Ponowne przemyślenie modeli biznesowych w celu ochrony środowiska

Ważnym pytaniem na dziś jest, patrząc na ich skutki, czy nasze obecne modele biznesowe i gospodarcze działają? Czy „mechanizmy rynkowe” równoważą popyt i chronią planetę oraz wszystkie jej usługi i zasoby?

Wydaje się, że nie, ponieważ zmiany klimatu i zanieczyszczenie powodują spustoszenie w wielu miejscach, utrata różnorodności biologicznej postępuje w szybkim tempie, a wyczerpywanie się zasobów gryzie. Czy ekonomia „spływa w dół” rzeczywiście spływa w dół? Przepaść między najbogatszymi i najbiedniejszymi pogłębia się z roku na rok, więc znowu wydaje się, że nie. A postępy w osiąganiu Celów Zrównoważonego Rozwoju ONZ (SDGs) są boleśnie powolne. Czy racjonalne jest dążenie do niekończącego się wzrostu, stale rosnącego PKB, w świecie o ograniczonych zasobach?

Wiele osób i grup zainteresowanych zrównoważonym rozwojem, w tym wielu ekonomistów, uważa inaczej i opracowano nowe podejścia. Prawdopodobnie najbardziej znanymi koncepcjami są gospodarka o obiegu zamkniętym i ekonomia pączków; pierwsza z nich jest wykorzystywana jako podstawa polityki i prawodawstwa zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i Europie, między innymi w miastach i przedsiębiorstwach, a druga zaczyna przekształcać miasta, regiony, społeczności i inne miejsca, aby stały się bardziej zrównoważone i sprawiedliwe.

Gospodarka o obiegu zamkniętym jest prawdopodobnie bardziej znana, a jej korzenie sięgają daleko wstecz. Koncepcje takie jak Cradle to Cradle, Performance Economy, Biomimicry, Industrial Ecology, Natural Capitalism, Blue Economy i Regenerative Design stały się podstawą działalności Ellen MacArthur Foundation, globalnej organizacji wywodzącej się z Wielkiej Brytanii, której celem jest wspieranie społeczeństwa w przechodzeniu na gospodarkę o obiegu zamkniętym, która ma charakter regeneracyjny i naprawczy. Jej strona internetowa to fantastyczne źródło wiedzy i pomysłów, które warto odwiedzić.

Taka gospodarka to nie „tylko recykling”, ale całkowita zmiana sposobu myślenia, projektowania i pracy. Niektóre z nich sięgają do bardzo starych modeli płacenia za usługę zamiast kupowania towarów – ci z was, którzy są wystarczająco starzy, mogą pamiętać, kiedy wynajmowali telewizory zamiast je kupować, a one były naprawiane, gdy się zepsuły. Nowsze wersje towarów jako usług podchodzą do tego w innowacyjny sposób – od płacenia za luksy za oświetlenie zamiast kupowania systemu po wypożyczanie ubrań dla dzieci w ciągu tych pierwszych kilku miesięcy, kiedy rosną tak szybko.

Celem gospodarki o obiegu zamkniętym jest to, aby nic się nie marnowało, zanieczyszczenia nie powstawały, a systemy naturalne były regenerowane.

Wymaga od branży innowacyjnego podejścia – a druk to branża z niesamowitymi osiągnięciami w zakresie innowacji. Wymaga również, podobnie jak wszystkie tego typu modele, myślenia systemowego. Projekt i specyfikacje muszą uwzględniać nie tylko fazę użytkowania produktu, ale także to, z czego jest wykonany i w jaki sposób. Wpływ, jaki wywierają używane materiały, zarówno podczas wydobywania lub zbierania ich składników, jak i podczas produkcji, w tym powstające odpady, jest tak samo ważny, jak wpływ produkcji. Należy zastanowić się nad drugim końcem cyklu życia: co sklepy mogą zrobić z materiałami w punktach sprzedaży, na przykład, jeśli nie można ich odnowić w celu ponownego użycia, i jak z nimi współpracować w tym zakresie. Chodzi o projektowanie rzeczy w taki sposób, aby mogły być ponownie wykorzystane, zużywały minimalne ilości materiałów i były łatwe do recyklingu. W system zaangażowany jest cały łańcuch wartości.

Ponieważ myślenie i produkcja w obiegu zamkniętym muszą rozpoczynać się na etapie projektowania, polityka rozszerzonej odpowiedzialności producenta (EPR), mająca na celu promowanie obiegu zamkniętego, nakłada odpowiedzialność za przedmioty pod koniec okresu użytkowania na „producenta” – zwykle właściciela marki (lub importera w przypadku towarów importowanych). To tutaj znajdują się decydenci. W przypadku nadchodzących brytyjskich przepisów EPR dotyczących odpadów opakowaniowych, intencją jest nie tylko zmniejszenie ilości opakowań, ale także modulowane opłaty zachęcające do projektowania pod kątem ponownego użycia lub recyklingu.

Ekonomia pączka, opracowana przez Kate Raworth, idzie znacznie szerzej, zajmując się nie tylko przekroczeniem – zakresem, w jakim nadużywamy zasobów i dodajemy zanieczyszczenia poza zdolność regeneracyjną planety – ale także niedoborem w zaspokajaniu podstawowych potrzeb ludzi. Stąd pączek – jak widać, jest to pączek pierścieniowy, a wewnątrz pierścienia znajduje się bezpieczne miejsce. Dziura w środku to miejsce, w którym brakuje ludzi; zewnętrzna krawędź pączka to linia, której musimy się trzymać, aby chronić nasz domowy świat. Wiele tematów zostało omówionych w poprzednich artykułach na temat celów zrównoważonego rozwoju ONZ. Ponownie, strona internetowa zawiera mnóstwo przemyśleń i inspiracji.

Wiele pisze się o tym, że mierzenie dobrobytu populacji byłoby lepszą miarą niż mierzenie PKB, ale dobrobyt jest nieosiągalny dla tych, których podstawowe potrzeby nie są zaspokajane. Wyzwanie polega na tym, jak to zmienić. Nawet jeśli jesteś uczciwym pracodawcą i dbasz o swoich pracowników, to jeśli korzystasz z usług dostawców i wykonawców, którzy stosują złe lub niesprawiedliwe praktyki zatrudnienia w swojej działalności lub w swoim łańcuchu dostaw, Twoja firma jest częścią problemu; to samo dotyczy wielu aspektów prowadzenia firmy. Jest to jeden z powodów, dla których tak wiele drukarni (i oczywiście innych firm) korzysta z tak wielu kwestionariuszy i audytów dotyczących łańcucha dostaw. Tylko pytając i sprawdzając, można się czegoś dowiedzieć – a organizacje na szczycie łańcucha pytają, więc kolejne poziomy pytają i tak dalej. A każda firma w naszej branży ma do odegrania swoją rolę w uzupełnianiu łańcucha. Innym ważnym pytaniem nie jest więc „czy robimy coś dobrze”, ale „czy robimy właściwe rzeczy?”.

Aby uzyskać więcej informacji i zapoznać się z dalszą lekturą na ten temat, poniżej znajduje się lista przydatnych zasobów i narzędzi, które można zastosować do koncepcji w swojej firmie.

Ellen MacArthur Foundation: https://www.ellenmacarthurfoundation.org
Doughnut Economics: https://doughnuteconomics.org
United National Sustainable Development Goals: https://www.un.org/sustainabledevelopment/