Digital Signage przejmuje przestrzeń reklamową od szerokoformatowego druku cyfrowego. Ale która technologia zwycięży? Sonja Angerer analizuje Digital Signage i druk wielkoformatowy i porównuje te dwie technologie.

 

Digital signage po raz pierwszy pojawiły się we flagowych sklepach, słynnych muzeach i centrach handlowych, ale teraz są wszędzie. Wydaje się, że digital signage przejął wiele powierzchni reklamowych, które wcześniej były zajmowane przez szerokoformatowy druk cyfrowy. Według ostatniego badania Futuresource, liczba profesjonalnych ekranów w regionie EMEA zmniejszyła się o 10% r/r w latach 2019-2020.

Przeanalizujmy zalety i wady Digital Signage i druku wielkoformatowego, aby określić przyszłość obu tych technologii.
Omówimy 3 główne tematy:

  • Wpływ komunikacji
  • Zrównoważony rozwój
  • Zabezpieczenie na przyszłość

Wpływ komunikacji: Digital Signage a druk wielkoformatowy

Istnieją wyraźne różnice między drukowanymi aplikacjami, szczególnie w odniesieniu do różnych wyborów treści: statyczny obraz lub tekst kontra animowane zdjęcia i wideo. Filmy są bardziej skuteczne niż statyczne treści, ponieważ zapewniają większą interakcję i zaangażowanie. Według Wordstream, prawie 60% kadry kierowniczej wybierze treści wideo zamiast statycznych tekstów. Filmy przyciągają uwagę, a to jest możliwe tylko na ekranach. Jest to jeden z powodów, dla których ekrany wideo są zakazane w pobliżu ulic i autostrad w wielu krajach europejskich, ponieważ zbytnio rozpraszają uwagę i stanowią zagrożenie dla bezpieczeństwa kierowców i pasażerów.

Technologia ta oferuje jeszcze jedną wielką zaletę w porównaniu z jakąkolwiek drukowaną aplikacją. Jeśli ekran jest podłączony do sieci danych, treść może być łatwo zmieniana w zależności od pory dnia lub liczby przechodniów. Nowoczesne systemy digital signage w centrach handlowych mogą przesyłać strumieniowo treści skierowane do konkretnej osoby stojącej przed wyświetlaczem. Twórcy oprogramowania digital signage w coraz większym stopniu polegają na sztucznej inteligencji (AI), aby precyzyjniej docierać do odbiorców.

„Mówiąc prościej: tam, gdzie Digital Signage zapewnia wartość dodaną wykraczającą poza kolorowe obrazy, prawdopodobnie wyprze aplikacje drukowane”, mówi Balthasar Mayer, redaktor naczelny invidis consulting, monachijskiej firmy konsultingowej skupiającej się na Digital Signage.

Stwierdza on: „Ma to zastosowanie do reklamy zewnętrznej. Cyfryzacja jest nieunikniona, ponieważ coraz więcej firm z różnych branż korzysta z Digital Signage, np. restauracje typu fast food mogą zmieniać ceny i oferty we wszystkich swoich lokalizacjach lub tylko w jednej”.

ZDJĘCIE: Olbrzymi plakat Stroeer w Berlinie. Jeśli chodzi o statyczną reklamę średnio- i długoterminową, druk wielkoformatowy jest wyraźnym zwycięzcą. Źródło zdjęcia: Stroeer

 

Zrównoważony rozwój: Druk wielkoformatowy a oznakowanie cyfrowe

Pytanie, czy reklama może być naprawdę zrównoważona, jest dyskusyjne. Istnieje argument, że reklama może prowadzić do marnotrawstwa konsumpcji, jak stwierdzono na blogach takich jak Eco Warrior Princess.

360 Agency Berlin to samozwańcza „pierwsza agencja reklamowa na świecie promująca wyłącznie zrównoważone marki i inicjatywy”. Ich ostatnie kampanie dla Unii Europejskiej i Keens Footwear wykorzystują zarówno drukowaną reklamę zewnętrzną, jak i treści i reklamy w mediach społecznościowych.

Chociaż istnieje szeroki zakres zastosowań wewnętrznych i zewnętrznych dla LFP i Digital Signage, istnieją 2 główne obszary zrównoważonego rozwoju dla obu zastosowań.

  • Możliwość recyklingu
  • Ślad węglowy wynikający ze zużycia energii

Jeśli chodzi o możliwość recyklingu, można by założyć, że druk jest bardziej podatny na recykling, ale niekoniecznie jest to prawdą. Inicjatywa branżowa European Paper Recycling Council osiągnęła cel 74% recyklingu papieru do 2020 roku. Dlatego dzisiejszy wskaźnik recyklingu papieru w UE jest znacznie wyższy niż w Ameryce Północnej i Azji. Jednak wiele aplikacji LFP nie jest obecnie drukowanych na podłożach papierowych, ale na tworzywach sztucznych, płytach lub tkaninach, a wskaźniki recyklingu są znacznie niższe niż w przypadku papieru. Z kolei treści wideo wyświetlane na ekranie cyfrowym nie wymagają żadnego rodzaju recyklingu, ponieważ nie są fizyczne.

Ważne jest, aby zrozumieć, że maszyny drukujące stanowią e-odpady, podobnie jak ekrany Digital Signage. Według Globalnego Monitora e-odpadów Uniwersytetu Narodów Zjednoczonych, każdego roku wyrzucanych jest 50 milionów ton metrycznych produktów elektronicznych. Szacuje się, że przeciętny ekran LCD wytrzymuje od 4 do 7 lat. Wyświetlacze MicroLED i plazmowe mogą wytrzymać do 11 lat.
Jeśli chodzi o ślad węglowy wynikający ze zużycia energii, LFP wydaje się być lepszym rozwiązaniem niż Digital Signage, ponieważ media drukowane zwykle nie wymagają żadnej energii elektrycznej po ich zainstalowaniu. Firma LG Electronics opublikowała szczegółowy raport emisji dwutlenku węgla dla wyświetlaczy w swoim raporcie zrównoważonego rozwoju na lata 2020-2021. Według tego raportu, ponad 80% emisji dwutlenku węgla powstaje podczas użytkowania ekranów.

Wewnętrzne aplikacje LCD mają szacowany pobór mocy od 100 do 400 watów, co zależy od rozmiaru, zawartości i jasności. Bardzo duże zewnętrzne ekrany MicroLED mogą wymagać ponad 400 watów na metr kwadratowy. Typowa aplikacja Digital Signage działa 16 godzin dziennie przez cały rok.

Po aktualizacji etykiety efektywności energetycznej Unii Europejskiej z marca 2021 r. większość ekranów LCD Digital Signage otrzymała najniższą ocenę „G”. Dotyczy to tylko ekranu i nie uwzględnia połączeń sieciowych, klimatyzacji ani kamer.
Chociaż branża Digital Signage dostrzegła ten problem i ostatnio inwestuje w „Green Signage”, pod względem śladu węglowego wynikającego ze zużycia energii, LFP wydaje się być zwycięzcą.

CAPTION: Każdą treść na ekranie Digital Signage można łatwo zmienić. Na zdjęciu: 75-calowy telewizor biznesowy Samsung w Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Zdjęcie kredytowe: Samsung

 

Zabezpieczenie na przyszłość: LFP vs Digital Signage

Najnowszy spadek Digital Signage może być oznaką zmniejszenia zapotrzebowania na ekrany, co może być spowodowane ogólnoświatowym niedoborem surowców i chipów.

Obecnie reklama zewnętrzna zmienia swoje ukierunkowanie: Stroeer, jeden z największych niemieckich specjalistów od reklamy zewnętrznej (OOH), umieścił Digital Out Of Home (DOOH) na pierwszym planie, zarówno w zastosowaniach zewnętrznych, jak i POS.

Wraz z rozwojem reklamy programatycznej / licytacji w czasie rzeczywistym, łatwo jest również włączyć ekrany do zasobów reklamowych. Umożliwia to sprzedaż powierzchni reklamowej za wyświetlenie w celu natychmiastowego dostarczania treści w szerokim zakresie kanałów, w tym Digital Signage, stron internetowych i kanałów mediów społecznościowych. Aplikacje DOOH stały się częścią kwitnącego świata reklamy online, a budżety medialne, które wcześniej były nieosiągalne, będą prawdopodobnie największą przewagą nad LFP.

„Programmatic booking dla reklamy zewnętrznej jeszcze bardziej przyspieszy trend w kierunku cyfryzacji. Programmatic jest przykładem zalet digital signage we wszystkich obszarach. Chodzi o coś więcej niż tylko kolorowe, ruchome obrazy: ogólna cyfryzacja procesów przyniesie większą elastyczność, szybsze przetwarzanie i łatwiejszy dostęp”, mówi Mayer.

Jeśli chodzi o długoterminową reklamę statyczną, LFP dobrze nadaje się do reklamy zewnętrznej i POS, ma zaletę „całkowitych kosztów posiadania”, ponieważ koszty energii nadal rosną.

Ostatnie innowacje wielkoformatowe, takie jak „The Pure” firmy Blowup Media, megapostery niezawierające PVC z powłoką oczyszczającą powietrze, mogą pomóc w dalszym zmniejszaniu śladu węglowego i pomóc w ustanowieniu drukowanej reklamy jako zrównoważonej alternatywy. Jeśli chodzi o Digital Signage i druk wielkoformatowy, wydaje się, że LFP może stanąć w obliczu podobnego średnio- i długoterminowego końca jak druk analogowy, ograniczając się do zastosowań niszowych i specjalistycznych.