Czy druk atramentowy doskonale nadaje się na upominki reklamowe?

Upominki promocyjne nadal są atrakcyjne dla klientów. Druk cyfrowy jest idealny do przeniesienia reklamy dotykowej na wyższy poziom. Sonja Angerer omawia, co sprawia, że połączenie druku atramentowego i artykułów promocyjnych jest tak atrakcyjne dla drukarzy.

Czy upominki reklamowe są nadal popularne? Są, pomimo spowolnienia gospodarczego w wielu krajach europejskich. W 2022 r., według Niemieckiego Stowarzyszenia Przemysłu Produktów Promocyjnych (GWW), koszty wydane na upominki w samych Niemczech wzrosły o około 6% r/r do 2,8 mld euro. To wciąż znacznie mniej niż przed pandemią. Należy jednak wziąć pod uwagę, że według badań Nielsena wydatki na reklamę w Niemczech zmniejszyły się o 3,4% w tym samym okresie, a trend ten wydaje się utrzymywać.

Czy artykuły promocyjne są poszukiwane?

W porównaniu z innymi formami reklamy, produkty promocyjne są nadal popularne i istotne. Może to wynikać z wysokiego zasięgu wynoszącego 89% w Niemczech. Według ostatnich badań przeprowadzonych przez GWW, większość odbiorców tych produktów przechowuje je przez co najmniej ponad rok. Ponadto sprawia to, że produkty promocyjne są bardzo zrównoważoną formą reklamy.

Jakie są obecne trendy związane z upominkami promocyjnymi?

Wymagania konsumentów i reklamodawców zmieniły się w ostatnich latach: Szeroka dystrybucja popularnych przedmiotów nie jest już tak popularna, podczas gdy osobiste, terminowe i okazjonalne upominki promocyjne są nadal dobrze odbierane. Prowadzi to do krótszych serii i zastosowań zmiennych danych, dzięki czemu upominki biznesowe są idealnym segmentem dla druku cyfrowego.

Najpopularniejsze artykuły promocyjne są bardzo łatwe do wyprodukowania przy użyciu technologii atramentowej. Do najpopularniejszych upominków promocyjnych należą długopisy, zapalniczki, torby i kubki.

Jak powstają produkty promocyjne przy użyciu druku atramentowego?

Obecnie powszechne jest zdobienie artykułów promocyjnych za pomocą sitodruku, fleksodruku i tampodruku. W przypadku dużych nakładów druk analogowy może być nadal najbardziej opłacalną opcją. Obecnie druk atramentowy jest bardzo konkurencyjny i oferuje personalizację jako bonus.

Atrament utwardzany promieniami UV jest zwykle używany do drukowania na plastikowych materiałach reklamowych w drukarkach atramentowych. Jednak powierzchnia do zadrukowania musi być płaska lub tylko lekko zakrzywiona, aby zapobiec rozmyciu wydruku w miejscach, w których głowica drukująca znajduje się zbyt daleko od podłoża. Mimaki oferuje opcję kebab dla serii UJF MKII specjalnie do bezpośredniego drukowania na obiektach cylindrycznych.

Drukarki atramentowe zoptymalizowane do drukowania artykułów promocyjnych, takie jak Roland DG lub niektóre modele Mutoh, często mają większą wysokość prześwitu od 100 do 150 mm niż maszyny skoncentrowane na foliach i płytach. Aby jednocześnie drukować na kilku małych artykułach promocyjnych, łoże drukujące może być wyposażone w szablon, w którym są one umieszczane w celu precyzyjnego pozycjonowania.

Procesy sublimacji są również powszechne, zwłaszcza w przypadku kubków i butelek, gdzie zaokrąglone prasy na gorąco są używane do kubków i butelek. W przypadku papierowych artykułów promocyjnych, takich jak pudełka, podkładki lub notatniki, często stosuje się atrament na bazie wody.

W przypadku upominków tekstylnych, takich jak koszulki drużynowe, często stosuje się atramenty sublimacyjne. Wymagają one jednak podłoża poliestrowego, dlatego coraz popularniejsze staje się bezpośrednie drukowanie atramentami pigmentowymi (DTG) i DTF, ponieważ można je przykleić do prawie każdego dostępnego na rynku włókna tekstylnego.

Czy produkty promocyjne oferują możliwości dla drukarzy?

Produkty promocyjne są ważną częścią marketingu mix. Dzięki drukowi cyfrowemu można je łatwo spersonalizować, na przykład na potrzeby wysyłki bezpośredniej lub listów z darowiznami.

Ale konkurencja jest ostra, zwłaszcza w Internecie, reklamodawcy mogą zamawiać popularne upominki po cenach, z którymi mniejsze średnie firmy zazwyczaj nie mogą konkurować.

Jednym ze sposobów na wyróżnienie się z tłumu jest specjalizacja w oryginalnych i wysokiej jakości upominkach. Są one popularne wśród agencji, które zarządzają dużymi budżetami reklamowymi i zawsze szukają nowych, kreatywnych i niezawodnych partnerów. Drukarnie cyfrowe mogą następnie dołączyć własne projekty, elastyczność i opcje personalizacji.

Dlatego warto przyjrzeć się bliżej rynkowi produktów promocyjnych. Zwłaszcza w czasach, gdy wiele tradycyjnych mediów reklamowych traci na znaczeniu, rynek ten wciąż oferuje duży potencjał dodatkowej sprzedaży.

Aby odkryć najnowsze treści obejmujące szeroki zakres sektorów, w tym druk atramentowy, druk cyfrowy i sitodruk, zapisz się do bezpłatnego miesięcznego biuletynu FESPA World dostępnego w języku angielskim, hiszpańskim i niemieckim.