Ewolucja druku cyfrowego i odzieży sportowej

Druk cyfrowy jest kluczowym aspektem produkcji odzieży sportowej. Sonja Angerer opowiada o tym, jak ważne jest, aby drukarze byli świadomi najnowszych trendów w druku cyfrowym i odzieży sportowej. W ciągu ostatnich kilku lat nastąpiła prawdziwa ewolucja w odzieży sportowej.

Gotowa odzież sportowa istnieje już od ponad 100 lat. Czym więc jest rewolucja, o której wszyscy mówią? Pojawienie się COVID-19 jest czynnikiem, który z kolei wzmocnił istniejące wcześniej trendy.

Obecnie odzież sportowa nie jest przeznaczona wyłącznie na siłownię lub do biegania w parku. Teraz ludzie noszą odzież sportową podczas pracy w domu, w biurze i w wolnym czasie. Wynika to z faktu, że odzież sportowa jest wygodna, funkcjonalna i modna. Ponadto pandemia zwiększyła świadomość na temat zdrowia i dobrego samopoczucia, a wiele osób ponownie zainteresowało się aktywnością na świeżym powietrzu.

Aktualne trendy w odzieży sportowej

Popularność odzieży sportowej znajduje odzwierciedlenie w nowych trendach odzieży outdoorowej i turystycznej. Jednym z przykładów jest warstwowanie, w którym wiele warstw odzieży sportowej jest noszonych jedna na drugiej, aby dostosować się do różnych temperatur i warunków pogodowych. W ostatnich latach popularne stały się miękkie, łatwe do łączenia kolory, takie jak Pantone Colour of the Year 2024, „Peach Fuzz”.

Innym terminem często używanym w tym kontekście jest „Gorpcore”. Słowo to zostało stworzone w 2017 roku i opiera się na amerykańskim słowie oznaczającym mieszankę szlaków, „Good Old Raisins and Peanuts”, która jest również popularnym jedzeniem turystycznym w wielu krajach.

„Gorpcore” odnosi się do stylu, który łączy elementy odzieży sportowej z odzieżą outdoorową i kempingową, taką jak funkcjonalne kurtki, plecaki czy buty turystyczne. Styl ten ma na celu wyrażenie związku z naturą, a jednocześnie jest praktyczny i stylowy.

Oczekuje się, że „Gorpcore” będzie miał fundamentalny wpływ na odzież sportową w nadchodzących latach, ponieważ coraz więcej osób interesuje się aktywnością na świeżym powietrzu. W międzyczasie trend ten pojawił się również w modzie couture. W latach 2022 i 2023 doszło do kilku kolaboracji między markami modowymi i sportowymi, takimi jak MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX i North Face x Supreme.

Zrównoważony rozwój jest bardzo ważny w przypadku odzieży sportowej. Wielu konsumentów chce, aby ich odzież sportowa była wykonana z materiałów przyjaznych dla środowiska, takich jak poliester z recyklingu lub bawełna organiczna. Preferują również odzież sportową, która jest trwała, łatwa w pielęgnacji i wszechstronna. Branża może oszczędzać zasoby i unikać dodatkowych odpadów. Zrównoważony rozwój to nie tylko trend, ale konieczność dla przyszłości odzieży sportowej.

Nowe rynki docelowe dla odzieży sportowej

Odzież sportowa nie jest już tylko dla sportowców lub młodych ludzi. Przemawia do szerokiego grona odbiorców, którzy różnią się wiekiem, gustem, kulturą i budową ciała. Ludzie w każdym wieku mogą znaleźć odpowiednie elementy w aktualnych kolekcjach, ponieważ są one wygodne, praktyczne, stylowe i trwałe.

Od pewnego czasu główne marki, takie jak Nike, oferują również„modę adaptacyjną„, tj. elementy, które mogą być z łatwością noszone przez osoby z różnymi niepełnosprawnościami. Prawie wszyscy producenci odzieży sportowej również dostosowali się do grup docelowych proszących o„skromną modę„.

Obecnie kolekcje odzieży sportowej są bardziej dostosowane regionalnie i kulturowo niż w ostatniej dekadzie. W rezultacie długość każdego elementu kolekcji zmniejsza się. Druk cyfrowy ułatwia dostosowywanie, personalizację i optymalizację odzieży sportowej, dzięki czemu jest ona wyjątkowo odpowiednia dla każdego klienta.

Jednym ze sposobów tworzenia zrównoważonej odzieży sportowej jest upcykling zużytej odzieży. Polega on na przeprojektowywaniu i ulepszaniu starych lub zniszczonych tekstyliów, często za pomocą druku cyfrowego, aby nadać im świeży i indywidualny wygląd.

Dzięki drukowi cyfrowemu różne wzory, kolory i projekty mogą być nakładane na odzież bez użycia dużej ilości wody lub chemikaliów. Pozwala to klientom spersonalizować odzież sportową zgodnie z własnymi preferencjami, a jednocześnie pomaga chronić planetę.

Zacieranie granic między klientem a projektantem

Media społecznościowe zmieniły sposób interakcji marek odzieży sportowej z klientami. W przeszłości to marki wyznaczały trendy i kreowały popyt. Dziś to sami klienci, jako influencerzy, tworzą style uliczne. Dzielą się oni swoimi strojami, opiniami i inspiracjami z milionami obserwujących, stając się autentycznymi ambasadorami marki.

Doprowadziło to do tego, że marki odzieży sportowej zaczęły dostosowywać się do potrzeb i pragnień swoich klientów. Programy takie jak „Nike by You” pozwalają im na personalizację poszczególnych modeli butów, a także koszulek piłkarskich, aby stworzyć osobiste, jedyne w swoim rodzaju egzemplarze.

Platformy personalizacyjne takie jak Spreadshirt, Shirt-King czy Shirtlabor stały się prawdziwymi producentami osobistej odzieży sportowej i rekreacyjnej. Za pomocą zaledwie kilku kliknięć klienci mogą wybierać spośród różnych surowców, kolorów, wzorów i czcionek.

Klienci mogą przesyłać własne logo i obrazy lub wybierać z szerokiej gamy wzorów. Dość często, z małych początków w samodzielnie zaprojektowanej odzieży, która jest rozdawana przyjaciołom i krewnym, wyłania się produktywny biznes. Spreadshirt oferuje każdemu możliwość sprzedaży projektów na platformie, a nawet założenia własnego sklepu – za darmo!

Spersonalizowana i jednorazowa odzież sportowa i akcesoria mogą być produkowane ekonomicznie tylko przy użyciu cyfrowego druku na tekstyliach i druku cyfrowego. Technologie te przyczyniły się do prawdziwej rewolucji w produkcji odzieży sportowej. W końcu miłośnicy mody nie są już zmuszeni tylko do konsumpcji. Mogą wykazać się kreatywnością i sami zostać projektantami odzieży sportowej.

Co rewolucja odzieży sportowej oznacza dla drukarek?

Popyt na odzież sportową znacznie się zmienił w ostatnich latach. Pandemia doprowadziła do wzrostu pracy z domu i zakupów online, co z kolei zwiększyło zapotrzebowanie na wygodną i funkcjonalną odzież.

Jednocześnie pojawiły się nowe grupy docelowe odzieży sportowej, takie jak osoby starsze zainteresowane zdrowiem i sprawnością fizyczną. Osoby o specjalnych potrzebach, które wymagają spersonalizowanej odzieży, również oczekują jej od głównych producentów odzieży sportowej. Zmiany te stanowią nowe wyzwania i możliwości dla produkcji.

Z jednej strony, producenci muszą reagować na rosnące wymagania klientów w zakresie jakości, komfortu i wzornictwa. Z drugiej strony, muszą również brać pod uwagę wpływ swojej produkcji na środowisko i społeczeństwo. Nowe zrównoważone materiały, takie jak tworzywa sztuczne z recyklingu lub włókna roślinne, mogą pomóc zmniejszyć zużycie zasobów i wpływ na środowisko, podczas gdy trend w kierunku upcyklingu przekształca stare ubrania w nowe produkty. Zmiany te otwierają nowe możliwości dla drukarzy, którzy mogą wzbogacić odzież sportową o indywidualne i kreatywne projekty.