Debbie McKeegan dzieli się spostrzeżeniami na temat ewoluującego rynku marek modowych. Ponadto szczegółowo opisuje wyzwania stojące przed tworzeniem designerskiej marki modowej.

Marka Designer istnieje w wielu formach odzieży (online i offline), od odzieży couture po odzież uliczną, sportową i akcesoria.

Druk na żądanie przy użyciu cyfrowych technologii atramentowych odblokował sektor mody, ułatwiając spersonalizowaną produkcję na małą skalę. Dostępność drukowanych tkanin, dostosowanych do specyfikacji odzieży – wzór, nadruk i rodzaj tkaniny – umożliwia teraz niezależnym markom modowym rozkwit, zarówno w Internecie, jak i poza nim.

Stworzenie własnej marki jest obecnie przystępną cenowo opcją dla kreatywnych twórców mody, jednak nadal istnieją trudności z dostępnością produkcji odzieży na żądanie.

Tradycyjnie sezonowy wybieg był platformą startową dla branży odzieżowej i bramą dla kupujących do podglądu i zamawiania nowych kolekcji. Ta zamknięta sieć również ewoluowała i obecnie oferuje dostęp do wybiegów dla uprzywilejowanych klientów B2C, którzy są zaproszeni do bezpośredniego zakupu z wyłącznym dostępem online. Projektanci wszystkich branż korzystają z tego formatu, aby ocenić apetyt konsumentów, zamawiając towar tylko wtedy, gdy popyt jest znany. Przedsprzedaż B2C jest obecnie dobrze wykorzystywanym narzędziem sprzedaży w branży modowej. Tworzy ekskluzywność i zapewnia gratyfikację – oba te elementy są obecnie ważne dla fashionistek.

Wraz z ewolucją odbiorców online i rynku e-commerce, zmienia się również wybór nośników startowych dla branży modowej. Wyznaczając przyszłość odzieży online i na żądanie. Przyspieszone przyjęcie prezentacji online, zarówno formalnych, jak i nieformalnych, przy użyciu platform takich jak Instagram lub TikTok, zapewnia teraz natychmiastowy dostęp do docelowego konsumenta, zapewniając natychmiastową sprzedaż, dane i analizy. Odblokowanie sektora dla niezależnych projektantów.

Budowanie silnej tożsamości marki ma kluczowe znaczenie, wyzwolony projektant musi być obecny w Internecie i musi łączyć się bezpośrednio z konsumentem (konsekwentnie), aby budować lojalność wobec marki i generować sprzedaż. Warto zauważyć, że projektanci byli kiedyś wykluczeni ze sprzedaży bezpośredniej do konsumenta podczas współpracy ze sklepami detalicznymi. Obecnie uznaje się, że marka i jej zwolennicy mają kluczowe znaczenie dla sukcesu sprzedaży – zarówno w Internecie, jak i na głównych ulicach.

Hybrydowy handel detaliczny jest obecnie ugruntowanym formatem, projektant może sprzedawać razem B2B i B2C, co dodatkowo przyspiesza produkcję na żądanie. Środowisko modowe pozostaje skomplikowane i głęboko niespokojne – warunki ekonomiczne i zdolność do zrównoważonej produkcji stanowią wyzwanie dla każdego sektora, niezależnie od skali. Jednak wraz ze wzrostem zamożności na świecie – branża modowa jest nadal nastawiona na ciągły wzrost i oferuje wiele możliwości.

„Naszym głównym celem jest rozwój produktów, co oznacza, że oferujemy usługi tworzenia wzorów, próbek i klasyfikacji dla branży, od uznanych marek po początkujących projektantów”. Julia Van Der Sommen

Ustanowienie i utrzymanie odnoszącej sukcesy marki jest trudnym procesem dla projektanta mody. Talent i kreatywność muszą być w równym stopniu zrównoważone z przenikliwością biznesową, aby zapewnić ciągły sukces. W ciągu ostatnich kilku lat, w trudnym klimacie gospodarczym, widzieliśmy, jak niektóre z największych nazwisk flądrowały i znikały.

Sprzedaż online i cyfrowy bliźniak. Chociaż mamy teraz możliwość tworzenia naszych ubrań w 3D, niezależni projektanci muszą również tworzyć fizyczne próbki, aby rozwijać zarówno swoje kolekcje, jak i ścieżki produkcyjne. To właśnie tutaj pojawia się wiele wyzwań. Oprogramowanie może pomóc, ale opiera się na wiedzy produkcyjnej operatora. Pobieranie próbek jest często największą przeszkodą i daje największą krzywą uczenia się. Jednak próbka odzieży określa wszystkie parametry produkcji i eliminuje odpady, kwestie techniczne i, co ważne, określa dokładne koszty.

Historycznie, i często niepoprawnie, decydującym czynnikiem była cena jednostkowa odzieży. Podczas pandemii wiele marek zostało zmuszonych do przejścia na produkcję nearshore, co przyniosło zaskakujące rezultaty.

Dla niezależnych producentów, produkcja nearshore oferuje wiele zachęt i może stanowić lepszą wartość. Współpraca z lokalnym dostawcą zwiększa przejrzystość i buduje zaufanie, ważne jest, aby odwiedzić producenta i upewnić się, że jego praktyki pracy spełniają Twoje oczekiwania. Jednym z największych wyzwań dla początkujących projektantów jest wiedza. Mówiąc brutalnie – projektanci uczą się, jak tworzyć odzież, a często nie uczą się, jak ją produkować. Budowanie silnych relacji z partnerami produkcyjnymi zapewnia transfer wiedzy, unikając po drodze wielu pułapek i niepotrzebnych wydatków.

Dostęp online do usług ekspertów pomógł również odblokować dostęp do wiedzy – rozwoju produktu, cen i rzeczywistych kosztów produkcji. Julia Van Der Sommen z The Sample Room z siedzibą w Australii oferuje usługę próbkowania (i wiele więcej…). Projektanci mogą współpracować z zespołem, aby stworzyć niezbędny pakiet techniczny dla odzieży, umożliwiający projektantowi skontaktowanie się z producentami w celu uzyskania dokładnych kosztorysów. Ich akademia współpracuje również z twórcami online, aby nauczyć się podstaw i zbudować portfolio produktów. Wyposażony w odpowiednie informacje projektant może określić, czy produkować lokalnie, czy też wybrać offshore dla większych ilości.

Dostępność drukowanych tkanin, dostosowanych do specyfikacji odzieży – wzoru, nadruku i rodzaju tkaniny – umożliwia teraz niezależnym markom modowym rozkwit, zarówno w Internecie, jak i poza nim.

Julia wyjaśniła: „Tak często ludzie mówią mi: Nie zdawałem sobie sprawy, że to robicie. U podstaw naszej działalności leży opracowywanie produktów, co oznacza, że oferujemy usługi tworzenia wzorów, próbek i klasyfikacji dla branży, od uznanych marek po początkujących projektantów. Oferujemy również produkcję dla produktów opracowanych we własnym zakresie, ale teraz oferujemy również tę usługę dla produktów, które zostały opracowane gdzie indziej.

Jesteśmy również bardzo dobrze znani z naszych dedykowanych usług w zakresie pomocy początkującym projektantom poprzez nasz program edukacyjny i mentorski The Fashion Label Launchpad. Program ten z powodzeniem wprowadził na rynek 100 start-upów i jest powodem, dla którego jesteśmy firmą nr 1 polecaną przez branżę początkującym projektantom”.

Inne rozwiązania wspierające produkcję modową na żądanie to Smart Hubs.
BMC.Fashion z siedzibą w USA oferuje spersonalizowaną usługę produkcyjną dla marki projektantów. Ten najnowocześniejszy zakład produkcyjny wykorzystuje dane i robotykę do automatyzacji produkcji tysięcy spersonalizowanych jednostek SKU odzieży i odzieży z nadrukami. Oferuje również własny pakiet oprogramowania do tworzenia wzorów i próbek przedprodukcyjnych.

W Wielkiej Brytanii Fashion Enter oferuje szeroki zakres usług. Współpracując z początkującymi projektantami oferuje akredytowane kursy projektowania i produkcji odzieży. Niedawno nawiązując współpracę z Kornit Digital, fabryka z siedzibą w samym sercu Londynu, oferuje cyfrowy druk tekstylny na żądanie z szytą produkcją, a także akademię.

Te komercyjne operacje zostały stworzone z myślą o nowej erze mody i jako takie oferują zrównoważoną produkcję, dostosowaną do potrzeb klientów. Zachęcając do kreatywności, ograniczając marnowanie czasu, materiałów i zasobów, jednocześnie wspierając rozwój przedsiębiorczości. Inwestując w nowe technologie w miarę ich pojawiania się, pozostają gotowi do reagowania na nowe wydarzenia i zmiany na rynku.

Korzystając z technologii cyfrowych, można zaprojektować własną odzież w ciągu kilku minut. Szereg pakietów projektowych CAD dostępnych obecnie w ramach subskrypcji jeszcze bardziej przyspiesza ten trend. Stworzenie własnej marki jest teraz przystępną cenowo opcją dla kreatywnych twórców mody, jednak nadal istnieją trudności z dostępnością produkcji odzieży na żądanie. Luka w umiejętnościach jest realna. Podczas gdy technologie cyfrowe dla odzieży drukowanej zdemokratyzowały sektor druku – dostępność produkcji szytej i próbkowanie odzieży pozostają wyzwaniem dla niezależnych projektantów. Sektor ten oferuje ekscytujące możliwości handlowe dla zaawansowanych technologicznie jednostek produkcyjnych wykorzystujących inteligentne technologie na całym świecie.

Inteligentne huby dla drukowanej, szytej produkcji mogą zaoferować branży modowej produkcję na żądanie i produkcję nearshore w połączeniu.

Staranne pozyskiwanie partnerów i interesariuszy ma zasadnicze znaczenie dla sukcesu każdej firmy projektowej, niezależnie od produktu. Równie ważne jest zapewnienie i utrzymywanie bliskiego kontaktu z partnerami i klientami. W miarę ewolucji sektora istnieje wiele dróg wejścia na rynek i wiele nowych modeli biznesowych, ale ich sukces zależy od transferu wiedzy i rozwoju inteligentnej infrastruktury.