzi o pokazanie marki, a także poszukiwanie technik, które poprawią wyniki sportowe użytkownika.

Personalizacja jako narzędzie marketingowe

Trzech wiodących światowych producentów sprzętu sportowego, Nike, Adidas i Puma, od lat oferuje opcje personalizacji poszczególnych produktów. Wykorzystywane są do tego różne metody. Na przykład, wiele produktów jest pseudo-spersonalizowanych już w fabryce, z popularnymi numerami koszulek i/lub nazwiskami nadrukowanymi na koszulkach drużynowych.

Adidas również wykańcza spersonalizowane produkty zamówione online w EFC Ecom Fulfilment Centre w Rieste. Puma współpracuje w tym zakresie z lokalnymi partnerami. W wielu przypadkach lokalni sprzedawcy sportowi lub sklepy kibica klubów również oferują pewien rodzaj personalizacji na miejscu. W większości przypadków oznacza to folię flock nakładaną na miejscu za pomocą prasy termicznej.

„Satysfakcja i osobiste życzenia naszych docelowych klientów mają najwyższy priorytet. W szczególności młodzi konsumenci chcą wyrazić swoją osobowość poprzez indywidualny i kreatywny styl. Możemy zaspokoić to zapotrzebowanie dzięki naszej szerokiej gamie produktów z możliwością personalizacji” – powiedział rzecznik Adidas.

Lokalne, sprawiedliwe i przyjazne dla klimatu

Wielu, zwłaszcza młodszych fanów odzieży sportowej, chce, aby odzież sportowa była produkowana w sposób przyjazny dla środowiska i uczciwy. Dlatego Puma podsumowała swoją strategię zrównoważonego rozwoju pod hasłem „10for25” i planuje, aby poszczególne produkty były w całości wytwarzane w Niemczech. Jednak popyt na lokalne zakłady drukarskie i wykończeniowe wydaje się być obecnie na niskim poziomie.

Nike uruchomiło program „Re-Create” w 2022 roku. W tym celu elementy vintage i deadstock są zbierane lokalnie i przerabiane na nowe designerskie produkty na miejscu w Los Angeles. Adidas zobowiązał się do uczynienia 90% swoich produktów zrównoważonymi do 2025 roku. Dla firmy oznacza to zwiększenie wykorzystania materiałów preferowanych ekologicznie i dążenie do neutralności klimatycznej do 2050 roku.

Programy zrównoważonego rozwoju realizowane obecnie przez producentów odzieży sportowej i modowej mogą być również postrzegane jako trend marketingowy. W końcu żadna duża marka nie może dziś sprzedawać globalnej publiczności bez programu minimalizującego jej wpływ na środowisko, klimat i lokalne społeczności.

Wynika to nie tylko z wymagań konsumentów końcowych, ale także z działań organizacji pozarządowych i ustawodawców na rzecz ochrony planety. W UE transport i logistyka odpowiadają za około 20% emisji. Należy więc oczekiwać, że produkcja odzieży modowej i sportowej przeniesie się bliżej rynków, ponieważ jest to łatwy sposób na znaczne zmniejszenie śladu węglowego produktu.

Trendy marketingowe tworzą nowe rynki

Patrząc w przyszłość, oczekuje się, że popyt na odzież sportową będzie nadal rósł. Jednocześnie coraz więcej mniejszych producentów wchodzi na lokalne rynki. Globalne marki starają się temu przeciwdziałać, oferując wiele różnych linii produktów i umożliwiając łatwą personalizację standardowych towarów.

Dla drukarni z doświadczeniem na rynkach tekstylnych może to otworzyć ekscytujące możliwości biznesowe z wiodącymi markami, ale także we współpracy z młodymi markami. W końcu prawie żaden inny segment w branży modowej nie zależy tak bardzo od innowacyjnych opcji drukowania i wykańczania, jak rynek odzieży sportowej. Jednocześnie procesy cyfrowe oferują wyjątkowe możliwości produkcji nawet małych kolekcji przy rozsądnych kosztach.

Odkryj najnowsze innowacje w odzieży sportowej na Sportswear Pro 2024które odbędą się w dniach^19-22 marca 2024 roku. Sportswear Pro zaprezentuje najnowsze technologie i rozwiązania do produkcji odzieży sportowej na żądanie i na zamówienie. Od projektowania próbek i zautomatyzowanych cyfrowych przepływów pracy, po innowacyjne materiały i zintegrowane technologie do noszenia, wystawa i wizjonerskie forum trendów zaprezentuje zrównoważone, szybsze i szczuplejsze rozwiązania produkcyjne dla marek i producentów odzieży sportowej i aktywnej. Zarejestruj się tutaj i użyj kodu promocyjnego SWPJ404, aby zaoszczędzić 30 euro.