Konferencja Sportswear Pro

Duncan MacOwan, Head of Marketing & Events w FESPA, dzieli się szczegółami nadchodzącej konferencji Sportswear Pro Conference 2024, która odbędzie się 21 marca w RAI Amsterdam.

Już za kilka tygodni odbędzie się nasza pierwsza w historii konferencja Sportswear Pro (21 marca 2024 r., Amsterdam RAI, Holandia). Uczestnicy będą mieli okazję zapoznać się z najnowszymi osiągnięciami w branży produkcji odzieży sportowej, a także z najnowocześniejszymi innowacjami stosowanymi w produkcji odzieży sportowej na żądanie i na zamówienie.

W tym artykule podsumowuję moje rozmowy z niektórymi prelegentami – Aną Kristiansson, założycielką i dyrektorem kreatywnym, Desinder; Thomasem Rothery, konsultantem ds. technologii mody, Copper Global; Joanną Czutkówną, konsultantką i dyrektorem zarządzającym, 5THREAD. Rozmawiamy o ich pochodzeniu i pasji do odzieży sportowej, przyszłości branży, zrównoważonym rozwoju i tematach, które będą poruszać podczas sesji i paneli konferencyjnych.

Czy możesz powiedzieć nam coś więcej o swoim doświadczeniu na rynku odzieży sportowej?

Ana Kristiansson : Jestem byłym zawodowym sportowcem i chciałam połączyć moją pasję do mody i trwałej, zrównoważonej odzieży z moim doświadczeniem w branży odzieży sportowej. Dlatego założyłam Desinder, agencję kreatywną, która specjalizuje się w opracowywaniu strategii, brandingu, projektowaniu i komunikacji dla marek odzieży sportowej, outdoorowej i lifestyle’owej. Kluczową częścią tego, co robimy, jest opracowywanie strategii dla firm, które tradycyjnie polegały na posiadaniu dużych zapasów swoich produktów, ale potrzebują i chcą się dostosować, aby wzmocnić swoje modele biznesowe i lepiej reagować na potrzeby swoich klientów – a wszystko to przy jednoczesnej minimalizacji odpadów. Prowadzimy również marki przez proces projektowania ich produktów odzieżowych, w tym pozyskiwania materiałów i producentów.

Thomas Rothery : Od ponad 15 lat pracuję jako projektant odzieży męskiej, głównie w branży sportowej, odzieży codziennej i sprzedaży detalicznej dla marek takich jak FILA, gdzie kierowałem również rozwojem strategii metaverse. To utorowało drogę do przejścia do konsultingu modowo-technologicznego, aby wykorzystać moją ekscytację tym, jak możemy wykorzystać nowoczesne osiągnięcia technologiczne i sztuczną inteligencję (AI) do wykrywania trendów, projektowania i produkcji. Obecnie pracuję nad szeregiem różnych projektów, z których jeden obejmuje opracowanie konfiguratora projektowania 3D. Współpracuję również z markami i dostawcami, aby pomóc im w ich cyfrowej podróży modowej i jak mogą wykorzystać nowoczesne technologie.

Joanna Czutkówna: Jestem konsultant i doktorant specjalizujący się w obiegu zamkniętym w odzieży sportowej. Dzięki ponad 20-letniemu doświadczeniu w zarządzaniu globalną strategią zaopatrzenia i działami innowacji dla największych światowych marek, mam bogate doświadczenie w zakresie innowacji produktowych i globalnych łańcuchów dostaw. Moja firma konsultingowa, 5THREAD, pomaga wspierać organizacje w przechodzeniu na bardziej cyrkularne modele biznesowe. Nasze pięć podstawowych wartości to obieg zamknięty, inkluzywność, relacje w łańcuchu dostaw, transformacja cyfrowa i przywództwo. Do naszych klientów należą: globalne marki, sport, organy zarządzające, niezależni dostawcy usług edukacyjnych oraz marki innowacyjne i badawcze. Wspieramy ich w zakresie innowacji i rozwoju produktów, raportowania zrównoważonego rozwoju, zabezpieczania na przyszłość, strategii biznesowej dla nadchodzących przepisów, zarządzania relacjami z dostawcami i wiedzy specjalistycznej.

Jak zmienia się rynek odzieży sportowej w świetle wymogów zrównoważonego rozwoju i przepisów rządowych?

Ana Kristiansson : Konsumenci na całym świecie stają się coraz bardziej wyedukowani w kwestii branży mody i odzieży sportowej i kwestionują łańcuchy dostaw, materiały i cykl życia produktów. Klienci nie wymyślili szybkiej mody, więc nie można ich winić za to, że 57% wszystkich ubrań trafia na wysypiska śmieci [według Common Objective]. Marki będą coraz pilniej wspierać swoich klientów, ułatwiać bardziej zrównoważone działania z ich strony i wyjaśniać klientom, co powinni zrobić z produktem, gdy nie nadaje się już do użytku. Oprócz popytu ze strony konsumentów, pojawiają się również nowe przepisy dotyczące zrównoważonego rozwoju, co sprawia, że marki muszą się dostosować, aby kontynuować działalność i uniknąć kar.

Thomas Rothery: Coś, co będzie miało ogromny wpływ na branżę mody i odzieży sportowej, to potrzeba cyfrowych paszportów produktów. Nadchodzi wiele przepisów, które będą wymagać od marek przejrzystości w zakresie łańcucha dostaw, wyboru materiałów i produkcji. Myślę, że otwiera to naprawdę ekscytujące możliwości wzbogacenia doświadczeń klientów. Zamiast więc wypełniać formularz ze szczegółami łańcucha dostaw, można dodać kody QR i połączyć naszych klientów z filmem pokazującym proces projektowania lub wirtualnym „spotkaniem z projektantem” i „wizytą na farmie, na której uprawiano bawełnę”. Z marketingowego punktu widzenia możliwości są nieograniczone.

Joanna Czutkówna : W oparciu o nadchodzące przepisy, będziemy świadkami dużej zmiany w infrastrukturze recyklingu. Musimy zacząć szukać sposobów na ponowne wykorzystanie, odsprzedaż lub recykling istniejącej odzieży. Istnieje kilka naprawdę interesujących projektów dotyczących recyklingu tekstyliów, na przykład PUMA poddaje recyklingowi istniejące zestawy piłkarskie, aby stworzyć nowe. Projekt RE:JERSEY ponownie wykorzystuje starą odzież sportową do tworzenia przędzy na nowe koszulki. Myślę, że kluczem dla marek będzie tutaj zmiana ich modeli biznesowych w celu utrzymania przychodów, przy jednoczesnym uniknięciu nadmiernej produkcji i promowania podejścia fast fashion. Warto więc zastanowić się, czy można je odnowić? Czy mogą go naprawić? Czy mogą zaoferować personalizację? Czy mogą zaoferować cyfrowe doświadczenia? Czy mogą zaoferować usługę wynajmu?

Czego będzie dotyczyć sesja?

Ana Kristiansson : Moja sesja, „Circular Economy Redefined – Designing for Circularity”, będzie dotyczyła dwudziestopunktowych ram, które opracowaliśmy w Desinder, aby nakreślić, w jaki sposób można projektować produkty – w tym odzież sportową – aby przetrwały próbę czasu. Omówię wytwarzanie, produkcję i obieg zamknięty w całym łańcuchu dostaw odzieży sportowej, a także poruszę kwestię tego, w jaki sposób można zaprezentować swoje zrównoważone projekty i inicjatywy bez „greenwashingu”.

Dołączę również do panelu wraz z innymi prelegentami na temat „Trendy w odzieży sportowej ujawnione, dogłębne spojrzenie na rynek europejski”, podczas którego omówimy, w jaki sposób marki przyjmują (lub nie) erę na żądanie i personalizacji oraz gdzie potencjalnie leży przyszłość, a także dyskusję na temat „Projektowania dla gospodarki o obiegu zamkniętym”.

Thomas Rothery: Marki, które przyjmą cyfrowy sposób myślenia i nowe technologie, będą znacznie bardziej zwinne na rynku, wyprzedzając konkurencję. Będę przemawiał w panelu na temat „AI. Kształtowanie przyszłości produkcji odzieży sportowej”, gdzie zagłębimy się w wartość sztucznej inteligencji dla prognozowania trendów i popytu, potencjał produkcji generatywnej oraz historie sukcesu marek wykorzystujących sztuczną inteligencję. Przyjrzymy się również jej wpływowi na projektowanie i wydajność, a także związanym z nią zagrożeniom, o których należy pamiętać.

Joanna Czutkówna: Będę mówić o „Projektowaniu dla gospodarki o obiegu zamknięt ym”, gdzie będziemy badać wydłużenie życia produktu i zasady projektowania cyrkularnego w celu zminimalizowania ilości odpadów. Opierając się na moim doświadczeniu w pozyskiwaniu materiałów i fabryk, przeprowadzaniu audytów, nadzorowaniu produkcji i organizowaniu wysyłki, wyjaśnię, w jaki sposób decyzje podejmowane w biurze zakupów wpływają na produkcję i klientów. Chcę omówić, w jaki sposób możemy wziąć odpowiedzialność za produkowaną odzież, a także przedłużyć żywotność istniejącej odzieży.

Niezależnie od tego, czy jesteś producentem odzieży sportowej, producentem odzieży, drukarzem tekstyliów czy projektantem odzieży sportowej, zapraszamy Cię do udziału w inauguracyjnej konferencji Sportswear Pro. Dowiedz się, jak kluczowe trendy wpływają na branżę, nawiąż kontakt z ekspertami, dowiedz się o ciągłym potencjale wzrostu rynku i zanurz się w świecie odzieży sportowej.

Więcej informacji na temat konferencji i rejestracji można znaleźć tutaj.