Analiza wielkoformatowych oznakowań cyfrowych

Rob Fletcher przygląda się wielkoformatowym kampaniom digital signage i bada, w jaki sposób marki wykorzystują to medium do nawiązywania kontaktu z konsumentami.

Jasne światła cyfrowych oznakowań i ekranów to niezawodny sposób na przyciągnięcie uwagi przechodniów we wszystkich środowiskach, czy to na głównych ulicach, w centrach handlowych, czy podczas podróży po drogach.

Postęp technologiczny w tej dziedzinie oznacza, że marki i marketerzy mogą przesuwać granice jeszcze dalej pod względem wielkości swoich wyświetlaczy. Gigantyczne ekrany stoją teraz wysoko i górują nad konsumentami w kluczowych punktach kontaktowych, umożliwiając markom dotarcie z przekazem do większej liczby osób.

Tutaj przyglądamy się niektórym z najnowszych, zakrojonych na szeroką skalę kampanii i analizujemy ich wpływ…

Viva Las Vegas

Jeśli istnieje jedna duża lokalizacja digital signage, która przyciągnęła uwagę w 2023 roku, to jest to Sphere, nowa, sferyczna instalacja w Las Vegas, Nevada w USA, która została otwarta we wrześniu.

Mierząca 580 000 stóp kwadratowych i wyposażona we w pełni programowalny zewnętrzny ekran LED, Kula jest największym ekranem LED na Ziemi. Konstrukcja składa się z około 1,2 miliona krążków LED rozmieszczonych w odległości ośmiu cali od siebie. Każdy krążek zawiera 48 indywidualnych diod LED, z których każda może wyświetlać 256 milionów różnych kolorów.

Marki wszelkiego rodzaju wykorzystują Sferę, wyświetlając produkty, rozwiązania i wiadomości na ekranach LED, które pokrywają zewnętrzną część konstrukcji. Sferę można zobaczyć z nieba, gdy przylatuje się do Las Vegas samolotem, a także jest ona widoczna z wielu słynnych zabytków w Mieście Grzechu – co czyni ją atrakcją turystyczną samą w sobie dla ponad 40 milionów ludzi, którzy odwiedzają miasto każdego roku.

David Hopkinson, prezes i dyrektor operacyjny MSG Sports, który nadzoruje globalny marketing i partnerstwa marek w Sphere Entertainment i rodzinie firm MSG, powiedział, że Sphere oferuje „niezrównaną” ekspozycję na wszelkiego rodzaju marki.

„Sphere’s Exosphere to 360-stopniowe płótno do opowiadania historii marki, które będzie widoczne na całym świecie, oferując naszym partnerom niezrównaną okazję, aby stać się częścią największego show na Ziemi” – powiedział Hopkinson. „Nie ma nic porównywalnego z wpływem wyświetlania innowacyjnej marki i wciągających treści na największym ekranie wideo na świecie.

„Niezwykłe doświadczenia, które możemy stworzyć, są ograniczone tylko wyobraźnią i cieszymy się, że w końcu możemy podzielić się ze światem spektakularnym potencjałem Exosphere”.

Jeśli sam wygląd zewnętrzny Sfery nie był wystarczająco imponujący, wewnątrz jest o wiele więcej do zobaczenia, a wnętrze jest wykorzystywane jako miejsce organizacji koncertów i wydarzeń. Wyróżniającą się nazwą, która uświetniła scenę wewnątrz Sfery, jest legendarny irlandzki zespół rockowy U2, który ma rezydenturę do marca 2024 roku.

Otoczony oznakowaniem

Kontynuując tę linię innowacyjnego myślenia, JCDecaux przyjęło podobne podejście do niektórych ze swoich ostatnich zleceń digital signage, w tym tych w segmencie większych formatów. Jednym z projektów, który wyróżnia się w szczególności, jest współpraca z kultową marką biżuterii Tiffany & Co na lotnisku w Dubaju.

W ramach tego projektu JCDecaux zainstalowało gigantyczny ekran wewnątrz lotniska, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających, gdy przybyli na swój lot. Chociaż wielkoformatowe ekrany nie są niczym nowym dla JCDecaux, biorąc pod uwagę jej szeroką ofertę w tym sektorze, ten przykuł uwagę ze względu na sposób, w jaki został zainstalowany.

Zamiast zwykłego ekranu zainstalowanego na płaskiej powierzchni, ekran owinął się od ściany lotniska do sufitu, tworząc coś w rodzaju wszechstronnego doświadczenia dla osób przechodzących pod nim. Kąt 90 stopni stworzył więcej miejsca dla Tiffany, aby zaprezentować swoją markę i produkty, pomagając zmaksymalizować wpływ na konsumentów.

JCDecaux wykorzystało podobną metodę podczas współpracy z marką piwa Budweiser przy projekcie w systemie metra w Szanghaju. W tym przypadku cyfrowe ekrany zostały owinięte wokół dużych filarów w całym metrze, przyciągając uwagę zatłoczonych osób dojeżdżających do pracy, które w przeciwnym razie mogłyby nie zauważyć instalacji, takich jak tradycyjne ekrany o mniejszym formacie, a nawet drukowane plakaty i billboardy.

Zyski kapitałowe w Londynie

Spojrzenie na wielkoformatowe ekrany cyfrowe nie byłoby kompletne bez oddania hołdu jednej z najbardziej znanych lokalizacji reklamowych na świecie: Piccadilly Lights na Piccadilly Circus w Londynie. Miejsce to przez wiele lat było domem dla reklamy na dużą skalę, choć w ostatnim czasie lokalizacja została przejęta przez ogromne ekrany cyfrowe, które oferują wszelkiego rodzaju możliwości dla marek.

Doskonałym przykładem tego, co może przynieść przyszłość dla tego kultowego miejsca, jest niedawna współpraca między firmą Coach, jej globalnym ambasadorem Lil Nas X i Ocean Outdoor. W projekcie tym wykorzystano sprytną technologię DeepScreen 3D firmy Ocean Outdoor, która pozwala markom tworzyć efekt 3D dla osób przechodzących obok.

Tutaj wyświetlacz wyglądał tak, jakby Lil Nas X poruszał się w kierunku ludzi i wychodził z ekranu. Chociaż na początku może to brzmieć nieco przerażająco, faktem jest, że osoby znajdujące się poniżej zwrócą uwagę na wyświetlacz i uchwycą efekt na swoich telefonach, aby później podzielić się nim z przyjaciółmi, rodziną lub w mediach społecznościowych – rozszerzając w ten sposób zasięg wiadomości na osoby, które nawet nie znajdują się w danym miejscu.

W rzeczywistości istnieje wiele innych przykładów ekranów wielkoformatowych i ich sukcesu w pomaganiu markom w nawiązywaniu kontaktu z konsumentami. Być może najbardziej ekscytujące jest to, że technologia wciąż ewoluuje, oferując marketerom jeszcze większe możliwości przyciągnięcia uwagi ludzi we współczesnym, szybko zmieniającym się świecie.

European Sign Expo 2024 to wiodąca europejska wystawa oznakowania i komunikacji wizualnej. Odkryj najnowsze innowacje i technologie w zakresie oprogramowania, maszyn, instalatorów i narzędzi. Zarejestruj się tutaj i użyj kodu promocyjnego ESEJ401, aby otrzymać zniżkę w wysokości 55 euro.