Ponieważ digital signage jest już jednym z najbardziej innowacyjnych sektorów branży oznakowań, Rob Fletcher przygląda się niektórym aplikacjom pokazującym pozornie nieskończone możliwości tej technologii.

Jeśli chodzi o innowacje w oznakowaniu, jednym z rynków, który wyróżnia się na tle innych, jest digital signage. Ta forma oznakowania oferuje markom i marketerom całą gamę sposobów na nawiązanie kontaktu z konsumentami, pomagając zwiększyć świadomość produktów i usług w sposób, w jaki nie może tego zrobić druk.

Być może najbardziej ekscytującym aspektem tego rynku jest poziom badań i rozwoju, który nieustannie trwa w celu dalszego ulepszania technologii i dostarczania jeszcze szerszej gamy narzędzi i opcji docierania do konsumentów.

Od wykorzystania zautomatyzowanej rzeczywistości (AR) do stworzenia największego na świecie automatu do gier, po umożliwienie przechodniom stworzenia idealnej kanapki w formie cyfrowej, cyfrowe oznakowanie jest nadal wykorzystywane na wiele innowacyjnych sposobów. FESPA.com wybiera niektóre z najciekawszych rozwiązań ostatnich czasów, aby pokazać stale rosnący potencjał tego rynku.

Nowoczesne podejście do klasycznej gry

Ocean Outdoor współpracuje z wieloma dużymi markami przy kampaniach digital signage. Jednym z wyróżniających się projektów w ostatnich miesiącach była współpraca Ocean Outdoor z Taito przy nowoczesnym odrodzeniu klasycznej gry wideo Space Invaders. Zbiegło się to z 45. rocznicą powstania gry, w którą grają ludzie na całym świecie.

Z tej okazji Ocean Outdoor wykorzystał swoje wielkoformatowe ekrany cyfrowe w dziewięciu miastach w Wielkiej Brytanii i Europie. Na ekranie pojawiły się gigantyczne kody QR, które przechodnie mogli zeskanować, aby pobrać aplikację Taito Space Invaders na swój telefon i zacząć grać w grę i „bronić” swojego miasta przed innymi, również przedstawionymi w kampanii.

To, co uczyniło tę kampanię wyjątkową, to wykorzystanie AR; zamiast zwykłej gry mobilnej, Ocean Outdoor ożywił klasyczną grę za pomocą ARCore i Geospatial API Google, a także własnego DeepScreen. Kiedy gracze podnosili swoje urządzenia mobilne, sprawiało to wrażenie, jakby gigantyczna wersja „Space Invaders” faktycznie atakowała budynki przed nimi na ulicy.

Bezpieczeństwo przede wszystkim dzięki oznakowaniu

Inną niedawną kampanią firmy Ocean Outdoor była współpraca z operatorem telefonii komórkowej i dostawcą internetu EE w celu pokazania mieszkańcom Manchesteru bezpiecznych dróg do domu w nocy.

Projekt, opracowany we współpracy z Saatchi & Saatchi London i zainspirowany Kartą Bezpieczeństwa Kobiet Nocą, wykorzystywał dane Ocean na żywo, pobierając geolokalizowane informacje o podróży, aby pomóc przechodniom zaplanować trasy do domu po zmroku. Obejmowało to wyświetlanie czasów oczekiwania taksówek, lokalizacji przystanków autobusowych oraz rozkładów jazdy pociągów, tramwajów i autobusów na 42 cyfrowych billboardach w całym mieście.

Przesuwając granice jeszcze dalej, ekrany w czterech lokalizacjach wykryły również zbliżających się pieszych i odpowiednio zareagowały, udostępniając opcje podróży dostosowane do lokalizacji.

„Kampania trwała od 20:00 do 3:00 każdego wieczoru (do 13 marca), na krótko przed przesunięciem zegarów na czas letni i nastaniem jaśniejszych wieczorów” – powiedział Ocean Outdoor. „Pokazuje jeden z wielu sposobów, w jaki EE Stay Connected Data utrzymuje ludzi w kontakcie nawet po osiągnięciu miesięcznego limitu danych.

„Ta kampania rozwiązała prawdziwy problem i pokazała siłę, zasięg i rolę cyfrowej komunikacji poza domem jako odpowiedzialnego kanału społecznościowego”.

Łączenie się ze społecznością

Podczas gdy podstawową funkcją znaków jest wyświetlanie informacji, kto może powiedzieć, że nie mogą one oferować więcej? JCDecaux UK niedawno połączyło siły z Radą Miasta Manchester w specjalnej kampanii, w ramach której do cyfrowych ekranów w całym mieście dodano darmowe wi-fi.

JCDecaux UK wyposażyła swoją istniejącą sieć ekranów Community Information Panels (CIP) w technologię Smart City. Przechodnie mogli korzystać z darmowego wi-fi w każdym miejscu, w którym na górze ekranu pojawiał się symbol wi-fi.

Oprócz tego niektóre ekrany zostały wyposażone w czujniki ruchu do pomiaru natężenia ruchu pieszego i kierunku podróży w celu określenia poziomów oglądalności i trendów w zależności od pory dnia, tygodnia i miesiąca. Zostało to wykorzystane do poinformowania Rady o proponowanych projektach deptaków w centrum miasta, pomagając poprawić dostępność dla pieszych i rowerzystów.

Ponadto, dzięki partnerstwu z Greater Manchester Police, CIP zostały wyposażone w sprzęt do dostarczania usług publicznych i komunikatów o zdarzeniach krytycznych w całej sieci w centrum miasta.

Rozmiar ma znaczenie

Innowacyjność niekoniecznie oznacza, że znak musi być cały śpiewający i tańczący z AR i interakcją; może to po prostu oznaczać przesuwanie granic pod względem wielkości. Z pewnością tak było w przypadku Daktronics w jednym z ostatnich projektów – instalacji ogromnego cyfrowego wyświetlacza na stadionie Gillette, domu ciężkiej wagi National Football League (NFL) New England Patriots.

Współpracując z drużyną, Kraft Group i New England Revolution, klubem Major League Soccer, który również gra na stadionie, Daktronics wyprodukował i zainstalował rekordowy znak. Zlokalizowany w północnej strefie końcowej, nowy wyświetlacz wideo o zakrzywionym promieniu ma wymiary 60 stóp wysokości na 370 stóp szerokości, łącznie 22 200 stóp kwadratowych – co czyni go największą strefą końcową w całej NFL.

Elastyczność tego elementu polega na tym, że może on wyświetlać jeden duży obraz lub wiele stref wideo i treści, z możliwością wyświetlania dowolnej kombinacji wideo na żywo, natychmiastowych powtórek, statystyk, informacji o grze, grafiki, animacji i wiadomości sponsorskich.

Glob możliwości

Skoro już jesteśmy przy temacie wielkości, to osoby z sektora znaków cyfrowych niemal na pewno widziały wiadomości o ogromnej nowej inwestycji pośród jasnych świateł Las Vegas. „The Sphere”, gigantyczna nowa instalacja cyfrowa, została włączona na początku tego roku, oferując cały szereg możliwości brandingu i wyświetlania. Sama konstrukcja jest w rzeczywistości miejscem rozrywki, ale to jej zewnętrzna strona jest najbardziej interesująca dla naszego sektora, z zewnętrzną częścią budynku pokrytą 54 000 m² diod LED, co czyni ją największą ścianą LED na świecie.

Podobny projekt, który być może przeszedł nieco pod radarem, można znaleźć w mieście „Metasight” w Arabii Saudyjskiej. Firma Unilumin wykorzystała prawie 15 000 metrów kwadratowych wyświetlaczy LED do stworzenia miasta, którego centralnym punktem był gigantyczny kulisty ekran. Teraz świeci jasno i wyświetla całą gamę obrazów i wiadomości, Metasight Globe ma średnicę 35 m.

To tylko niewielki wybór projektów, które pokazują stale poszerzające się granice digital signage. W tym sektorze jest o wiele więcej powodów do ekscytacji i nie możemy się doczekać, aby powrócić do tematu w przyszłym roku, aby zobaczyć, jak daleko posunęła się technologia.