Rob Fletcher przygląda się niektórym z wyróżniających się interaktywnych kampanii digital signage z ostatnich 12 miesięcy, celebrując innowacje między dostawcami oznakowania a marketerami.
Chociaż druk jest niezwykle przydatnym narzędziem dla marketerów, jeśli chodzi o zwrócenie uwagi na markę, produkt lub usługę, ma pewne ograniczenia, jeśli chodzi o interakcję z konsumentami. Postęp technologiczny, taki jak kody QR i rzeczywistość rozszerzona, rozszerzył dostępne opcje, ale może zajść tylko tak daleko w porównaniu z digital signage.
Od tworzenia i wyświetlania niestandardowych dowcipów dla kierowców samochodów, po wspieranie wystawy sztuki w centrum kulturalnym, jakim jest Nowy Jork, digital signage otwiera wiele możliwości dla marek i ich partnerów marketingowych, aby zapewnić tak ważną interakcję z konsumentami.
Poniżej przedstawiamy kilka najlepszych przykładów interaktywnego digital signage z minionego roku, oddając hołd zaangażowanym stronom i technologiom.
Firma: JCM Global / Bounce Empire
Opis: Bounce Empire, największy na świecie kryty nadmuchiwany park rozrywki zlokalizowany w Kolorado, połączył siły z JCM Global w celu stworzenia nowej, uderzającej instalacji. Firma JCM umieściła okrągły wyświetlacz CLEAR wokół sceny DJ-a, zapewniając gościom nowe wrażenia sensoryczne. Mierząca ponad 65 stóp wokół i 4 stopy wysokości instalacja owija się wokół hydraulicznej sceny pośrodku odbijającej się podłogi, oferując odwiedzającym DJ-om ekscytujące środowisko.
Firma: British Skin Foundation / Ocean Outdoor
Opis: Ocean Outdoor i British Skin Foundation przeprowadziły uderzającą, ważną kampanię cyfrową mającą na celu podniesienie świadomości zagrożeń związanych z ekspozycją skóry na słońce. Początkowo cyfrowy wyświetlacz pokazywał zbliżenia zdrowych typów i odcieni skóry, ale wraz ze wzrostem poziomu promieniowania UV skóra zaczęła się palić i tworzyć pęcherze w czasie rzeczywistym. Aby uzyskać dodatkowy wgląd, interfejs API Ocean Outdoor do przesyłania danych na żywo i dane z czujników pogodowych dostarczyły danych na temat dokładnego poziomu promieniowania UV w każdej lokalizacji.
Firma: Lamar Advertising Company
Opis: W Stanach Zjednoczonych firma Lamar Advertising Company opracowała specjalną kampanię z okazji tegorocznego Dnia Weterana. W ramach kampanii „Heroes Across America” zdjęcia weteranów wojskowych pojawiły się na cyfrowych billboardach w regionach, w których mieszkają. Przyjaciele i rodzina mogli nominować weteranów do udziału w kampanii, a ich zdjęcia pojawiły się na ponad 1000 billboardów.
Firma: Naked / ArtBotAI
Opis: Marka soków i koktajli Naked współpracowała z agencją treści cyfrowych ArtBotAI przy innowacyjnej cyfrowej kampanii out-of-home (DooH) w londyńskim metrze. Zapowiadane jako pierwsze „wyzwalane przez pociąg” wyświetlanie DOOH w słynnym metrze, reklamy były powiązane z rozkładami jazdy pociągów, wyświetlając cyfrowe komunikaty, takie jak „Heathrow bound?” i „Heading East?”, bezpośrednio wchodząc w interakcję z osobami dojeżdżającymi do pracy.
Firma: Livesignage / Castagneto Banca 1910,
Opis: Livesignage współpracowało z Castagneto Banca 1910, historyczną instytucją finansową w Toskanii, przy kampanii mającej na celu nawiązanie kontaktu z klientami. Livesignage wdrożyło interaktywne rozwiązanie digital signage w oddziałach, uzupełnione platformą mobilną, umożliwiając klientom interakcję z wyświetlaczami dotykowymi, które zapewniają spersonalizowane treści dostosowane do ich potrzeb.
Firma: LG / Steve Harrington
Opis: Firma LG nawiązała współpracę z psychodelicznym artystą pop i projektantem logo Igrzysk Olimpijskich LA 2028 Stevenem Harringtonem w celu zorganizowania wystawy sztuki na targach Frieze New York 2025. Zwiedzający poznali Mello, jedną z postaci Harringtona, która została ożywiona na przezroczystym telewizorze LG Signature OLED T. Inne ekrany zostały umieszczone wokół wystawy, aby pokazać więcej prac Harringtona.
Firma: INNOCEAN / Shinsegae Property
Opis: INNOCEAN i Shinsegae Property współpracowały przy tym imponującym projekcie: „The World’s Biggest Lifeguard at Grand Josun Media”. Zlokalizowany na plaży Haeundae w Busan w Korei, wielkoformatowy wyświetlacz digital signage dostarczał komunikaty bezpieczeństwa w czasie rzeczywistym za pośrednictwem anamorficznego wideo 3D przedstawiającego ponadgabarytowego ratownika. Treść odzwierciedlała dane środowiskowe na żywo, takie jak warunki pogodowe, wysokość fal i wytyczne dotyczące bezpieczeństwa dla przechodniów poniżej.
Firma: Ocean Outdoor / Warner Bros UK / DC Studios / WPP Media
Opis: Ocean Outdoor współpracował z DC Studios i Warner Bros UK nad przyciągającą uwagę kampanią nowego Supermana. W projekcie wykorzystano Ocean Showcase, instalację składającą się z dwóch zakrzywionych ekranów opartych na technologii 3D DeepScreen firmy Ocean. Umieszczone w Westfield Stratford City w Londynie ekrany wyświetlały klipy z filmu, a przechodnie mogli robić zdjęcia, aby dzielić się nimi z przyjaciółmi, rodziną i w mediach społecznościowych
Firma: Adsquire
Opis: Czy jest lepszy sposób na przyciągnięcie uwagi przechodniów – i wygenerowanie szumu w mediach społecznościowych – niż ustanowienie nowego rekordu świata? Firma Adsquire, która specjalizuje się w marketingu dla kancelarii prawnych, właśnie to zrobiła, bijąc rekord największej liczby kancelarii prawnych prezentowanych na jednym billboardzie. Dokonała tego na początku 2025 roku, prezentując ponad 1000 kancelarii prawnych na cyfrowym ekranie na Times Square w Nowym Jorku.
Firma: Kwik Fit / Ocean Outdoor
Opis: Kończymy naszą pierwszą dziesiątkę na lżejszej nucie, z Kall Kwik i Ocean Outdoor, które współpracowały przy humorystycznej kampanii skierowanej do brytyjskich kierowców. Ekrany w różnych lokalizacjach zostały zaprogramowane do anonimowej analizy pojazdów, które utknęły na światłach. Następnie ekrany dostarczały kierowcy dowcip w oparciu o markę, klasę, kolor lub rodzaj paliwa ich pojazdu.
Aby uzyskać więcej informacji na temat najnowszych osiągnięć w technologiach digital signage, odwiedź European Sign Expo 2026. Odbywające się równolegle z głównymi targami FESPA Global Print Expo 2026 w Barcelonie w Hiszpanii, wydarzenie obejmie niektóre z wiodących nazwisk ze świata digital signage, a uczestnicy będą mogli z pierwszej ręki zapoznać się z nowymi rozwiązaniami.
Więcej informacji można znaleźć tutaj.
Na targach European Sign Expo 2026 będzie można zapoznać się z pełnym spektrum oznakowania niezadrukowanego - od napisów kanałowych, oznakowania wymiarowego i wyświetlaczy cyfrowych po oznakowanie architektoniczne i podświetlane. Niezależnie od tego, czy jesteś producentem oznakowania, instalatorem, właścicielem marki czy projektantem, jest to okazja do poznania najnowocześniejszych rozwiązań, które kształtują przestrzenie i zwiększają zaangażowanie.