Czwarta edycja Forum Druku Cyfrowego FESPA podzieliła się istotnymi informacjami na temat druku cyfrowego w Brazylii. Inicjatywa odbyła się w miastach Blumenau (SC) i São Paulo (SP) z udziałem ekspertów, którzy przedstawili uczestnikom nowe koncepcje i zaktualizowane dane dotyczące rynku i jego możliwości.

W tych dwóch ważnych brazylijskich miastach dyrektor FESPA Digital Printing, Alexandre Keese, omówił możliwości związane z drukiem cyfrowym, zwłaszcza w branży tekstylnej. Prezentacja opierała się na danych z FESPA Print Census, wiodącego i najbardziej kompleksowego badania branży druku cyfrowego.

Alexandre Keese podkreślił, że branża poligraficzna pozostaje silna, pomimo zmian we wzorcach konsumpcji. Przedsiębiorcy muszą być świadomi zmian zachodzących w społeczeństwie i ich wpływu na branżę, aby nadal dostarczać klientom odpowiednie i wysokiej jakości aplikacje.

Jeśli chodzi o ten temat, przedsiębiorca musi zrozumieć, że tradycyjne ukierunkowanie branży zmienia się i obecnie oferowanie nie tylko produktów, ale rozwiązań, które spełniają potrzeby klientów poprzez bardziej zoptymalizowane i technologiczne operacje, jest nową normą.

Klienci poligraficzni – poprzez popyt napędzany przez klienta końcowego – pragną niestandardowego druku, niezależnie od segmentu, czy to komercyjnego, tekstylnego czy jakiegokolwiek innego, aby ich przekaz był asertywny. Prowadzi to również do możliwości drukowania na szerszej gamie materiałów.

Taka potrzeba przynosi nowy sposób myślenia: to, co w przeszłości było masową produkcją, teraz staje się masową personalizacją. Warto zauważyć, że klient „nie kupuje wydruku, ale to, co on zapewnia”. A technologia druku cyfrowego jest największym czynnikiem umożliwiającym tę transformację i nowy sposób myślenia.

Technologia cyfrowa i jej wpływ na tekstylia

Scenariusz opisany powyżej przez Alexandre Keese podczas Forum Druku Cyfrowego FESPA jest bezpośrednio związany z przemysłem tekstylnym. Personalizacja stała się punktem krytycznym, napędzanym przez szybką modę i nowy świat influencerów, w którym strój prezentowany przez celebrytę musi znaleźć się w witrynach sklepowych następnego dnia.

Taka potrzeba spowodowała transformację: tradycyjnie produkcja poprzedza popyt, a ludzie chcą tego elementu, który widzieli w witrynach sklepowych; teraz nastąpiła zmiana w grze: najpierw generowany jest popyt (na wybiegach lub w świecie influencerów), a następnie do gry wkracza produkcja.

Aby sprostać temu nowemu paradygmatowi w społeczeństwie, druk cyfrowy wydaje się najlepszą opcją. Jego zdolność do produkcji krótszych serii w spersonalizowany sposób powoduje spadek kosztów logistycznych ze względu na redukcję zapasów, zmniejszając w ten sposób straty.

Warto podkreślić, że zarówno w branży tekstylnej, jak i na innych rynkach, technologia cyfrowa nie wystarczy, aby zastąpić i wyeliminować technologię analogową. Jest to czynnik umożliwiający tworzenie nowych produktów i otwieranie nowych firm, dzięki czemu firmy w pełni obsługują klienta, niezależnie od tego, jakie są jego potrzeby w danym momencie.

Keese podkreślił również wykorzystanie tkanin do różnych możliwych zastosowań. W odzieży jest ona wykorzystywana na wybiegach, w modzie, sporcie z coraz bardziej zaawansowanymi technologicznie materiałami i DTG (direct to garment) do produkcji t-shirtów i innych niestandardowych elementów. W dekoracji można go zobaczyć w łóżkach, wannach i stołach, tapetach, zasłonach i innych przedmiotach. Wreszcie, w segmencie przemysłowym, poczyniono postępy w zakresie oznakowania – miękkiego oznakowania – oferującego zaletę bycia bardziej zrównoważonym, luksusowym, lekkim i łatwym w transporcie i przechowywaniu.

Spis druku

Dyrektor FESPA Digital Printing podzielił się kluczowymi wnioskami z FESPA Print Census, najbardziej kompleksowego badania rynku druku cyfrowego przeprowadzonego przez FESPA we współpracy z InfoTrends, renomowaną firmą badawczą. W badaniu wzięło udział 1,4 tys. uczestników ze 102 krajów, w tym z Brazylii, która była jednym z krajów z największą liczbą respondentów.

Jednym z wniosków płynących z badania jest to, że branża pozostaje optymistyczna, zwłaszcza w odniesieniu do własnej działalności. Firmom udaje się wychodzić poza produkt i uzyskiwać przychody z zagregowanych usług, takich jak zarządzanie i logistyka, które otwierają nowe możliwości.

Najlepsza logistyka będzie miała kluczowe znaczenie dla realizacji coraz większej liczby dostaw just-in-time. Wiąże się to z potrzebą optymalizacji zmian zleceń i produkcji większej liczby powtarzalnych zleceń, zawsze mając na celu poprawę planowania produkcji. Jeśli chodzi o produkty, zwiększa się asortyment produktów drukowanych, poszukując różnych zastosowań, aby zaspokoić potrzeby klientów.

Kolejnym punktem kulminacyjnym Print Census jest gwałtowny wzrost w branży tekstylnej. Wśród drukarni tekstylnych 56% dokonało inwestycji w technologię cyfrową, a 19% planuje dokonać inwestycji w ciągu najbliższych dwóch lat, co pokazuje doskonałe możliwości w tej niszy.

Wreszcie, warto zauważyć, że zrównoważony rozwój staje się coraz ważniejszy ze względu na wymagania klientów końcowych. Musi to być coś jeszcze silniejszego w przyszłości, ponieważ młodzi ludzie są bardzo świadomi tego, w jaki sposób wytwarzane są produkty, które konsumują. W ankiecie większość respondentów wskazała, że są w stanie oferować zrównoważone produkty bez negatywnego wpływu na przychody.

Alexandre Keese podsumował punkty, które należy wziąć pod uwagę. Po pierwsze, nowe nawyki konsumpcyjne zmieniają się cały czas, co powoduje transformację w sposobie produkcji i całej logistyce druku. Tak zwane „Pokolenie I” chce produktów dostosowanych do ich życzeń. W Internecie sieci społecznościowe mają duży wpływ na to, co zostanie wyprodukowane (np. wygląd tekstyliów), a handel elektroniczny jest narzędziem, które musi znajdować się na radarze wszystkich drukarni. Konsumenci będą prosić o gotowe wydruki z krótszym czasem realizacji i wyprodukowane w oparciu o koncepcje zrównoważonego rozwoju.

Wysokiej jakości zawartość

W Blumenau, podczas Forum Druku Cyfrowego FESPA, Felipe Simeoni, Marketing and Market Intelligence Manager w Global Química & Moda, zaprezentował temat „Innovate, Print and Impress”. Skupiono się na pokazaniu różnych sposobów wprowadzania innowacji. Felipe podkreślił, że należy wyjść poza tworzenie czegoś nowego, ale w rzeczywistości zmienić sposób, w jaki pracujemy w tym segmencie, dobrze poznać rynek, a tym samym przedstawić na nim inną propozycję, tak aby była naprawdę wydajna – i opłacalna.

Simeoni pokazał przykłady innowacji, aby zainspirować uczestników do zrewolucjonizowania swoich segmentów. W tak trudnym scenariuszu, jak brazylijski, przedsiębiorca musi myśleć nieszablonowo, poznając dynamikę swojego rynku i to, co jego sprzęt może wyprodukować z aplikacji, które są naprawdę wyjątkowe i oferują nową propozycję wartości dla klienta. Tak jest w przypadku tekstyliów, gdzie nowe sposoby konsumpcji oferują różne propozycje.

Do Blumenau przybył również Adriano Vieira, Textile Business Developer z firmy Durst, który wygłosił wykład na temat „Cyfrowy pigment jako narzędzie zrównoważonego rozwoju”. Ekspert pokazał, że atrament pigmentowy jest odpowiednią opcją dla właścicieli firm, którzy chcą przekształcić swoją metodę produkcji.

Atrament pigmentowy jest jednym z kluczowych elementów ograniczania zużycia wody w procesie produkcyjnym, co jest stałym problemem w całym przemyśle tekstylnym. W związku z tym uczestnicy otrzymali pełny przegląd koncepcji technologicznych, liczb i danych, inspiracji i historii sukcesu.

W São Paulo Diego Genari, kierownik ds. rozwoju w Tintas América Latina, mówił o „Zrównoważonym rozwoju w cyfrowym druku na tekstyliach”. Ekspert podkreślił również, że rosnący popyt prowadzi do inwestycji w technologię cyfrową.

Diego wyjaśnia, że istnieją firmy wykorzystujące technologię cyfrową do produkcji niewielkiej liczby sztuk, które są przenoszone do witryn sklepowych, a przy dodatnim zwrocie z rynku ich produkcja jest zwiększana; jeśli zamiast tego jest ujemny, element nie jest już produkowany. Genari zwrócił uwagę, że uproszczony proces cyfrowego druku na tekstyliach, zwłaszcza w przypadku stosowania atramentu pigmentowego, prowadzi nie tylko do przyspieszenia procesu, ale także do oszczędności zużycia wody.

Nowe technologie druku cyfrowego obejmują coraz więcej różnych podłoży, zwiększając poziom zrównoważonego rozwoju i zapewniając bezpośrednie połączenie z technologiami, takimi jak identyfikowalne tkaniny, dzięki czemu konsument końcowy wie, skąd pochodzi ten element i jak został wyprodukowany.

Zatwierdzenie uczestników

W Forum Druku Cyfrowego FESPA 2019 wzięli udział uczestnicy z całej Brazylii i z różnych rynków, otrzymując pozytywne recenzje. Według biznesmena Jeffersona Aguiara z Campinas (SP) „Wydarzenie bardzo mi się podobało, było bardzo dobrze zorganizowane i podobał mi się sposób podejścia do tematów, status druku cyfrowego, perspektywa rynku i jego ewolucja, w tym wgląd w czwartą rewolucję przemysłową, przez którą przechodzimy wraz z automatyzacją i nowymi wymaganiami rynku dotyczącymi tego, czego i jak chce klient”.

Podobnego zdania jest Márcio Ramos, strategiczny konsultant handlowy z Santos (SP): „Treść wydarzenia była bardzo dobra, widzę wielkie zmiany w naszym parku przemysłowym, ponieważ ci, którzy nie przygotują się na te zmiany, a raczej martwią się o środowisko, pozostaną w tyle, przemysł 4.0 już tu jest, a wokół niego krąży nawet 5.0. Widzę wiele możliwości biznesowych. Branża tekstylna przygotowuje się już od dłuższego czasu. Krótko mówiąc, uważam, że te wydarzenia tylko poszerzają naszą wiedzę, są ważne. Ci, którzy nie podążają za trendami, zwłaszcza w zakresie ochrony środowiska, nie będą robić interesów. ”

Przedsiębiorca Mario Mello z Santo André poinformował: „Udział w Forum Druku Cyfrowego FESPA jest zawsze przyjemnością, ponieważ oprócz dostarczania ważnych informacji, które opierają się na liczbach i trendach rynkowych, pozwala również znaleźć kolegów do wymiany doświadczeń zawodowych”.

Bene Leone, dyrektor ds. strategii w Capivari (SP), powiedział: „Było bardzo dobrze! Informacje, które zostały nam przekazane, pomogą nam ukierunkować naszą strategię na nadchodzący rok”. „Ricardo Marcelino, konsultant handlowy z São Paulo (SP), powiedział: „To było bardzo przydatne, aby dowiedzieć się nieco więcej o rynku i trendach. Jako influencer, wszystkie przydatne informacje są pomocne w mojej codziennej sprzedaży”.

FESPA Digital Printing Forum Bottom Line

Ostatni etap Forum odbędzie się w ramach FESPA Digital Printing 2020, głównej krajowej wystawy druku cyfrowego, która odbędzie się w dniach 18-21 marca w Blue Pavilion w Expo Center Norte w São Paulo. Wydarzenie zaprezentuje innowacje w druku cyfrowym w zakresie komunikacji wizualnej, tekstyliów, etykiet, opakowań, dekoracji, sublimacji i transferu, druku zmiennych danych, druku o wysokiej przydatności i nie tylko.