Ludzie, rynki, marże – dokąd zmierza branża po COVID-19? Sonja Angerer dzieli się 3 potencjalnymi rezultatami przyszłości druku cyfrowego.
18 miesięcy temu, gdybyś zapytał ekspertów o przyszłość druku cyfrowego, powiedzieliby ci, że przeżywa on rozkwit z jednocyfrowym tempem wzrostu każdego roku. Technologia druku analogowego nadal ma znaczący udział w rynku w wielu sektorach, dlatego powinno pozostać dużo nakładów do przeniesienia na druk cyfrowy. Ale potem wydarzył się COVID-19 i wszyscy wiemy, co było dalej: sklepy zostały zamknięte, wydarzenia i targi przełożone, a nawet muzea uniemożliwiły odwiedzającym wejście do środka, kilka drukarni wstrzymało produkcję. Wyglądało na to, że przyszłość druku cyfrowego uderzyła w przysłowiową górę lodową.
Nawet dziś nie jest jasne, które rodzaje drukarek ucierpią najbardziej. Większe firmy cierpią z powodu bieżących wydatków, mniejsze firmy kończą działalność, ponieważ nie pasują do żadnego rządowego programu pomocy (jeśli taki istnieje w ich kraju). Nawet firmy, które zdywersyfikowały swoją działalność na bardziej nietypowe obszary druku cyfrowego, takie jak druk odzieży i upominków promocyjnych, nagle znalazły się w trudnej sytuacji. Bez targów i wydarzeń popyt na upominki promocyjne znacznie spadł. Po miesiącach ciągłej pracy w domu wiele osób nie kupuje już tak wielu ubrań jak wcześniej, a w wielu przypadkach i tak nie może sobie na nie pozwolić.
Nawet w różnych krajach europejskich wynik przyszłości druku cyfrowego pozostaje niejasny. Jeszcze w 2020 r. wydawało się, że Niemcy nie ucierpią tak bardzo z powodu COVID w porównaniu z innymi krajami, takimi jak Włochy. Wielka Brytania jest obecnie pierwszym krajem, który ponownie otworzył wiele swoich firm i restauracji. Niektóre kraje Europy Wschodniej nadal borykają się z trudnościami, podczas gdy części Europy Południowej zaczynają ponownie przyjmować turystów. Nic nie jest gwarantowane, ponieważ w ciągu tygodnia wszystko może się ponownie zmienić. Czy więc nadszedł czas, aby zastosować się do rady Grety Thunberg „I want you to Panic”?
Panika nigdy nie jest dobrym doradcą w podejmowaniu decyzji. Aby jednak określić nową przyszłość tej branży, ważne jest, aby cofnąć się, zastanowić i spojrzeć na szerszy obraz. Oto 3 potencjalne wyniki dotyczące przyszłości druku cyfrowego.
Podpis: Nawet drukarnie skupiające się na projektowaniu muzeów mogą czuć się niepewnie co do swojej przyszłości w druku cyfrowym. Źródło zdjęcia: S. Angerer
Potencjalny wynik 1: Nie, wcześniej nie było idealnie
W obliczu pandemii wpływającej na branżę poligraficzną ważne jest, aby pamiętać, że nawet jeśli perspektywy gospodarcze były znacznie lepsze 18 miesięcy temu, nie były one idealne.
Wiele drukarni w Europie Środkowej doświadczyło wysokiej presji na marże jeszcze przed końcem 2019 r., głównie z powodu dużej nadwyżki mocy produkcyjnych:
- Maszyny drukarskie stają się coraz bardziej wydajne
- Przejście z druku analogowego na cyfrowy prawie zakończone w wielu segmentach
- malejący popyt na produkty drukowane, takie jak czasopisma i katalogi
- przesunięcie budżetu reklamowego do mediów online
- cyfrowe oznakowanie zastępujące drukowane aplikacje POS.
Dodatkowe czynniki wpłynęły na przyszłość druku cyfrowego, w tym utrudniły działalność drukarniom przed COVID:
- wzrost kosztów energii
- niedobór wykwalifikowanej siły roboczej
- zaostrzenie przepisów dotyczących ochrony środowiska
Branża druku cyfrowego stale się rozwija i jest postrzegana jako szybka, młoda, przełomowa technologia, podczas gdy w rzeczywistości jest to obecnie dominujący sektor druku. Niestety oznacza to również, że wiele standardowych aplikacji atramentowych stało się globalnym towarem.
Drukarnie były w stanie produkować je w Europie Środkowej dzięki zastosowaniu ściśle zintegrowanych i zautomatyzowanych przepływów pracy. W krajach o jeszcze wyższych kosztach pracy, takich jak Szwajcaria, drukarnie od lat znajdują się pod ogromną presją ze strony swoich konkurentów z sąsiednich krajów. Kilka z tych drukarni poszło drogą automatyzacji. Dla nich przyszłość branży druku cyfrowego już się rozpoczęła.
Caption: W coraz bardziej świadomym ekologicznie społeczeństwie branża druku cyfrowego cierpi z powodu stosowania PVC w plakatach super-szerokoformatowych. Źródło zdjęcia: S. Angerer
Potencjalny rezultat 2: Przyszłość branży druku cyfrowego musi być bardziej ekologiczna
Ponieważ COVID jest na pierwszym planie w życiu każdego z nas, łatwo jest zignorować trwający kryzys środowiskowy. Istnieje globalne zapotrzebowanie ze strony konsumentów i rządu na bardziej zrównoważoną gospodarkę. Ma to kluczowe znaczenie dla branży poligraficznej, jeśli chce ona kształtować swoją przyszłość.
Stanowi to wyzwanie, ponieważ z jednej strony mamy do czynienia z percepcją społeczną, a z drugiej z zaostrzeniem przepisów przez rząd. Sugestie opinii publicznej wydają się koncentrować zarówno na emocjach, jak i nauce stojącej za tworzeniem zrównoważonej gospodarki.
Obecnie w krajach rozwiniętych panuje ogólna niechęć do PVC i papieru. Pomogło to zmniejszyć długość serii w komunikacji drukowanej i zachęciło do wprowadzenia przepisów dotyczących drukowanych billboardów i kampanii wielkoformatowych. To skutecznie zakazało ich stosowania w centrach miast, co z kolei zagraża przyszłości ważnej części branży druku cyfrowego.
Szerokoformatowe oznakowanie cyfrowe zużywa dużo energii, ponieważ istnieje duże zapotrzebowanie na surowce, ale nie wydaje się, aby miało to jeszcze takie same reperkusje. Ponadto, ciągłe korzystanie z komunikacji online jest czynnikiem przyczyniającym się i problemem dla środowiska. Dlatego ważne jest, aby branża poligraficzna zainwestowała więcej zasobów i czasu w ustanowienie drukowanej komunikacji i reklamy jako przyjaznej dla planety alternatywy dla wielu aplikacji cyfrowych. W ten sposób przyszłość druku cyfrowego będzie wyglądać zachęcająco.
Druk cyfrowy musi stać się bardziej przyjazny dla planety. Istnieje wiele zmian i ulepszeń, które drukarnie mogą wprowadzić, aby to osiągnąć. Obejmują one:
Odpowiedzialne korzystanie z energii
Wiele drukarni już teraz korzysta z zielonej energii i uwzględnia jej zużycie przy podejmowaniu decyzji o zakupie nowego sprzętu. Jednak w przyszłości ważne będzie uwzględnienie wykorzystania ogrzewania / chłodzenia w zakładach produkcyjnych, a także wykorzystania pojazdów.
Kolejnym ważnym czynnikiem są dojazdy pracowników do pracy. Zachęcanie do korzystania z transportu publicznego, jazdy na rowerze lub wspólnych przejazdów samochodem może pomóc obniżyć ślad węglowy drukarek, skutecznie czyniąc firmy bardziej przyszłościowymi.
Minimalizacja odpadów
Dzięki wszechstronności i krótkim czasom realizacji druku cyfrowego można by założyć, że produkuje on minimalną ilość odpadów. Zapewnia to przyszłość nie tylko druku cyfrowego, ale także produkcji dóbr konsumpcyjnych.
Niezawodne procesy mogą powodować wiele problemów w druku cyfrowym. Usprawnienie przepływów pracy nie tylko pomoże branży stać się bardziej ekologiczną, ale także zwiększy marże, ponieważ materiały eksploatacyjne i utylizacja odpadów będą prawdopodobnie droższe w przyszłości.
Greener Design
Wiele zastosowań druku cyfrowego kończy się spalaniem odpadów lub wyrzucaniem ich na wysypiska śmieci. Ponowne przemyślenie projektu opakowania byłoby korzystne, branża stworzyła już różne rozwiązania do tworzenia opakowań wielokrotnego użytku lub łatwych do recyklingu.
Drukarnie muszą edukować swoich klientów w zakresie bardziej przyjaznych dla planety zastosowań projektowania druku, nie tylko przy użyciu wyłącznie zrównoważonych podłoży i atramentów, ale także projektów uwzględniających cały cykl życia produktu. Przyszłość druku cyfrowego to nie tylko drukowanie dla klientów, ale także pomaganie im w bardziej zrównoważonym rozwoju.
Caption: Przyszłość druku cyfrowego będzie również związana z produkcją zindywidualizowanych dóbr konsumpcyjnych. Źródło zdjęcia: S. Angerer
Potencjalny wynik 3: Przyszłość druku cyfrowego zależy od ludzi
Podobnie jak każda branża, drukarnie muszą dostosowywać się do globalnych megatrendów. Niektóre z nich nie zmieniły się w czasie pandemii, a należą do nich:
Dane demograficzne
Starzejące się społeczeństwo może doprowadzić do poważnego niedoboru wykwalifikowanych pracowników i spadku popytu na dobra konsumpcyjne.
Indywidualizm
Ze względu na znaczenie świadomych zakupów, spersonalizowane i zindywidualizowane towary pozostaną bardzo atrakcyjne dla konsumentów, tworząc jeszcze większe nisze dla dekoracji wnętrz i odzieży z nadrukiem cyfrowym.
Różnorodność
Nawet w jednym kraju ludzie są bardziej zróżnicowani pod względem pochodzenia i stylu życia niż kiedykolwiek wcześniej. Przyszłość druku cyfrowego będzie również zależeć od jego zdolności do dostarczania produktów i usług dostosowanych do potrzeb różnych społeczeństw.
COVID-19 prawdopodobnie stworzy również nowe mega-trendy, które wpłyną na branżę druku atramentowego, będą to m.in:
- Spadek globalnej mobilności
- Zmiana układu łańcuchów dostaw
- Praca zdalna
- Duży nacisk na zdrowie i naukę (i wiele więcej).
Dokąd zmierzamy?
To, co początkowo uważano za mile widzianą przerwę w gorączkowej codziennej działalności, stało się szansą dla firm z branży druku cyfrowego. COVID-19 poważnie wpłynął zarówno na ludzi, jak i na firmy. Wydaje się uzasadnione, że każda drukarnia szukająca nowych możliwości biznesowych musi spojrzeć na dzisiejszą „nową normalność”. Obecnie wydaje się bardzo mało prawdopodobne, aby globalna opinia publiczna powróciła do stylu życia sprzed COVID-19 w najbliższym czasie. Pewne jest jednak, że przyszłość druku cyfrowego będzie wyglądać zupełnie inaczej niż w przeszłości.