Nowe trendy i innowacje w odzieży sportowej

Sonja Angerer opowiada o najnowszych trendach i innowacjach zachodzących w sektorze odzieży sportowej oraz o tym, jak dostosowują się do tego główne marki odzieży sportowej. W jaki sposób drukarnie mogą skorzystać z tej możliwości?

Branża odzieży sportowej kwitnie. W samych Niemczech według Statisty przychody ze sprzedaży odzieży sportowej dla kobiet, mężczyzn i dzieci mają wzrosnąć do prawie 6,5 miliarda euro do 2028 roku. W porównaniu z 2018 rokiem będzie to wzrost o ponad 2,3 miliarda euro. Nowe trendy i strategie rynkowe w znaczący sposób przyczyniają się do tego boomu.

Marketingu Sportowego

Przez wiele dziesięcioleci odzież sportową definiowano jedynie jako odzież dla osób aktywnych. Nawet największe wydarzenia sportowe, takie jak mistrzostwa mężczyzn w piłce nożnej, miały niewielkie znaczenie dla szerszej społeczności. Teraz uległo to zmianie w skali globalnej, wraz z marketingiem dużych wydarzeń sportowych, takich jak na przykład Puchar Świata w piłce nożnej czy Igrzyska Olimpijskie.

Obecnie kluby piłkarskie i inne znane drużyny sportowe to firmy warte miliardy dolarów. Kiedy Adidas co roku prezentuje nową koszulkę FC Bayern Monachium, jest to wydarzenie medialne burmistrza. Koszulki są sprzedawane na całym świecie w wyspecjalizowanych sklepach detalicznych, sklepach odzieżowych i Internecie. Według doniesień mediów, co roku firma Adidas z siedzibą w Herzogenaurach wysyła do Monachium 60 milionów euro.

Dziś znani zawodowi sportowcy mają wysoko wynagradzane umowy sponsorskie z największymi producentami artykułów sportowych. To toruje drogę odzieży sportowej produkowanej w dużych ilościach, a sukcesy sportowca stanowią dużą część opowieści marketingowej. Do lat 90-tych Trigema , lokalny producent odzieży sportowej z Niemiec, była największym sponsorem pierwszej i drugiej ligi męskich koszulek piłkarskich Bundesligi, sponsorując jednocześnie kilka drużyn.

Podpis: Gdy producenci odzieży sportowej prezentują nowe koszulki znanych drużyn, jest to wielkie wydarzenie medialne. Na zdjęciu: FC Bayern Monachium 23/24 Trzecia koszulka Adidas. Źródło: Adidas

Odzież sportowa to moda

Dziś wiadomości skupiają się na sporcie i są skierowane do bardzo dużej grupy demograficznej. W rezultacie popyt na odzież sportową stale rośnie. Trykoty nie są już noszone wyłącznie do ćwiczeń, ale są noszone na co dzień i przez osoby w każdym wieku. Odzież sportowa jest głęboko zakorzeniona wśród młodych ludzi na całym świecie. Już w 1986 roku pionierzy hip-hopu Run-DMC zadedykowali swoim sneakersom słynny utwór „ My Adidas ”.

Dziś duże marki, takie jak Adidas, Nike i Puma, oferują różnorodne kolekcje odzieży sportowej. Linia Adidas Performance jako jedyna w swoim portfolio dedykowana jest odzieży, butom i akcesoriom dla sportowców, nastawionych na popularne aktywności, takie jak fitness, bieganie czy pływanie. Ponadto marki odzieży sportowej prowadzą coraz większą liczbę mniejszych, często limitowanych kolekcji, które mają dotrzeć do zróżnicowanej grupy odbiorców, zwykle bardziej kochających modę niż entuzjastów sportu:

• „Dropy” dla największych sprzedawców odzieży, takich jak Zalando

• Zbiórki na lokalne święta, takie jak Dzień Zmarłych w Meksyku

• Współpraca z influencerami

• Współpraca z projektantami lub markami modowymi

• Specjalne edycje dla fanów korporacji i insiderów

Te „kolekcje kapsułowe” często służą do zobrazowania określonego wizerunku marki i jej fanów.

Chociaż wiele z tych promocji to jednorazowe kolekcje w małych ilościach, istnieją również długoterminowe partnerstwa projektantów, takie jak „ Adidas by Stella McCartney ”. Brytyjska projektantka mody współpracuje z nimi od 2004 roku. Projektuje szeroką gamę odzieży sportowej, kładąc nacisk na zrównoważony rozwój.

Duża liczba linii produktów oznacza, że należy znaleźć nowe procesy, a druk i uszlachetnianie ugruntują rozróżnienie pomiędzy kolekcjami. Na przykład Adidas wykorzystuje zarówno sitodruk, jak i druk cyfrowy w procesach druku transferowego i bezpośredniego. Są one produkowane we własnym zakresie i dostarczane przez oficjalnie notowane na giełdzie firmy partnerskie.
Puma aktywnie wykorzystuje także techniki wykończeniowe i nowe materiały. Chodzi o prezentację marki, a także poszukiwanie technik poprawiających wyniki sportowe użytkownika.


PODPIS: Marketing odzieży sportowej polega na opowiadaniu historii. Na zdjęciu: współpraca New Balance z duńską marką Ganni w sierpniu 2023 r.

Personalizacja jako narzędzie marketingowe

Trzej wiodący na świecie producenci artykułów sportowych, Nike, Adidas i Puma, od lat oferują możliwość personalizacji poszczególnych produktów. Stosuje się do tego różne metody. Na przykład wiele produktów jest pseudospersonalizowanych już w fabryce za pomocą popularnych numerów i/lub nazw koszulek nadrukowanych na koszulkach drużyn.

Adidas kompletuje także spersonalizowane produkty zamówione online w EFC Ecom Fulfillment Center w Rieste. Aby to osiągnąć, Puma współpracuje z lokalnymi partnerami. W wielu przypadkach lokalni sprzedawcy sprzętu sportowego lub sklepy dla fanów klubów oferują również pewnego rodzaju personalizację na miejscu. W większości przypadków jest to zwykła folia flokowa nakładana na miejscu za pomocą prasy termicznej.

„Zadowolenie i osobiste życzenia naszych docelowych klientów są dla nas najważniejsze. Szczególnie młodzi konsumenci chcą wyrazić swoją osobowość poprzez indywidualny i kreatywny styl. Możemy sprostać tym wymaganiom dzięki naszej szerokiej gamie produktów, które można dostosowywać do indywidualnych potrzeb” – powiedział rzecznik Adidasa.

Podpis: Nike oferuje regularną kolekcję „Día de Muertos” z okazji meksykańskiego święta „Dnia Zmarłych”. Został wprowadzony na rynek w październiku 2023 roku wyłącznie dla członków Nike. Źródło: Nike

Lokalnie, uczciwie i ekologicznie

Wielu, zwłaszcza młodszych fanów odzieży sportowej, chce, aby odzież sportowa była produkowana w sposób przyjazny dla środowiska i uczciwy. Dlatego Puma podsumowała swoją strategię zrównoważonego rozwoju pod hasłem „10for25” i planuje, aby poszczególne produkty były produkowane w całości w Niemczech. Jednakże popyt na lokalne zakłady poligraficzne i wykończeniowe wydaje się obecnie być na niskim poziomie.

Nike uruchomiło program „Re-Create” w 2022 roku. W tym celu elementy vintage i martwe produkty są zbierane lokalnie i przerabiane na nowe designerskie przedmioty na miejscu w Los Angeles. Adidas zobowiązał się , że do 2025 r. 90% swoich produktów będzie produkowanych w sposób zrównoważony. Dla firmy oznacza to zwiększenie wykorzystania materiałów preferowanych ekologicznie i dążenie do neutralności klimatycznej do 2050 r.

Programy zrównoważonego rozwoju realizowane obecnie przez producentów odzieży sportowej i mody można również postrzegać jako trend marketingowy. Przecież żadna duża marka nie jest dziś w stanie sprzedawać swojej działalności globalnej publiczności bez programu minimalizującego jej wpływ na środowisko, klimat i społeczności lokalne.

Dzieje się tak nie tylko ze względu na żądania konsumentów końcowych, ale także z działań organizacji pozarządowych i ustawodawców podejmujących działania na rzecz ochrony planety. W UE transport i logistyka odpowiadają za około 20% emisji. Należy zatem spodziewać się, że produkcja artykułów modowych i odzieży sportowej przesunie się bliżej rynków, gdyż jest to łatwy sposób na znaczne zmniejszenie śladu węglowego produktu.

Trendy marketingowe tworzą nowe rynki

Patrząc w przyszłość, oczekuje się, że popyt na odzież sportową będzie nadal rósł. Jednocześnie na rynki lokalne wkraczają kolejni mniejsi producenci. Globalne marki starają się temu przeciwdziałać, oferując wiele różnych linii produktowych i umożliwiając łatwą personalizację standardowych towarów.

Dla drukarzy z doświadczeniem na rynkach tekstylnych może to otworzyć ekscytujące możliwości biznesowe z wiodącymi markami, ale także we współpracy z młodymi markami. W końcu prawie żaden inny segment branży modowej nie jest tak zależny od innowacyjnych opcji drukowania i wykończenia, jak rynek odzieży sportowej. Jednocześnie procesy cyfrowe oferują wyjątkowe możliwości tworzenia nawet małych kolekcji po rozsądnych kosztach.

Odkryj najnowsze innowacje w odzieży sportowej na targach Sportswear Pro 2024 , które odbędą się w dniach ^19–22 marca 2024 r. Sportswear Pro zaprezentuje najnowsze technologie i rozwiązania w zakresie produkcji odzieży sportowej na żądanie i dostosowanej do indywidualnych potrzeb. Od przykładowych projektów i zautomatyzowanych cyfrowych przepływów pracy po innowacyjne materiały i zintegrowane technologie noszenia, wystawa i forum wizjonerskich trendów zaprezentuje zrównoważone, szybsze i oszczędne rozwiązania produkcyjne markom i producentom odzieży sportowej i aktywnej. Zarejestruj się tutaj i użyj kodu promocyjnego SWPJ404 i zaoszczędź 30 euro.