Smithers Pira przedstawia przegląd obecnych i nadchodzących trendów w europejskim przemyśle poligraficznym.
Szukasz nowych sposobów na dostosowanie się do zmieniającej się branży poligraficznej? A może chcesz wiedzieć, jak będzie kształtował się rynek w nadchodzących latach?
W ostatnich latach liczba europejskich zakładów poligraficznych nadal spadała, podobnie jak poziom zatrudnienia. Jednak podczas gdy niektóre większe koncerny drukarskie zakończyły działalność, innym udało się dostosować swoją ofertę, aby zapewnić, że są w stanie sprostać bardziej zróżnicowanym wymaganiom klientów.
Coraz częściej klienci wymagają krótszych czasów realizacji, krótszych serii i bardziej ukierunkowanego druku z wersjonowaniem i pełną zmienną zawartością. Niektóre firmy poligraficzne dostosowały się do tej nowej rzeczywistości. Chociaż tempo tych zmian może być zbyt duże, informacje zwrotne potwierdzają, że drukarnie inwestują więcej czasu w zapewnienie jak najlepszego wykorzystania swoich zasobów.
Techniki odchudzonej produkcji są powszechnie stosowane w celu optymalizacji wydajności, podczas gdy przepływ pracy i MIS pomagają utrzymać zajętość pras poprzez połączenie pracy w długich i krótkich seriach.
Przejście na krótsze serie i drukowanie JIT (just in time)
Nastąpiła ogólna zmiana w kierunku krótszych serii i druku JIT, co oznacza, że ilość produkowanego druku jest bardziej zgodna z rzeczywistą ilością, która jest wymagana, zmniejszając ilość odpadów produkcyjnych i zbędnych kopii w całym łańcuchu dostaw. Oprócz zrewolucjonizowania reklamy w punktach sprzedaży, druk cyfrowy oznacza, że w wielu obszarach druk stał się bardziej wydajnym procesem. W niektórych przypadkach pozwoliło to drukarniom na uzyskanie tej samej ceny za nieco krótszy nakład.
Prawdopodobne są dalsze ruchy w kierunku krótszych nakładów, choć istnieją bariery do pokonania, jeśli chodzi o zmianę postrzegania roli druku w obszarach takich jak reklama cross-medialna. Reklama drukowana jest nadal traktowana przez niektórych jako towar, ale rośnie liczba nabywców druku w markach, którzy oczekują od drukarni przyjęcia większej strategicznej roli w kampaniach cross-mediowych.
Trend spadkowy druku graficznego
Spadek popularności druku graficznego (tj. nie opakowań) utrzymuje się pomimo pewnego ożywienia w gospodarce europejskiej w drugiej połowie 2013 roku. Potwierdza to pogląd, że spadek druku graficznego nie jest funkcją niekorzystnych warunków ekonomicznych, ale jest związany z szerszymi zmianami w sposobie dostarczania informacji.
Ponieważ różne produkty mają różne perspektywy, jest mało prawdopodobne, aby trend odchodzenia od druku na rzecz cyfrowych alternatyw jako części ogólnej mieszanki komunikacyjnej znacznie się zmniejszył. Niezależnie od tego, czy chodzi o transakcje, rozrywkę, edukację, informacje czy promocję, media cyfrowe będą nadal zyskiwać kosztem druku.
Zmiany w krajobrazie informacyjnym
Zmiany na rynku komunikacji miały ogromny wpływ na popyt na druk graficzny i produkty w ciągu ostatnich pięciu do dziesięciu lat. Przewidywania dotyczące „biura bez papieru” pod koniec ubiegłego wieku wymagały czasu, aby wywrzeć wpływ, i być może na początku istniało poczucie, że skutki komputeryzacji nie będą tak znaczące, jak początkowo sądzono. Jednak formularze i czeki były jednymi z pierwszych, które doświadczyły znacznego spadku popytu.
Rozprzestrzenianie się konkurencyjnych źródeł informacji i rozrywki oznaczało, że przejście do Internetu nastąpiło niezależnie od najlepszych interesów tradycyjnej branży wydawniczej. Konsumenci spędzają coraz więcej czasu na przyswajaniu informacji online, więc na całym świecie odnotowano duże spadki w reklamach w gazetach i czasopismach.
Branża wydawnicza z większym powodzeniem dostosowała się do mediów cyfrowych wraz z przyjęciem e-czytników, ale również w tym przypadku komunikacja cyfrowa miała wpływ, a internetowe źródła informacji doprowadziły do niższego popytu na książki techniczne i edukacyjne, a szerszy zakres opcji medialnych doprowadził do spadku poziomu czytelnictwa książek w większości krajów, szczególnie w niższych grupach wiekowych.
Spadek popytu na książki wynika również z optymalizacji łańcucha dostaw i zmniejszenia liczby niesprzedanych egzemplarzy. W innych obszarach katalogi stają się coraz szczuplejsze lub całkowicie znikają, ponieważ ludzie decydują się na uzyskiwanie tego rodzaju informacji online lub za pośrednictwem smartfonów.
Istnieją jednak jasne punkty, nawet w druku analogowym, gdzie operacje takie jak FlyerAlarm przyjęły zaawansowane przepływy pracy, łącząc zamówienia online ze zgrabną zautomatyzowaną impozycją w celu zwiększenia wydajności komercyjnego druku arkuszowego poprzez grupowanie zadań i wykańczanie w celu współdzielenia czasu konfiguracji i kosztów.
Więcej informacji na temat europejskiego rynku poligraficznego można znaleźć w raporcie rynkowym Smithers Pira, The Future of Global Printing to 2018.