Debbie McKeegan omawia rozwój marek projektantów i produkcję na żądanie w branży druku na tekstyliach.

 

Technologia cyfrowego druku na tekstyliach umożliwia tworzenie i rozwój wielu nowych, przedsiębiorczych marek projektantów. Obecnie istnieje wiele dróg wejścia na rynek dla kreatywnych, od społeczności internetowych oferujących rozwiązania w zakresie realizacji zleceń przez stronytrzecie, po drukarnie komisowe, które coraz częściej oferują również rozwiązania white label.

Produkcja na żądanie nadal stymuluje ten sektor rynku, ułatwiając zarówno kreatywność, jak i sukces komercyjny. Bez kapitału związanego z drogimi próbkami projektowymi i zapasami, społeczność projektantów została w końcu uwolniona od masowej produkcji. Budowanie biznesu tekstylnego jest teraz realnym modelem biznesowym, a dla utalentowanego, zmotywowanego i obeznanego z biznesem projektanta nagrodą jest kreatywna wolność i sukces przedsiębiorczy.

W całym sektorze atrakcyjność krótkich serii i związane z tym korzyści finansowe oferowane przez produkcję na żądanie (które są cechą cyfrowego druku tekstylnego) zaczęły tworzyć nowy ekosystem, który zagraża hegemonii dalekowschodniej bazy dostaw.

Patrząc wstecz na dominację dalekowschodniego łańcucha dostaw w sektorze wyposażenia wnętrz i mody, można zaakceptować fakt, że różnorodność wzornictwa zmniejszała się wraz ze wzrostem wolumenu. Wraz ze spadkiem cen coraz częściej zdarzało się, że w celu osiągnięcia opłacalnych punktów cenowych marka / nabywca poświęcała projekt i styl produktu. Stopniowo ten model biznesowy wywołał apatię konsumentów i spotkał się z oporem. Rynek wymaga teraz wysokiej jakości treści projektowych, a także nienasyconego apetytu na nowe produkty i warianty. Idealna burza – w obliczu oferowania anonimowych produktów o dużej objętości, klienci zwracają się teraz do projektantów i MŚP, aby spełnić swoje aspiracje produktowe.

Ze względu na swoją nieodłączną zdolność do dostarczania unikalnych stylów / SKU w zapierających dech w piersiach ramach czasowych, cyfrowy druk na tekstyliach stał się katalizatorem tej morskiej zmiany, umożliwiając małym markom projektantów ugruntowanie swojej pozycji i dostarczenie inspiracji dla wielu innych.

Po raz pierwszy od wielu lat, ze względu na cenę i dostępność maszyn cyfrowych, dla początkujących projektantów tekstyliów opłacalne jest z powodzeniem wytwarzanie własnych produktów w lokalnej fabryce. Podobnie, wiele małych domów projektowych zdecydowało się zrezygnować z usług drukarni, budując własne centra produkcyjne na małą skalę – model biznesowy, który jest szczególnie opłacalny dla projektantów sprzedających tkaniny na metry.

Zostało to teraz dramatycznie odzwierciedlone w liczbach;

Globalny rynek cyfrowego druku na tekstyliach jest obecnie wyceniany na około 2,7 mld USD i przewiduje się, że będzie rozwijał się w fenomenalnym tempie 16,3% CAGR, osiągając 8 mld USD do końca 2029 roku. (Future Market Insights)

Jak niedawno poinformował McKinsey, „wymagana jest fundamentalna zmiana w kierunku modelu zaopatrzenia, który jest elastyczny, szybki, zrównoważony, ulepszony cyfrowo i zorientowany na konsumenta. Firmy odzieżowe weszły na nową trajektorię, zmuszone między innymi do zwiększenia elastyczności, skrócenia czasu realizacji zamówień i przestawienia się na łańcuchy dostaw oparte na popycie” (State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers).

W rezultacie firma McKinsey poinformowała, że ponad 70% dyrektorów ds. zakupów planuje zwiększyć swój udział w bliskim shoringu, a 50% firm rozpoczęło poważną transformację w celu osiągnięcia szybkości i elastyczności. Reakcja ta nie jest zaskakująca, biorąc pod uwagę wzrost udziału w rynku firmy Designer-maker, napędzany nową rewolucją w druku cyfrowym. Ten nowy model biznesowy jest nie tylko bardziej ekologiczny i wydajny pod względem transportu, ale także niezaprzeczalnie bardziej opłacalny i zrównoważony ekonomicznie.

Liderami w tej dziedzinie są firmy zajmujące się realizacją zamówień modowych, które zapewniają projektantom rozwiązanie umożliwiające przedstawienie ich kreatywnych pomysłów publiczności, w środowisku, w którym wysoka jakość, szybkość dostawy i wzorowe zyski charakteryzują obecnie ofertę.

Duże i małe firmy w całej Europie, USA i poza nią rozwijają się i oferują projektantom prostą usługę drukowania online. Dostarczamy spersonalizowane, zautomatyzowane produkty dla niezależnych projektantów i marek, a wszystko to w ciągu kilku dni.

Firmy takie jak Printful, które otworzyły swoje podwoje dopiero w 2013 roku, ogłosiły w 2021 roku, że są pierwszym łotewskim „jednorożcem”, wartym obecnie miliard dolarów, ponieważ sprzedaż wzrosła do ponad 300 milionów dolarów rocznie. Niedawne przejęcie „Spoonflower” przez „Shutterfly” dodatkowo pokazuje sukces modelu biznesowego druku na żądanie. Shutterfly ma 21 milionów subskrybentów, a ich wykupienie stanowi przełomowy moment dla przyszłości drukowanych tkanin na metry.

Kluczem do sukcesu tych behemotów jest to, że łączą w sobie design, szybkość i jakość, produkują lokalnie i dostarczają w krótkich terminach. Czasy realizacji, które zaspokajają potrzeby dzisiejszych klientów – niezależnie od wolumenu i coraz częściej poszukujących wysokiej zawartości projektowej w niestandardowych towarach.

Wreszcie, i być może najbardziej wymownym przykładem w marszu w kierunku spersonalizowanych towarów, jest Fashion Enter, który nawiązał współpracę z ASOS i Kornit Digital, aby osiągnąć swój cel, jakim jest osiągnięcie bardziej zrównoważonej, domowej produkcji na żądanie dla branży modowej. Fashion-Enter zaopatruje ASOS w modę na żądanie i wykorzystuje jednoetapową, przyjazną dla środowiska technologię druku cyfrowego Kornit, aby wyeliminować odpady magazynowe i usprawnić łańcuch dostaw, odpowiadając na zapotrzebowanie konsumentów zarówno na wysokiej jakości odzież, jak i odpowiedzialne praktyki produkcyjne poprzez drukowanie i przetwarzanie lokalnie.

Obsługując gigantów, takich jak ASOS, BooHoo, M&S i Tesco, a także niezależne marki projektantów, jest to partnerstwo, które należy obserwować z zainteresowaniem i sygnalizuje nową erę wspólnej, opartej na współpracy produkcji – Smart Manufacturing.

Przyszłość rysuje się obiecująco – zarówno pod względem komercyjnym, jak i środowiskowym, ponieważ projektanci wykorzystujący najnowocześniejsze rozwiązania w zakresie cyfrowego druku na tekstyliach nadal tworzą nową grupę producentów i sprzedawców detalicznych. Detaliści, którzy zaczynają odwracać się od zagranicznych źródeł zaopatrzenia i korzystać z tego, co jest teraz dostępne na wyciągnięcie ręki.

Wraz ze wzrostem kosztów globalnego transportu i niepewnością polityczną jest to rozsądne posunięcie i mile widziana zmiana w łańcuchu dostaw tekstyliów.

Przez długi czas projektanci-twórcy byli fontanną kreatywności dla handlu tekstyliami, a teraz stają się bardziej wpływowi i odgrywają znaczącą rolę w łańcuchu dostaw, ponieważ technologia umożliwia im organizowanie kolejnych kroków naprzód, gdy bliski shoring produkcji tekstyliów staje się nową rzeczywistością.