Druk może być strażnikiem treści cyfrowych, jest angażujący i opłacalny. Łączenie interaktywnych produktów drukowanych z Internetem jest łatwiejsze niż kiedykolwiek, nadszedł czas, aby drukarnie przekazały tę wiadomość właścicielom marek.
Oto przykładowy scenariusz: wyobraź sobie, że wydałeś tysiące funtów na wyszukany film o marce. Po kilku tygodniach uzyskał on zaledwie 127 wyświetleń i kilka polubień. Obecnie co minutę na YouTube przesyłanych jest około 500 minut filmów. Istnieje cała branża SEO zajmująca się poprawą pozycji treści cyfrowych w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych. Jak dotąd druk nie został jeszcze uznany za część tej konkretnej branży. Co wydaje się dość dziwne, ponieważ interaktywny druk oferuje unikalny sposób kierowania docelowych odbiorców do treści cyfrowych. Drukarnie poszukujące nowych możliwości biznesowych mogą chcieć przyjrzeć się temu zagadnieniu.
Czym jest „druk interaktywny”?
W pewnym sensie druk zawsze był interaktywny. Przyklejane pocztówki, próbki produktów, upominki promocyjne lub dodawane naklejki – wszystkie te elementy zostały zaprojektowane w celu wywołania reakcji grupy docelowej. Interaktywność oznacza przede wszystkim ukrytą wymianę informacji. W dzisiejszej nowoczesnej i cyfrowej erze powstał bardziej informatyczny pogląd na „interaktywność”, sugerujący, że interakcja zachodzi głównie między człowiekiem a komputerem lub maszyną a maszyną.
Druk zawsze był interaktywny, odkąd większość ludzi pamięta. Kody kreskowe istnieją od dziesięcioleci, kody kreskowe drukowane na opakowaniach zapewniają, że kasjer nie musi pamiętać ceny każdego produktu w sklepie. Kody kreskowe łączą również towary z sieciami informatycznymi i logistycznymi, co pomaga usprawnić łańcuchy dostaw.
Jakie rodzaje interaktywnych opcji drukowania są dostępne?
CAPTION: Kody kreskowe istnieją od dziesięcioleci i były prawdopodobnie pierwszą technologią, która kiedykolwiek uczyniła druk interaktywnym. Źródło zdjęcia: S. Angerer
Dla jasności, ten artykuł skupi się na interaktywnym druku zaprojektowanym w celu przyciągnięcia biznesu do konsumenta, a czasem nawet biznesu do treści cyfrowych w Internecie lub sieciach społecznościowych. Istnieje kilka opcji:
- Kody kreskowe i kody QR
- Kody mediów społecznościowych (kod PIN, kod QR identyfikatora)
- Krótkie linki
- NFC
- Rzeczywistość rozszerzona (AR).
Kody kreskowe i kody QR
CAPTION: Kody QR są często używane w reklamach czasopism, aby połączyć druk z interaktywną treścią. Źródło zdjęcia: S. Angerer
Kody kreskowe są dostępne w różnych standardach, ale idea prostego kodu kreskowego do wymiany informacji między komputerami istnieje od 1950 roku. Kod QR został po raz pierwszy wynaleziony w Japonii i jest uważany za „dwuwymiarowy” kod kreskowy. Format ten jest używany głównie z aparatami telefonów komórkowych. Wiele dzisiejszych smartfonów rozpoznaje kody QR bez konieczności instalowania przez użytkownika dedykowanej aplikacji.
Kod QR zazwyczaj otwiera link do strony internetowej lub konta w mediach społecznościowych. Darmowe generatory kodów QR są w stanie kodować kopie, karty V, logowania Wi-Fi, pliki MP3 i PDF. Drukowanie kodu kreskowego lub kodu QR jest bardzo łatwe, ponieważ są one zaprojektowane tak, aby działały nawet w przypadku (niewielkiego) uszkodzenia. W branży druku opakowań dostępne są dedykowane ręczne weryfikatory kodów kreskowych, które zapewniają, że kod kreskowy działa zgodnie z przeznaczeniem.
Kody mediów społecznościowych
WPROWADZENIE: Kod QR dla profilu Instagram utworzonego w aplikacji. Źródło zdjęcia: S. Angerer
Dzięki kodowi QR można łatwo połączyć aplikację do drukowania z profilem w mediach społecznościowych lub poprosić o „polubienie”. Instagram pozwala nawet zaprojektować kod QR w aplikacji. Jeśli ktoś zeskanuje ten kod QR, otworzy konto producenta na Instagramie, jeśli aplikacja jest zainstalowana na telefonie komórkowym lub tablecie.
Pinterest Pincodes mają tę samą funkcję, kierują odwiedzającego do strony internetowej lub konta w mediach społecznościowych, a także do tablicy Pinterest. Działa to jednak tylko wtedy, gdy jest to konto firmowe. Okrągły Pinterest Pincode jest jednak dość łatwy do wydrukowania. Interaktywna zawartość wydruku jest również łatwo dostępna w profilu sieci społecznościowej, do którego prowadzi link.
Krótkie linki
Aby połączyć aplikację drukowaną z zasobem online, najlepiej jest użyć krótkiego adresu URL. Istnieje kilka bezpłatnych usług skracania adresów URL (Bit.ly jest najbardziej popularny), aby zamienić długi adres internetowy na krótki adres URL. Nadal jednak można z łatwością skopiować oryginalny adres URL z wydruku do przeglądarki, stacjonarnej lub mobilnej.
NFC
Komunikacja bliskiego zasięgu jest często stosowana w branży finansowej i logistycznej. Zasadniczo małe obwody mogą być laminowane na wielu produktach drukowanych. Jeśli zostaną odczytane za pomocą telefonu obsługującego NFC (większość z nich jest obecnie dostępna), mogą przenieść użytkownika do filmów, stron internetowych lub plików do pobrania.
Rzeczywistość rozszerzona (AR)
ZDJĘCIE: Konica Minolta genARate SAS oferuje PSPS nieszablonową platformę do tworzenia interaktywnych wydruków z pięknymi wrażeniami AR. Źródło zdjęcia: Konica Minolta.
Rzeczywistość rozszerzona to „rozszerzenie” rzeczywistości widzianej przez obiektyw aparatu, najczęściej za pomocą urządzenia mobilnego, takiego jak smartfon lub tablet. Proces ten jest dość skomplikowany, ponieważ obraz aktywowany przez AR wymaga mapowania lokalizacji i danych 3D. Początkowy pomysł został po raz pierwszy zbadany na początku 2000 roku. Jednak możliwości wymagane w urządzeniach w celu zapewnienia płynnego doświadczenia są dostępne dopiero od kilku lat. Jest to powód, dla którego AR pozostaje stosunkowo niszową aplikacją poza branżą gier.
Lego było jednym z pierwszych użytkowników. Firma zabawkarska wykorzystuje kioski POS we flagowych sklepach do tworzenia doświadczeń AR, gdy pudełko klocków zostało zaprezentowane na skanerze kiosku w 2010 roku. Dziś ich aplikacja „Hidden Side” oferuje wieloosobowe gry AR z niektórymi pudełkami Lego.
We wczesnych latach AR, drukowane obrazy wymagały markerów do pracy z treściami AR, obecnie nie jest to wymagane. Dlatego każdy wysokiej jakości wydruk na papierze, kartonie lub innym podłożu może wywołać doświadczenie AR. Zależy to od posiadania odpowiedniej aplikacji zainstalowanej na urządzeniu mobilnym i upewnienia się, że zawartość AR została opracowana i połączona z wydrukowanym obrazem.
Jak stworzyć doświadczenie AR dla produktu drukowanego?
Drukarnie mają duże doświadczenie w tworzeniu danych cyfrowych. Ale ich wiedza zazwyczaj obejmuje przede wszystkim przygotowanie do druku. Klient, który chce, aby doświadczenie AR było dołączone do jego drukowanego produktu, najprawdopodobniej będzie szukał rozwiązania „pod klucz”, obejmującego druk i AR.
Wtedy właśnie pojawia się rozwiązanie Konica Minolta genARate. Opracowane jako platforma SaS (Software as a Service), zawiera wszystkie narzędzia potrzebne drukarniom do drukowania i tworzenia doświadczeń AR. Interaktywna część jest tworzona w portalu przeglądarki internetowej, więc nie jest wymagane drogie i skomplikowane dodatkowe oprogramowanie. Częścią platformy jest również bezpłatna aplikacja na urządzenia z systemem Android i iOS, której konsumenci końcowi potrzebują do przeglądania doświadczeń AR, a także narzędzia do analizy zachowań użytkowników i wskaźników. Dostępna jest nawet bezpłatna 30-dniowa wersja próbna.
Istnieją inne opcje tworzenia doświadczeń AR, w tym zasoby programistyczne bezpośrednio od Google i Apple. Są one skierowane głównie do doświadczonych twórców 3D, co utrudnia pracę nowicjuszom.
Czy druk interaktywny jest drogą do przyszłości druku?
W miarę trwania pandemii COVID-19 wiele osób zaakceptowało fakt, że sprawy same w sobie nie wrócą do „normalności”. Dotyczy to w szczególności branży hotelarskiej i detalicznej, ale także innych sektorów biznesowych. Nawet konsumenci z niewielką wiedzą na temat technologii stali się w ciągu ostatnich kilku miesięcy doświadczonymi kupującymi online i użytkownikami wideokonferencji, a wielu z nich to lubi. Zakupy hybrydowe (online i w sklepach) poczyniły jeszcze większe postępy niż przewidywano.
Ta zmiana w zachowaniu konsumentów zmieni sklepy i centra handlowe na najbliższe lata. Stworzy to również rosnące zapotrzebowanie na połączenie świata fizycznego i cyfrowego, aby zachęcić klientów hybrydowych wyjątkowymi doświadczeniami zakupowymi. Drukarnie, które przyjrzą się różnym sposobom uczynienia druku bardziej interaktywnym, będą zatem w stanie pozycjonować się jako unikalni partnerzy technologiczni swoich klientów, zabezpieczając w zamian swoje wolumeny druku i marże.