Phil Gaskin, Business Development Channel Manager w XMPie, omawia znaczenie zwiększania wartości druku poprzez skuteczną personalizację przy użyciu XMPie. Przekonuje, że personalizacja powinna być kreatywna, wykorzystywać sztuczną inteligencję, integrować elementy fizyczne i cyfrowe, usprawniać zamawianie i być skalowalna. Narzędzia XMPie ułatwiają to, umożliwiając przekształcenie podstawowego druku w skuteczny marketing.

Kiedy klient prosi o 50 000 spersonalizowanych czapek z daszkiem, czy tak naprawdę prosi tylko o czapki? Niezupełnie! To, czego naprawdę chcą, to sprawić, by każdy odbiorca poczuł się jak VIP. Ich celem jest stworzenie więzi i zbudowanie relacji między marką a konsumentem, jedna czapka na raz!

Ale jak, jako dostawca usług druku, możesz osiągnąć ten cel i przenieść doświadczenie personalizacji dalej niż tylko imię na czapce? Jak stworzyć spersonalizowane doświadczenia, które naprawdę rezonują i nie są zwykłymi sztuczkami?

Zapoznajmy się z kilkoma innowacyjnymi strategiami i taktykami, aby podnieść poziom spersonalizowanych doświadczeń, pokazując prawdziwą wartość, jaką XMPie może wnieść do druku.

Kreatywność i personalizacja

Jeśli tworzysz 50 000 spersonalizowanych czapek, prawdopodobnie masz dodatkowe dane o odbiorcach. Dlaczego nie wykorzystać ich na swoją korzyść i nie spersonalizować tych czapek baseballowych za pomocą unikalnych wzorów lub komunikatów promocyjnych, które trafią do różnych segmentów odbiorców? Co powiesz na specjalne projekty dla różnych grup wiekowych, zainteresowań, a nawet preferencji regionalnych? Taki poziom personalizacji tworzy silniejsze połączenie z marką i sprawia, że działania marketingowe są o wiele bardziej skuteczne i ekscytujące!

Dodanie personalizacji nie powinno wymuszać zmiany wymarzonego projektu. XMPie płynnie współpracuje z Adobe, więc wszystko, co stworzysz, może zostać przekształcone w spersonalizowane doświadczenie bez żadnych ograniczeń projektowych. Zamiast zwykłych, jednokolorowych czapek, które wszyscy widzieli już milion razy i które straciły swój urok, wyobraź sobie te 50 000 czapek z daszkiem przekształconych w kreatywne, przyciągające wzrok projekty, które sprawią, że każdy odbiorca poczuje się naprawdę wyjątkowo.

Oprogramowanie do druku zmiennych danych (VDP) firmy XMPie jest idealne do tego zadania, ponieważ usprawnia produkcję spersonalizowanych czapek dzięki zautomatyzowanym przepływom pracy, dzięki czemu produkcja dużych ilości spersonalizowanych elementów jest wydajna.

Integracja ze sztuczną inteligencją

Sztuczna inteligencja zdecydowanie jest obecnie tematem rozmów i istnieje wiele innowacyjnych sposobów wykorzystania tej technologii do tworzenia wysoce spersonalizowanych doświadczeń. Weźmy na przykład naszą czapkę z daszkiem: Nie tylko możemy zmaksymalizować kreatywność i dostosować przekaz, ale możemy również wykorzystać narzędzia do generowania obrazów AI, takie jak DALL-E 3, aby stworzyć unikalne warianty projektu każdej czapki. Wprowadzając różne podpowiedzi i parametry, możemy wygenerować szeroką gamę projektów, zapewniając, że każda czapka jest tak wyjątkowa, jak osoba, która ją otrzymuje. Każda czapka może mieć różne wzory, grafiki i style artystyczne, dzięki czemu jest naprawdę jedynym w swoim rodzaju akcesorium.

XMPie to otwarta platforma oprogramowania, która pozwala wykorzystać te nowe narzędzia w spersonalizowanym doświadczeniu. Zadanie drukowania jest tworzone jako pojedynczy plik VDP (Variable Data Print).

Łączenie świata fizycznego i cyfrowego

Druk to fantastyczny sposób na rozpoczęcie interaktywnej obsługi klienta. Dzięki wielokanałowym możliwościom XMPie możesz przenieść druk na wyższy poziom, włączając kody QR, spersonalizowane adresy URL, rzeczywistość rozszerzoną, a nawet spersonalizowane wiadomości wideo do swoich materiałów drukowanych. Na przykład kod QR na czapce może prowadzić do pozdrowienia wideo od ulubionej gwiazdy lub do rzeczywistości rozszerzonej, w której czapka ożywa dzięki animacjom.

Te innowacyjne akcenty sprawiają, że zwykły produkt staje się niezapomnianym doświadczeniem. Celem nie jest tylko przekazanie czapki; chodzi o stworzenie momentu, który sprawi, że klient poczuje się naprawdę wyjątkowy i doceniony. Integrując spersonalizowane elementy, nie oferujesz tylko produktu, ale unikalną, interaktywną podróż, która rezonuje na poziomie osobistym.

Usprawnienie procesu zamawiania druku

Jeśli pojedynczy klient zamawia 50 000 czapek z daszkiem, prawdopodobnie można sobie z tym poradzić za pomocą kilku e-maili i kilku ręcznych procesów. Ale co się dzieje, gdy masz setki klientów lub dedykowanych partnerów B2B, którzy konsekwentnie zamawiają zabezpieczenia marki luzem lub na żądanie?

W tym miejscu pojawiają się możliwości drukowania przez Internet, które przekształcają przepływ pracy. Dzięki XMPie możesz zautomatyzować cały proces zamawiania, dając swoim klientom kontrolę. Ten ulepszony przepływ pracy oznacza spójne, dokładne zamówienia za każdym razem, oszczędzając cenny czas i wysiłek.

Weźmy na przykład Storbildsbolaget, drukarnię wielkoformatową w Szwecji. Korzysta ona z rozwiązania web-to-print XMPie, aby zaoferować spersonalizowane doświadczenie zakupowe i ułatwić ponowne zakupy dzięki temu samoobsługowemu modelowi. Taki przepływ pracy buduje zaufanie, wzmacnia relacje z klientami i jest zgodny z ich szybko zmieniającymi się priorytetami biznesowymi i troską o zrównoważony rozwój. Potrzebują oni dostawcy usług druku, który będzie w stanie dostarczać im komunikację na żądanie, częściej realizując mniejsze zlecenia o wyższej wartości.

Skalowalność: Łatwe rozwijanie kampanii drukowania

Niezależnie od tego, czy produkujesz 50 000 sztuk, czy tylko 1, potrzebujesz rozwiązania, które konsekwentnie zapewnia najwyższą jakość. XMPie oferuje elastyczne podejście z wieloma konfiguracjami, które pasują do firm każdej wielkości, a nawet skalują się płynnie w miarę ich rozwoju.

XMPie uruchomiło również Personalia, oferując personalizację jako usługę. Usługa ta pozwala markom dodawać zaawansowaną personalizację do istniejących platform internetowych lub eCommerce poprzez podejście API-first bez kłopotów z ciężkimi instalacjami, konserwacją i operacyjnymi bólami głowy związanymi z oprogramowaniem lokalnym. Tak więc, bez względu na to, jak duża lub mała, każda firma może skorzystać z tej technologii, aby podnieść poziom spersonalizowanego doświadczenia.

Stań się potęgą marketingu drukowanego

Umieszczenie czyjegoś nazwiska na czapce z daszkiem nie zmienia faktu, że nadal jest to tylko towarowy produkt drukowany, który będzie miał trudności z wywarciem niezapomnianego wrażenia lub skutecznym przekazaniem przesłania marki. Wyróżnienie się na zatłoczonym rynku może być wyzwaniem dla dostawców usług, ale dzięki XMPie w swoim zestawie narzędzi możesz wyjść poza to, aby naprawdę zabłysnąć.

Dzięki XMPie możesz dodać prawdziwą wartość, pomagając swoim klientom osiągnąć ich cele marketingowe. Strategie i innowacje, które omówiliśmy powyżej, mogą zwiększyć zaangażowanie klientów i wskaźniki odpowiedzi, czyniąc działania marketingowe znacznie bardziej skutecznymi. Przyjmując te podejścia, dostawcy usług druku mogą wyróżnić się na tle konkurencji i stać się niezbędnymi partnerami w podróżach marketingowych swoich klientów.
Phil Gaskin jest doświadczonym Business Development Channel Managerem i jest odpowiedzialny za działalność XMPie w Wielkiej Brytanii, Irlandii i na Bliskim Wschodzie. Phil będzie przemawiał na konferencji SmartHub, która odbędzie się podczas Personalisation Experience w dniach 6-9 maja 2025 r. w Messe Berlin. Tematem, który będzie omawiał, jest przekształcenie druku towarowego w złoto marketingowe. Zarejestruj się, aby wziąć udział w konferencji i wydarzeniu tutaj i użyj kodu promocyjnego FESJ513 przed 8 kwietnia i zapłać tylko 50 euro za bilet wstępu.