Rob Fletcher omawia najnowsze osiągnięcia w dziedzinie interaktywnych oznakowań cyfrowych w różnych sektorach. Dzieli się przykładami innowacyjnych kampanii i instalacji, które ilustrują różnorodne sposoby wykorzystania tego oznakowania do tworzenia angażujących doświadczeń i poprawy współpracy. Przykłady obejmują współpracę Ocean Outdoor z Coca-Colą przy użyciu sztucznej inteligencji i kodów QR, 110-calowy interaktywny wyświetlacz Blue Square X oraz instalację wyświetlaczy współpracy PPDS w biurach Oracle Red Bull Racing.

Podczas gdy statyczne oznakowanie – drukowane lub inne – daje marketerom i markom pewne możliwości interakcji z konsumentami i przechodniami, znaki cyfrowe przesuwają granice interakcji dalej i otwierają wszelkie możliwości dla tych firm, które chcą nawiązać kontakt z ludźmi.

W tej funkcji świętujemy niektóre z ostatnich innowacji w zakresie interaktywności w digital signage, podkreślając, w jaki sposób producenci znaków i powiązane firmy mogą współpracować ze swoimi klientami, aby tworzyć wszelkiego rodzaju przyciągające wzrok kampanie.

Stwórz własne kule śnieżne

Jeśli chodzi o interakcję z konsumentami, kody QR pozostają jednymi z najbardziej skutecznych i rzeczywiście wykorzystywanych przez marki. Te łatwe do zeskanowania kody oferują dostęp do wszelkiego rodzaju dodatkowych treści, pomagając zwiększyć wpływ kampanii – jak pokazano w poniższej inicjatywie.

Na Boże Narodzenie 2024 r. firma Ocean Outdoor nawiązała współpracę z Coca-Colą, aby stworzyć wciągające doświadczenie AI DOOH w swojej witrynie Piccadilly Lights na słynnym londyńskim Piccadilly Circus. Pracując z technologią DeepScreen firmy Ocean Outdoor, kampania zaprosiła przechodniów do stworzenia własnych tradycyjnych świątecznych kul śnieżnych w oparciu o wspomnienia, które dzielą z Mikołajem za pośrednictwem sztucznej inteligencji.

Ocean Outdoor współpracował z Coca-Colą przy interaktywnej kampanii świątecznej w Londynie.

Aby kampania zadziałała, konsumenci zostali zaproszeni do zeskanowania kodu QR na gigantycznym ekranie, aby zaangażować się w spersonalizowany dialog z Mikołajem za pośrednictwem konwersacji w czasie rzeczywistym i generowania obrazów.

Pozwoliło im to stworzyć własne kule śnieżne, z czterema różnymi wirtualnymi kulami na przemian na ekranie. Użytkownicy mogli następnie udostępniać swoje globusy rodzinie i znajomym za pośrednictwem wybranych kanałów.

Dyrektor kreatywny Ocean Outdoor Group David Tait powiedział: „Coca-Cola sięga do świątecznej nostalgii, wykorzystując innowacyjną technologię Ocean do stworzenia wciągającej zimowej krainy czarów 3D. Nie ma nic lepszego niż 15-metrowy Mikołaj, który rozprzestrzenia świąteczny nastrój”.

Większa interaktywność

Podczas gdy pokusa zeskanowania kodu może z pewnością pomóc w interakcji, możliwość dotykania i kontrolowania ekranów jest również główną atrakcją dla przechodniów. Od prostych instalacji, takich jak przeglądanie map w centrum handlowym lub centrum handlowym, po bardziej zaawansowane elementy, które umożliwiają ludziom dostęp do dodatkowych treści, a nawet tworzenie czegoś, ekrany dotykowe mogą znacznie zwiększyć zaangażowanie.

Na początku tego roku dostawca rozwiązań wizualnych Blue Square X poszedł o krok dalej, wprowadzając na rynek Vivid X Touch VXT110, 110-calowy interaktywny wyświetlacz, który został zaprojektowany tak, aby „na nowo zdefiniować wciągające zaangażowanie i ustanowić standard interakcji wizualnej na dużą skalę”.

Wyposażony w natywną rozdzielczość 4K UHD, VXT110 jest wyposażony w zintegrowane oprogramowanie do przesyłania strumieniowego i współpracy, które według Blue Square umożliwia użytkownikom udostępnianie szeregu treści. Oprócz tego, wbudowany system operacyjny pozwala na bezpośrednie odtwarzanie treści, a producent twierdzi, że jednoprzewodowa łączność USB-C usprawnia integrację urządzeń.

Blue Square X dodał, że nowe rozwiązanie jest tak elastyczne, że nadaje się do stosowania w miejscach takich jak salony wystawowe, muzea, centra sprzedaży nieruchomości i środowiska korporacyjne

„VXT110 rozwiązuje krytyczną potrzebę w dzisiejszych środowiskach współpracy” – powiedział Chanan Averbuch, dyrektor ds. innowacji w Blue Square X. „Tradycyjne wyświetlacze i ściany wideo często tworzą bariery wizualne i ograniczają zaangażowanie. VXT110 przełamuje te bariery dzięki płynnej konstrukcji i intuicyjnej technologii, wspierając prawdziwie naturalne i wciągające wrażenia”.

Pogoń za flagą w szachownicę

Oczywiście, podczas gdy wiele ekranów cyfrowych jest wykorzystywanych do promowania marek, produktów i usług, inne są zarezerwowane do innych interaktywnych zastosowań, takich jak edukacja i miejsce pracy. W ubiegłym roku PPDS, wyłączny globalny dostawca profesjonalnych monitorów Philips, rozszerzył swoją współpracę z Formułą 1 Oracle Red Bull Racing, instalując nowe ekrany w biurach zespołu marketingowego MK-7 w Milton Keynes w Wielkiej Brytanii.

PPDS współpracuje z Oracle Red Bull Racing Formuły 1 przy projekcie interaktywnego ekranu cyfrowego.

Łącznie w lokalizacji umieszczono 13 ekranów, w tym flotę 10 monitorów Philips Collaboration C-Line (od 65 do 86 cali), opartych na systemach operacyjnych Windows (seria 8000) i Android (seria 6000). Wyświetlacze Philips Collaboration C-Line zapewniają różne możliwości bezprzewodowego udostępniania, przy czym do 64 osób może jednocześnie łączyć się z ekranem, co umożliwia szybkie przełączanie treści między osobami w pomieszczeniu, a także z osobami pracującymi zdalnie w innym miejscu.

Łącząc technologię multi-touch z trybem tablicy w monitorach Philips Collaboration, użytkownicy mogą pisać i rysować bezpośrednio na ekranie ręcznie lub za pomocą specjalistycznych markerów, a wszystkie działania są przesyłane strumieniowo do wszystkich podłączonych urządzeń w celu łatwego udostępniania plików.

„Zebranie zespołów marketingowych, wspólna praca nad treściami, oglądanie ich w ostrym, odważnym kontraście na wysokiej jakości wyświetlaczach jest naprawdę ważne” – powiedział Olly Hughes, dyrektor ds. marketingu w Oracle Red Bull Racing. „Te profesjonalne monitory Philips zmieniają zasady gry i są idealnym rozwiązaniem dla naszego biura marketingowego”.

Tim de Ruiter, dyrektor ds. rozwoju biznesu w PPDS, dodał: „Po spotkaniu z zespołem marketingowym w MK-7 stało się jasne, że kluczowym celem jest połączenie każdego zespołu w tym zapracowanym dziale i zapewnienie im narzędzi do współpracy nad projektami, dzielenia się pomysłami i, co najważniejsze, świętowania ich sukcesów”.

Targi European Sign Expo 2025, które odbywają się równolegle z głównymi targami FESPA Global Print Expo 2025 w Messe Berlin w Niemczech w dniach 6-9 maja, zaprezentują dalekosiężne możliwości digital signage, a także innych niedrukowanych form znaków.

Aby uzyskać więcej informacji na temat European Sign Expo 2025, kliknij tutaj, a na temat FESPA Global Print Expo 2025, kliknij tutaj.

Odkryj najnowsze innowacje w dziedzinie digital signage na European Sign Expo 2025, wiodącej europejskiej wystawie oznakowania i komunikacji wizualnej, która odbędzie się w dniach 6-9 maja w Messe Berlin w Niemczech. Zaprezentowane zostaną najnowocześniejsze produkty, wizjonerskie koncepcje i transformacyjne rozwiązania kształtujące przyszłość oznakowania. Zarejestruj się tutaj i użyj kodu promocyjnego ESEJ501, aby zapłacić tylko 25 euro za bilet wstępu.