Jak druk interaktywny może pomóc markom nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami

Druk interaktywny staje się coraz ważniejszym elementem dla marketerów, którzy chcą przyciągnąć uwagę współczesnego konsumenta. W tym miejscu Rob Fletcher podkreśla niektóre sposoby, w jakie druk może pomóc markom nawiązywać kontakt z ludźmi, gdy są poza domem.

Biorąc pod uwagę liczbę czynników rozpraszających współczesnego konsumenta, przyciągnięcie jego uwagi nie jest łatwym zadaniem dla marek. Z tego powodu marketerzy muszą korzystać z nowych i innowacyjnych metod, aby nawiązać kontakt z ludźmi i zapewnić im dotarcie ze swoim komunikatem.

Zapraszanie przechodniów do interakcji to skuteczny sposób nie tylko na nawiązanie z nimi kontaktu, ale także pozostawienie trwałego wrażenia. Oczywiście technologie cyfrowe oferują wszelkiego rodzaju możliwości w zakresie interakcji, ale wciąż pozostaje dużo miejsca na druk, który może mieć podobny wpływ, a marketerzy mają do dyspozycji wiele opcji.

Kiedy mówimy o druku interaktywnym, wiele osób od razu przyciągnie kody QR. Dzięki nim marki mogą kierować konsumentów na strony internetowe zawierające więcej informacji o produktach, a nawet umożliwiają dostęp do dodatkowych treści. Jednak interakcja może oznaczać znacznie więcej.

W tym miejscu FESPA.com świętuje część tej pracy i sprytne inicjatywy wdrażane, aby zainteresować konsumentów dzisiejszym, dynamicznym światem.

Smaczny poczęstunek

W Kanadzie firma poligraficzna Global Printing Enterprises nawiązała współpracę z Reignite Marketing, Warner Bros Canada i centrum handlowym Yorkdale Shopping Centre w Oxford Properties w ramach projektu promującego niedawno wydany film „Wonka”. Stanowiący prequel klasycznej książki i filmu „Charlie i fabryka czekolady” film umożliwił widzom wgląd w początki życia fikcyjnego właściciela fabryki czekolady.

W ramach promocji filmu dla centrum handlowego Yorkdale w Ontario stworzono wyskakujące okienko, umożliwiające kupującym eksplorację ekspozycji inspirowanych twórczością Wonki i interakcję z nimi. Treści drukowane obejmowały fototapety, tła i grafiki podłogowe, z których wszystkie były tematyczne dla filmu.


Jeśli chodzi o interakcję z konsumentami, przechodnie zostali zaproszeni do wejścia do Wonka, obejrzenia dzieł, a nawet zrobienia sobie selfie i zdjęć ekspozycji. Kupujący mogliby następnie udostępniać te zdjęcia w mediach społecznościowych oraz rodzinie i znajomym, pomagając w ten sposób promować film wśród szerszej publiczności.

Jeśli chodzi o sposób, w jaki firma Global Printing Enterprises osiągnęła te efekty, firma pracowała z szeroką gamą materiałów firmy Drytac. Produkty obejmowały Polar Grip Air, biały polimerowy samoprzylepny winyl z technologią uwalniania powietrza, Polar Premium Air, samoprzylepny winyl również z technologią odprowadzania powietrza oraz polimerową folię PVC ReTac Smooth 150 i FloorTac, matową białą polimerową folię PVC, w połączeniu z Interlam Pro Emerytex.

„Urzekające wystawy, które stworzyli, zapewniły wciągające doświadczenie marki, wywołując ogromne emocje i znacznie zwiększając rozpoznawalność marki” – powiedział Dennis Leblanc, starszy menedżer ds. rozwoju biznesu na Amerykę Północną w Drytac. „W rezultacie ruch pieszy w Yorkdale Mall gwałtownie wzrósł, co doprowadziło do znacznego wzrostu sprzedaży biletów do kina.

„Korzyści wynikające z wykorzystania Global Printing Enterprises do marketingu opartego na doświadczeniach są krystalicznie jasne, ponieważ umożliwiają tworzenie spersonalizowanych i przyciągających wzrok wyświetlaczy, bezbłędne wykonanie, skalowalność i możliwość adaptacji”.

Gra, set i mecz

Inną firmą korzystającą z materiałów Drytac w podobnym projekcie typu doświadczenie była Print Three Calgary. Franczyza działająca w ramach ogólnokanadyjskiej sieci Print Three, Print Three Calgary, wykorzystała Drytac SpotOn Floor 200 do stworzenia grafiki podłogowej imitującej kort tenisowy i promującej profesjonalne wydarzenie tenisowe Calgary National Bank Challenger.

W Centrum Handlowym Core, niedaleko miejsca, w którym odbywało się wydarzenie, zainstalowano grafiki, zachęcając kupujących do wzięcia udziału w tenisowych wyzwaniach i wygrania bezpłatnych biletów na wydarzenie oraz różnych innych nagród.


Firma Print Three Calgary, która podjęła się podobnego projektu na potrzeby ubiegłorocznej imprezy, wydrukowała w sumie 18 paneli, a następnie złożyła je w całość, aby stworzyć grafikę kortu tenisowego o wymiarach 11 x 8 m po ukończeniu. Firma wydrukowała całą grafikę we własnym zakresie, korzystając z drukarki HP Latex 335.

„Od wielu lat współpracujemy z produktami SpotOn i ReTac firmy Drytac w szerokim zakresie zastosowań; zawsze były dla nas świetnymi materiałami do pracy” – powiedział Mark Eisan, dyrektor generalny Print Three Calgary. „To był kolejny przykład tego sukcesu”.

Obraz idealny dla Primark

Oprócz rzeczywistych elementów drukowanych technologia druku może również pomóc w zachęcaniu do interakcji i zaangażowania. Na przykład Fujifilm oferuje partnerom możliwość wykorzystania inicjatywy natychmiastowego druku „Photo by Fujifilm” jako sposobu na nawiązanie kontaktu z konsumentami.

Wśród marek korzystających z programu jest Primark, który niedawno dodał nową koncesję w swoim sklepie w Birmingham, który, nawiasem mówiąc, jest największym sklepem Primark na świecie. Na koncesji Photo by Fujifilm znajdują się trzy kabiny do selfie i sześć kiosków do natychmiastowego drukowania zdjęć, w których klienci mogą drukować zdjęcia ze swojego telefonu w rozmiarach od 6x4 do 8x12.

Ponadto w wyskakującej kuchni Instax Van zorganizowano szereg specjalnych wydarzeń na zewnątrz sklepu, a fotobudka na kółkach zaparkowała przy głównej ulicy. Tutaj kupujący mogli odebrać bezpłatne odbitki Instax i inne gadżety.


Premiera w Birmingham była drugą fazą partnerstwa pomiędzy Fujifilm i Primark. W zeszłym roku otwarto koncesję w sklepie Primark w Manchesterze.

„Chcemy nadal oferować niezapomniane wrażenia zakupowe, a Photo by Fujifilm daje nam kolejną okazję do zaangażowania naszych klientów, aby mogli uchwycić wszystkie chwile życia i stworzyć wspomnienia w sklepie” – powiedział Tim Kelly, dyrektor ds. rozwoju nowego biznesu w Primark.

Dyrektor generalny Fujifilm UK, Theo Georghiades, dodał: „Ta współpraca łączy modę i fotografię, zapewniając kupującym wyjątkową okazję do zapoznania się z gamą produktów INSTAX w sklepie i wydrukowania swoich ulubionych zdjęć w kioskach Fujifilm. Jesteśmy podekscytowani możliwością przeniesienia tej współpracy do Birmingham, oferując wciągające wrażenia zakupowe, które celebrują zarówno styl, jak i sztukę utrwalania niezapomnianych chwil”.

Wykorzystaj odsetki

Oczywiście kody QR są nadal niezwykle ważną częścią interaktywności druku, jeśli chodzi o marketing poza domem. Innowator aplikacji internetowych, TenantMagic, ogłosił niedawno uruchomienie BrowsingMagic.com, platformy wykorzystującej technologię generowania kodów QR do generowania leadów na potrzeby reklam drukowanych. Według dewelopera rewolucjonizuje to sposób, w jaki firmy łączą się z potencjalnymi klientami w czasie rzeczywistym.

Nowo opracowany kod QR przez BrowsingMagic.com oferuje podwójną funkcjonalność. Zeskanowanie kodu nie tylko kieruje konsumenta na stronę docelową, ale także powoduje wysłanie niespamowej wiadomości tekstowej do wyznaczonego sprzedawcy. Ta wiadomość zawiera szczegółowe informacje na temat zeskanowanego ogłoszenia oraz numer telefonu danej osoby. Dzięki temu sprzedawca może nawiązać kontakt z zainteresowanym klientem i wykorzystać jego bezpośrednie zainteresowanie.

„Chociaż tradycyjne kody QR skutecznie zwiększają ruch w witrynie, nie są w stanie generować potencjalnych klientów w czasie rzeczywistym” – powiedział Wayne Rothman, twórca BrowsingMagic,

„Badania wskazują, że ciepły potencjalny klient jest 100 razy skuteczniejszy, jeśli odpowie na niego w ciągu pięciu minut. BrowsingMagic wypełnia tę lukę, umożliwiając natychmiastową interakcję między zainteresowanym potencjalnym klientem a zmotywowanym sprzedawcą w ciągu tych krytycznych 5 minut.

„Głęboko wierzymy, że nasza nowa technologia kodów QR znacznie poprawi konwersję potencjalnych klientów i zrewolucjonizuje początkowe interakcje między firmami a potencjalnymi klientami”.

To tylko kilka przykładów na wiele sposobów, w jakie marketerzy mogą wykorzystać druk, aby ułatwić interakcję z klientami. Nieszablonowe myślenie i wdrażanie innowacyjnych kampanii umożliwi markom dotarcie do nawet najbardziej rozproszonego konsumenta.