Wzmocnienie personalizacji poprzez połączenie technologii druku i technologii cyfrowej

Korzystanie z materiałów drukowanych w połączeniu z technologiami cyfrowymi oferuje więcej możliwości tym, którzy oferują klientom personalizację. Rob Fletcher dzieli się kilkoma niedawnymi przykładami współpracy druku i cyfryzacji w celu zwiększenia wpływu spersonalizowanych elementów.

Spersonalizowany nadruk sam w sobie wystarczy, aby przyciągnąć uwagę i wyobraźnię konsumenta. Niezależnie od tego, czy jest to spersonalizowana koszulka lub bluza z kapturem, czy po prostu wydrukowana kartka z pozdrowieniami na urodziny lub rocznicę, spersonalizowany nadruk wywołuje emocjonalną reakcję u odbiorcy.

Jednak, jak widać w innych obszarach druku, integracja technologii cyfrowej w drukowanych aplikacjach może stworzyć jeszcze większą wartość dla konsumenta. Może to być coś tak prostego, jak kod QR, który można wydrukować na elemencie i zeskanować, aby odblokować jeszcze bardziej spersonalizowaną treść. Wszystko to doprowadzi do ulepszonego doświadczenia.

W tym artykule wybieramy kilka przykładów zastosowania tej metody w praktyce, otwierając oczy drukarzom, a także konsumentom, marketerom i markom, na dodatkowe możliwości, jakie otwiera przed nimi świat personalizacji.

Życzenia świąteczne

Nawiązując do jednego z powyższych przykładów, Moonpig, będący częścią międzynarodowej grupy Photobox Group, to dostawca kartek okolicznościowych, który oferuje klientom możliwość dodawania elementów cyfrowych do drukowanych materiałów.

Moonpig umożliwia klientom dodawanie kodów QR do kartek okolicznościowych w celu tworzenia dodatkowych wiadomości wideo i audio

Choć pomysł jest prosty, jest bardzo skuteczny, pozwalając klientom dodawać wszystko, od wiadomości głosowych po pełne klipy wideo, do których dostęp można uzyskać, skanując kod QR na wydrukowanej karcie. Moonpig drukuje unikalny kod QR wewnątrz karty – na stronie przeciwnej do tej, na której tradycyjnie znajduje się wydrukowany tekst – a odbiorca może go zeskanować, aby uzyskać dostęp do dodatkowej, spersonalizowanej treści.

Wiadomości audio i wideo pozostają aktywne przez okres sześciu miesięcy od momentu dostarczenia karty, chociaż odbiorcy mogą pobrać wiadomość i cieszyć się dodatkowym elementem personalizacji tak długo, jak chcą. Wiadomości audio mogą trwać do trzech minut, a klipy wideo o rozmiarze do 1000 MB można przesłać w celu zeskanowania.

„Rozśmiesz ich, rozpłacz lub uśmiechnij się za pomocą wiadomości wideo, którą będą oglądać w kółko, lub dodaj notatkę głosową do swojej karty i spraw, by poczuli się, jakbyś był tam z nimi” — powiedział Moonpig. „Dodanie wiadomości nie wiąże się z żadnymi dodatkowymi opłatami; zapłacisz standardowy koszt swojej karty i opłatę za dostawę”.

Skromny kod QR można również wykorzystać w wielu innych miejscach, aby zwiększyć doświadczenie personalizacji dla konsumentów. Jednym z przykładów są hotele. Niektóre ośrodki zapewniają gościom spersonalizowaną, wydrukowaną wiadomość powitalną, zawierającą kod QR, który można zeskanować, aby uzyskać dostęp do dodatkowych treści, w tym możliwość rezerwacji dodatkowych usług, takich jak wycieczki lub zabiegi spa.

Oczywiście personalizacja nie musi dotyczyć jednej osoby; można ją stosować w przypadku grupy osób lub wyjątkowego wydarzenia. Weźmy na przykład śluby; coraz więcej par młodych korzysta z kodów QR, aby w pełni wykorzystać swój wyjątkowy dzień. Spersonalizowane wydrukowane karty i plakaty są często pozostawiane w miejscu ceremonii, aby goście mogli je zeskanować i wejść z nimi w interakcję, np. udostępniając im własne zdjęcia.

Spraw, by Twój wydruk mówił

Talking Print oferuje coś zupełnie innego, z siedzibą w Wielkiej Brytanii, dostarczając spersonalizowane wydruki z wbudowanymi elementami cyfrowymi. Talking Print, kierowany przez dyrektora zarządzającego Davida Hyamsa, pozwala swoim klientom zaprojektować wydrukowany przedmiot, taki jak książka lub kartka z pozdrowieniami, i dodać wiadomości wideo i audio do rzeczywistego elementu.

Talking Print pozwala klientom na wstawianie wiadomości wideo i audio do wydrukowanych materiałów

„Rozumiemy tajniki druku we wszystkich jego wymiarach, ale nasza prawdziwa wiedza specjalistyczna i nasze specjalistyczne talenty tkwią w łączeniu druku z technologiami audio, wizualnymi i świetlnymi” – twierdzi Talking Print.

„Audiokartki z pozdrowieniami i książki wideo są typowymi przykładami naszych innowacyjnych rozwiązań, ale wykorzystujemy również najnowocześniejsze technologie, takie jak moduły świetlne i czujniki, aby tworzyć oryginalne, kreatywne materiały marketingowe, których nikt inny nie może zaoferować na rynku drukowanym w Wielkiej Brytanii. Jest wiele powszechnie znanych marek, które są tego dowodem.

Talking Print współpracuje z klientami nad prywatnymi projektami, a także z szeregiem wiodących marek nad ich własnymi, spersonalizowanymi elementami. Lista klientów firmy obejmuje takie firmy jak Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony i Vodafone.

„To, co kochamy bardziej niż cokolwiek innego, to wyzwania fizyczne, więc jakkolwiek nieprawdopodobny może się wydawać Twój pomysł na początku, przedstaw go nam, a my wcielimy go w życie” — powiedział Talking Print. „Możemy zrobić różnicę, która pomoże Tobie i Twoim klientom wyróżnić się z tłumu, być widzianym i słyszanym, dzięki najnowszym rozwiązaniom w zakresie druku dźwiękowego i wizualnego”.

Talking Print niedawno rozszerzył swój zasięg, uruchamiając nową witrynę „Talkies”. Zawiera ona szereg kart wideo, kart audio i książek wideo, do których konsumenci mogą dodać unikalną i osobistą wiadomość.

Klienci mogą wybierać spośród kart audio, książek wideo w miękkiej i twardej oprawie oraz książek z opowiadaniami w różnych rozmiarach. Wiadomości wideo są wyświetlane na 7-calowym ekranie IPS HD z pamięcią do 4 GB, oferując do czterech godzin odtwarzania, a produkty są dostępne do dostawy na całym świecie.

„Uwielbiamy pomysł pomagania klientom w wysyłaniu życzeń do bliskich w naprawdę oryginalny i szczery sposób” — powiedział założyciel Hyams. „Dzięki zespołowi Talkies zamówienie pięknej karty multimedialnej lub książki jest proste i przyjemne”.

Istnieje wyraźnie wiele możliwości innowacji, jeśli chodzi o spersonalizowane drukowanie i technologie cyfrowe. Aby dowiedzieć się więcej o tym rynku i o tym, co jest możliwe dzięki drukowaniu, odwiedź Personalisation Experience na targach FESPA Global Print Expo 2025 w przyszłym miesiącu.