Druk wielkoformatowy: Kluczowe czynniki sukcesu zrównoważonego rozwoju

W ciągu ostatnich kilku lat jednym z najczęściej dyskutowanych trendów na rynku wielkoformatowych oznakowań i druku graficznego było dążenie do bardziej zrównoważonych lub przyjaznych dla środowiska firm i rozwiązań.

Nawet dziś niektórzy właściciele marek lubią myśleć, że kampanie drukowane są mniej przyjazne dla środowiska niż cyfrowe alternatywy. Jednak zrównoważona komunikacja to przede wszystkim dobrze zaprojektowana koncepcja oraz inteligentny wybór grupy docelowej. Druk cyfrowy jest idealny dla zrównoważonej komunikacji.

Specjaliści ds. marketingu, projektowania i komunikacji nie znajdują się obecnie w sytuacji godnej pozazdroszczenia. Ich klienci wymagają od kampanii skutecznego dostarczania wysoce spersonalizowanych wiadomości do docelowych odbiorców.

Ale idealna kampania reklamowa powinna być również na tyle atrakcyjna, aby ludzie udostępniali ją w mediach społecznościowych, a może nawet znaleźć się na krótkiej liście jakiegoś znanego konkursu reklamowego. Zrównoważony rozwój jest bardzo często częścią tego wymogu.

Zrównoważony rozwój według projektu

Zrównoważenie efektywności z zarządzaniem wpływem na środowisko jest złożonym celem. Każdy zaangażowany musi spróbować poszerzyć swoje horyzonty i pozbyć się uprzedzeń oraz przestarzałych linii myślenia. Nie oznacza to jednak, że wszyscy musimy stać się księgowymi ds. emisji dwutlenku węgla.

Skuteczna, odpowiedzialna społecznie i środowiskowo kampania może wydawać się niemożliwa bez zastosowania koncepcji zarządzania cyklem życia produktów i myślenia o gospodarce o obiegu zamkniętym na bardzo wczesnych etapach procesu planowania.

Na szczęście druk cyfrowy jest zrównoważoną opcją komunikacji, ponieważ papier jest wytwarzany z pozyskiwanych, odnawialnych surowców: drewna. Systemy łańcucha dostaw, takie jak FSC i PEFC od dawna zapewniają, że większość papieru używanego w zachodnim świecie jest produkowana w sposób odpowiedzialny.

Co więcej, wskaźnik recyklingu papieru w wielu krajach europejskich wynosi około 74%, co oznacza, że to samo włókno jest wielokrotnie wykorzystywane jako surowiec do produkcji nowych wyrobów papierniczych. Gdy włókna nie mogą być już wykorzystywane do produkcji papieru, są poddawane recyklingowi w inny sposób, np. do produkcji pudełek na jajka, a nawet nawozów.

Wybór atramentów cyfrowych, które są łatwo usuwalne dzięki nowoczesnym technologiom recyklingu papieru, zapewnia utrzymanie tej korzystnej sytuacji. Technologie cyfrowego przygotowania do druku oraz druku cyfrowego wyeliminowały również znaczną część odpadów związanych wcześniej z produkcją poligraficzną.

Porównaj ten model z kanałami cyfrowymi, w których do dostarczania wiadomości wykorzystuje się wiele krótkotrwałych urządzeń elektronicznych. Te cyfrowe ekrany wymagają cennych i ograniczonych surowców i są głodne energii, aby dostarczyć przekaz kampanii do odbiorców.

Pomimo inicjatyw takich jak dyrektywa Unii Europejskiej w sprawie zużytego sprzętu elektrycznego i elektronicznego (WEEE), ekrany te mogą nadal kończyć jako toksyczne odpady elektroniczne w krajach trzeciego świata lub na wysypiskach śmieci. Dla porównania, każdy produkt drukowany ma solidne referencje w zakresie zrównoważonego rozwoju.

Oczywiście jest to zbyt uproszczony podział, ponieważ nowoczesne kampanie wykorzystują wiele kanałów. Łącząc tyle kanałów cyfrowych, ile potrzeba, z tak wieloma aplikacjami drukowanymi, jak to tylko możliwe, możemy tworzyć potężne, angażujące, nowoczesne narracje marki bez uszczerbku dla celów zrównoważonego rozwoju.

Korzystając z kodów Quick Response (QR) lub aplikacji Augmented Reality (AR), produkty drukowane mogą z łatwością udostępniać linki do treści wideo, kanałów opinii lub sklepów internetowych.

Nie wszystkie wydruki są sobie równe

Cyfrowy druk wielkoformatowy nie ogranicza się jednak wyłącznie do podłoży papierowych. Atramenty utwardzane promieniami UV nadają się do niemal każdej powierzchni, w tym szkła, Perspexu, metalu, płyt drewnianych, a nawet tekstyliów. Atramenty eko-solwentowe, lateksowe (a w mniejszym stopniu nawet inne na bazie wody) są również w stanie drukować na szerokiej gamie materiałów.

Chociaż podłoża na bazie papieru falistego są bardzo powszechne nawet w zastosowaniach zewnętrznych w niektórych krajach Europy Północnej, nie są one odpowiednie dla każdego projektu.

Podłoża siatkowe, zwykle wybierane ze względu na ich właściwości przepuszczające wiatr do billboardów i innych super-szerokich zastosowań zewnętrznych, są wykonane z siatki poliestrowej pokrytej PVC, co czyni je materiałem złożonym, który jest dość trudny do recyklingu. Jednakże, ponieważ jest to podłoże na bazie oleju, siatka jest odpowiednim surowcem dla spalarni odpadów, które dostarczają energię elektryczną i ciepłą wodę do dużych miast.

Niektóre sztywne pianki i wszystkie arkusze kompozytowe często spotykane w punktach sprzedaży (POS) i projektach targowych są również materiałami złożonymi, które można spalać. Wiele podłoży podświetlanych i banerowych, klejów samoprzylepnych i innych materiałów powszechnie stosowanych w druku wielkoformatowym nie jest jednak takimi materiałami, dlatego należy je utylizować w sposób odpowiedzialny.

Podstawowe opcje podłoża są jednak najczęściej nadal oparte na PVC. Zwykle dostępne są alternatywy niezawierające PCW, w tym tekstylia do zastosowań w miękkich oznakowaniach, które zastępują plakaty i oznakowania drukowane na foliach. Są one jednak najprawdopodobniej droższe, więc odpowiedzialny ekologicznie nabywca druku musi specjalnie zdecydować się na ich użycie.

Większość analogowych i cyfrowych farb drukarskich o dużej wytrzymałości wymaga dużej ilości energii i innych zasobów do ich produkcji i zawiera pewną ilość lotnych związków organicznych (LZO), które nie są do końca korzystne dla zdrowia ludzkiego.

Ilość lotnych związków organicznych różni się w zależności od rodzaju atramentu, przy czym rozpuszczalniki i ekorozpuszczalniki są mniej szkodliwe niż atramenty utwardzane promieniowaniem UV lub na bazie wody. Niektórzy producenci drukarek cyfrowych podjęli znaczne wysiłki, aby ich atramenty były jak najbardziej bezpieczne dla środowiska i ludzi, którzy z nimi pracują.

Atramenty HP Latex, Epson UltraChrome, niektóre atramenty Mimaki Eco-Solvent i utwardzane promieniami UV, a także atramenty EFI UV-LED, między innymi, zostały wyróżnione etykietami dotyczącymi ochrony środowiska i bezpieczeństwa w miejscu pracy, takimi jak Greenguard. Na szczęście, wbrew powszechnemu przekonaniu, atramenty rzadko stanowią problem dla recyklingu pojedynczego pochodzenia, ponieważ w porównaniu z ogólną ilością materiału, ich ilości są po prostu zbyt małe.

Trzymanie się razem

Przy podejściu opartym na gospodarce o obiegu zamkniętym oczywiste jest, że najlepiej unikać materiałów złożonych, których recykling jest trudny lub wręcz niemożliwy. Jest to jeszcze ważniejsze w kontekście dużej ilości materiałów tworzonych dla wielu popularnych zastosowań szerokoformatowych.

Billboard lub oklejenie okna w budynku biurowym może z łatwością stanowić kilkaset, a nawet tysiące metrów kwadratowych odpadów foliowych po zużyciu. Jako materiał pojedynczego pochodzenia, folia jest cennym surowcem do recyklingu. Niestety, wiele popularnych opcji wykańczania beztrosko czyni wydruki wielkoformatowe de facto kompozytowymi.

Zastosowany laminat może być wykonany z innego materiału niż podstawowe podłoże do drukowania, a samoprzylepna folia zamontowana na sztywnej płycie może być trudna do usunięcia. Projektując kampanię wielkoformatową z myślą o tym, dostawcy usług druku zazwyczaj są w stanie pomóc i zaproponować alternatywę w postaci pojedynczego źródła lub odrywalnego materiału.

Ważną rzeczą, o której należy pamiętać, jest zadanie pytania w pierwszej kolejności. Dzięki odpowiedniej kombinacji atramentu i podłoża można również uniknąć niepotrzebnego wykańczania, ale wymaga to dobrze zdefiniowanej aplikacji.

Podczas gdy krótko- i średnioterminowe użytkowanie nielaminowanych plakatów drukowanych atramentami eko-solwentowymi lub lateksowymi w warunkach pogodowych Europy Środkowej jest całkowicie wykonalne, problemy z odpornością na światło zewnętrzne mogą pojawić się, jeśli ktoś później zdecyduje się pozostawić billboard na miejscu przez kilka lat zamiast miesięcy. Dlatego też Fujifilm, Agfa Graphics i wielu innych dostawców oferuje kompleksowe przewodniki dotyczące trwałości na zewnątrz dla różnych rodzajów atramentów wielkoformatowych.

Aby stworzyć skuteczną, ale przyjazną dla środowiska kampanię, podstawowym wymogiem jest kreatywne, nieszablonowe myślenie z silną świadomością kwestii zrównoważonego rozwoju. Myślenie ekologiczne ma zastosowanie na wszystkich etapach projektu, ale druk wielkoformatowy z odważnymi, przyciągającymi uwagę aplikacjami jest ważnym filarem każdego podejścia transmedialnego.

Wpisy na krótką listę konkursową i „polubienia” w mediach społecznościowych dla takich kampanii mogą być nieuniknionym dodatkowym bonusem.