FESPA rozmawia z Haroldem Klarenem, menedżerem ds. sprzedaży międzynarodowej EFKA, na temat aktualnych możliwości, jakie zapewnia oznakowanie.

Oznakowanie odgrywa ogromną rolę w naszym życiu. Tak bardzo, że często przechodzimy przez nasz dzień bez pełnego uznania znaków, które napotykamy. Nie oznacza to jednak, że nie mają one na nas wpływu. Wręcz przeciwnie – kierują nami, przypominają nam, a nawet wpływają na nasze decyzje. Z perspektywy sprzedaży można je wykorzystać do przyciągnięcia nowych klientów i zwrócenia ich uwagi na produkty i usługi.

Nic dziwnego, że rośnie zapotrzebowanie na przyciągające wzrok oznakowanie w przestrzeniach wewnętrznych, takich jak sklepy, hotele, restauracje, miejsca rozrywki, a nawet biura. Wraz z postępem technologicznym, w połączeniu z lepszym zrozumieniem, w jaki sposób można wykorzystać oznakowanie, staje się ono niezbędnym narzędziem do sprostania wyzwaniom, takim jak angażowanie konsumentów, którzy oczekują większej personalizacji, wciągającego designu i niezapomnianych wrażeń. W tym sensie oznakowanie wnętrz przechodzi od funkcjonalności do estetyki i zajmuje swoje miejsce na rynku dekoracji wnętrz.

Badania Smithers prognozują, że rynek dekoracji wnętrz będzie rozwijał się w tempie 5% rocznie w latach 2018-2023. W ciągu ostatnich pięciu lat na targach FESPA dostrzegliśmy ogromny potencjał tego sektora we wszystkich branżach, które reprezentujemy – co zostało potwierdzone w naszej popularnej prezentacji Printeriors.

W niedawnym wywiadzie z Haroldem Klarenem, kierownikiem ds. sprzedaży międzynarodowej w holenderskim dostawcy oznakowania EFKA, podkreślił on, że trend ten napędza zmiany dla firmy i jej klientów. Założona w 1888 roku jako firma produkująca ramy do obrazów, EFKA produkuje aluminiowe ramy tekstylne, zarówno niepodświetlane, jak i podświetlane, dla klientów na całym świecie. Dostrzegając rosnące zapotrzebowanie na dekoracyjne oznakowanie we wnętrzach, EFKA dostosowała swoje produkty, na przykład produkując ramy z zaokrąglonymi krawędziami dla większego bezpieczeństwa i rozszerzając portfolio kolorów.

Harold wyjaśnia: „W ostatnich latach zauważyliśmy, że wielu naszych klientów – zarówno drukarni wielkoformatowych, jak i producentów oznakowań – przeniosło swoją uwagę na rynek dekoracji wnętrz. Wiele marek chce, aby ich przestrzenie były świeże i ekscytujące, a dzięki oznakowaniu można całkowicie zmienić wygląd wnętrza w ciągu kilku godzin”.

Jak wyjaśnił Harold, oznakowanie można łatwo aktualizować, a marki doceniają możliwość regularnego odnawiania przestrzeni wewnętrznych za pomocą znaków. Na przykład teatr może użyć oznakowania, aby odzwierciedlić bieżącą produkcję lub restauracje mogą dokonywać sezonowych aktualizacji oznakowania, aby odzwierciedlić zmiany w menu. Dla producentów znaków jest to doskonała okazja. Dlaczego? Więcej aktualizacji przekłada się na większą liczbę oznakowań i wzrost zamówień. Daje to również producentom znaków większą swobodę twórczą w sugerowaniu świeżych pomysłów, wspierając klientów nie tylko w dostarczaniu produktu końcowego.

Według Harolda to nowe podejście do wystroju wnętrz powoduje wzrost w innym obszarze, a mianowicie zwiększone zapotrzebowanie na podświetlane oznakowanie. W odpowiedzi EFKA ponownie rozszerzyła swoją ofertę. „Produkcja podświetlanych oznakowań otwiera znacznie więcej możliwości. Możemy produkować ramki z przyciemnianymi diodami LED, z oświetleniem RGB, które zmienia kolor, z tunerem do zmiany bieli, a nawet oferować dynamiczne oświetlenie, które zmienia obraz i umożliwia odtwarzanie wideo. Co najważniejsze, klienci chcą większej elastyczności w kontrolowaniu swoich oznakowań, więc ważne jest, aby oświetlenie mogło być przez nich obsługiwane”.

Kolejnym gorącym tematem na tym rynku jest zwiększone zapotrzebowanie na zrównoważone rozwiązania w zakresie oznakowania. Wraz z pojawieniem się na rynku nowych materiałów przyjaznych dla środowiska, producenci oznakowań mogą odkrywać nowe sposoby na zwiększenie atrakcyjności wystroju wnętrz, na przykład wzmacniając przesłanie marki dotyczące zrównoważonego rozwoju poprzez dodanie roślin wokół oznakowania.

Oznakowanie w środowisku post-COVID

Oczywiście nie możemy ignorować faktu, że COVID-19 miał znaczący wpływ na rynek oznakowania. Wraz z lokalnymi blokadami zmuszającymi do zamknięcia wielu powierzchni handlowych i komercyjnych, producenci oznakowań odczuli skutki ograniczenia działalności. Jednak w odpowiedzi na ograniczenia dotyczące zdrowia i bezpieczeństwa nałożone przez pandemię, wiele firm zajmujących się oznakowaniem pozostało sprawnych, dostosowując swoje działania do dostarczania niezbędnych produktów do ponownego otwarcia i ogólnej działalności wielu firm.

Jak wyjaśnił Harold: „Bardzo wcześnie zauważyliśmy wpływ pandemii COVID-19 na naszą podstawową działalność i zdecydowaliśmy, że możemy zrobić dwie rzeczy: poczekać, aż rynek wróci do normy lub dostosować nasze ramy do nowych celów. Ze względu na nieznany czas trwania pandemii, zaczęliśmy produkować ścianki odgradzające i stacje odkażające, które okazały się niezwykle popularne”.

Zastanawiając się nad rokiem 2020, historia EFKA będzie odpowiednia dla wielu producentów oznakowania. „Byliśmy świadkami odporności całego rynku, a kluczowa rola oznakowania została uznana w wielu branżach na całym świecie”, mówi Harold.

Wychodząc z lokalnych blokad, ze wszystkich powodów, które tutaj podkreśliliśmy, EFKA jest przekonana, że inwestycje w oznakowanie powrócą, a producenci oznakowań będą mogli skorzystać z nowych możliwości. Na tegorocznych targach European Sign Expo (stoisko 2-C10) EFKA zaprezentuje jedne z najbardziej innowacyjnych rozwiązań w zakresie oznakowania na rynku, pomagając producentom oznakowania sprostać wymaganiom klientów w zakresie wystroju wnętrz i nie tylko.

Poznaj najnowsze innowacje w zakresie niezadrukowanego oznakowania na European Sign Expo 2021, dedykowanej europejskiej wystawie niezadrukowanego oznakowania i komunikacji wizualnej. Odkryj najnowsze produkty, nawiąż kontakty z osobami o podobnych poglądach i poznaj nowe możliwości biznesowe. Zarejestruj swoje zainteresowanie tutaj.