Rob Fletcher przygląda się rynkowi luksusowych opakowań i temu, jak dostawcy usług druku mogą wykorzystać rosnące zapotrzebowanie na spersonalizowane prace.

 

Wiele mówi się o rozwoju rynku opakowań w ostatnich latach, i słusznie. Popularność opakowań papierowych gwałtownie wzrosła, ponieważ coraz więcej marek traktuje te produkty jako sposób na zaspokojenie zapotrzebowania swoich klientów na produkty bardziej przyjazne dla planety.

Jednym z innych wyróżniających się trendów w opakowaniach, a także w innych obszarach branży, jest personalizacja. Zaoferowanie klientowi opcji dodania własnego, osobistego akcentu do zapakowanego produktu może znacznie zwiększyć wartość produktu dla konsumenta.

Tutaj FESPA.com rozmawia z producentami i dostawcami na tym rynku, aby dowiedzieć się więcej o możliwościach rozwoju dzięki trendom personalizacji w opakowaniach luksusowych i rodzajach technologii wymaganych do wykorzystania tego trendu.

Zaangażowanie konsumenta

Po pierwsze, firma Kodak od lat związana jest z drukiem opakowań. William Mansfield, dyrektor ds. marketingu rozwiązań w firmie Kodak, powiedział, że od elastycznych opakowań i etykiet po składane kartony i pudełka z tektury falistej, technologia cyfrowa szybko zyskuje na popularności w produkcji opakowań.

„Kilka różnych czynników napędza ten trend” – powiedział Mansfield. „Zapotrzebowanie na zwiększoną elastyczność produkcji i krótszy czas wprowadzania produktów na rynek przyczynia się do rozpowszechnienia druku cyfrowego w zastosowaniach opakowaniowych, ponieważ eliminuje długi czas realizacji – i koszty – analogowych procesów drukowania.

Caption: Systemy nadruku Kodak Prosper umożliwiają użytkownikom dodawanie zabezpieczeń, takich jak kody seryjne.

„Coraz więcej właścicieli marek poszukuje obecnie rozwiązań, które wspierają częstsze zmiany projektowe i wydajną produkcję krótkoseryjną, w odpowiedzi na potrzebę większej elastyczności.

„Marki dążą również do personalizacji lub wersjonowania, aby stworzyć większe zaangażowanie konsumentów. Co więcej, wykorzystując większą elastyczność i zmienność technologii cyfrowej, projektanci opakowań mogą realizować przyciągające wzrok koncepcje kreatywne w celu zwiększenia atrakcyjności na półkach sklepowych”.

Patrząc w szczególności na personalizację, Mansfield powiedział, że w następstwie pandemii znaczenie bezpieczeństwa łańcucha dostaw, unikania pustych półek w sklepie i możliwości reagowania na szybko zmieniające się wzorce popytu jest ważniejsze dla marek i sprzedawców detalicznych. Dodał, że wszystko, co może zwiększyć szybkość reakcji i sprawność, takie jak personalizacja, będzie przydatne.

„Możliwość drukowania na różnych etapach procesu pakowania może pomóc, umożliwiając podjęcie ostatecznej decyzji w sprawie całej grafiki później, bliżej konsumenta końcowego” – powiedział Mansfield. „To późne dostosowanie może pomóc skrócić czas wprowadzania opakowań na rynek, co jest coraz ważniejsze”.

Mansfield powiedział, że Systemy nadruku Kodak Prosper ułatwiają dodawanie do opakowań elementów zabezpieczających, takich jak kody seryjne do śledzenia łańcucha dostaw lub regionalne treści regulacyjne. Podobnie, zmienne elementy projektowe i marketingowe, takie jak zmienne kody do loterii lub kampanii hazardowych oraz połączone lub inteligentne aplikacje opakowaniowe mogą być zintegrowane z projektami opakowań.

Podał przykład systemów nadruku Prosper S10 wdrożonych przez British American Tobacco w Azji. Systemy te są wykorzystywane do drukowania unikalnych kodów QR i zmiennych danych na opakowaniach przeznaczonych na rynek japoński. Po zarejestrowaniu się na stronie internetowej, konsumenci mogą używać kodów QR do zbierania punktów lojalnościowych, które później pozwolą im wziąć udział w loterii z nagrodami. Zebrane w ten sposób dane konsumenckie pomagają firmie analizować zasięg jej produktów i opracowywać lepiej ukierunkowane kampanie marketingowe.

„Portfolio firmy Kodak obejmuje rozwiązania, które pozwalają drukarniom opakowaniowym usprawnić tradycyjne procesy drukowania lub przetwarzania opakowań dzięki elastyczności technologii cyfrowej” – powiedział Mansfield. „Systemy drukujące Kodak Prosper Plus i Prosper serii S zostały zaprojektowane do integracji z prasami offsetowymi, fleksograficznymi lub wklęsłodrukowymi oraz liniami wykańczającymi, takimi jak systemy składania lub klejenia”.

Caption: Systemy drukujące Kodak Prosper Plus i Prosper S-Series zostały zaprojektowane z myślą o integracji z prasami offsetowymi, fleksograficznymi i wklęsłodrukowymi.

Zwracając również uwagę na w pełni cyfrowe maszyny drukujące, Mansfield wybrał szereg opcji dla opakowań giętkich, w tym wysoce wydajne maszyny UTECO Sapphire EVO W i Sapphire EVO M, opracowane wspólnie przez firmy Kodak i Uteco Group. Te szybkie prasy cyfrowe, zapewniające maksymalną szerokość wstęgi 1370 lub 650 mm, wykorzystują technologie ciągłego druku atramentowego Kodak i atramenty wodne Kodak.

Życie w luksusie

Firma Valiani, specjalizująca się w cięciu, jest również dobrze przygotowana do doradzania na tym rynku, twierdząc, że pierwszym pytaniem, jakie powinny zadać firmy poligraficzne, jest stworzenie idealnego opakowania przeznaczonego na rynek luksusowy.

„Zdefiniowanie luksusu nie jest łatwym zadaniem, a co dopiero wymyślenie i wymodelowanie luksusowego opakowania” – powiedział Valiani. „Po pierwsze i najważniejsze, luksus jest subiektywny, co oznacza, że ja mogę postrzegać luksus w inny sposób niż ktoś inny. Druga kwestia dotyczy tego, jak sprawić, by inni postrzegali coś jako produkt luksusowy. Pod tym względem opakowanie jest bardzo przydatne i okazuje się mieć decydujący wpływ na to postrzeganie.

„Luksusowe opakowanie dotyczy wszystkich pięciu zmysłów, konsument musi być zafascynowany każdym aspektem opakowania. Dlatego też stworzenie luksusowego opakowania wymaga, aby materiał użyty do produkcji pudełka był wycięty z najwyższą jakością i precyzją. To robi różnicę w umyśle konsumenta, który jest bardziej skłonny do zakupu konkretnego produktu, jeśli został on wycięty i zagnieciony za pomocą cyfrowego systemu cięcia, który gwarantuje doskonałą jakość krawędzi i najwyższą dokładność.

„W dziedzinie wysokiej jakości opakowań luksusowych wiele marek odnawia swoje portfolio maszyn tnących, w tym włoska marka Valiani, idealna do zagwarantowania idealnego cięcia i bigowania zarówno na grubszej, jak i cieńszej tekturze, tworząc w ten sposób w pełni spersonalizowane pudełka, które są w dużej mierze doceniane w branży opakowań luksusowych.

„Konsumenci oczekują, że zachęci ich samo opakowanie, które wzmacnia markę, zwiększa lojalność klientów i dodaje wartości całemu produktowi. Ten aspekt musi być brany pod uwagę przez producentów pudełek, którzy z kolei muszą wyposażyć się w najbardziej wydajną i najnowocześniejszą technologię, aby tworzyć spersonalizowane opakowania, zgodne z typowymi luksusowymi standardami”.

Po ustaleniu, że wysokiej jakości sprzęt wykończeniowy ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia rynku luksusowych opakowań, w jaki sposób dostawcy usług poligraficznych mogą zająć się produkcją „idealnego” pudełka lub opakowania? Valiani powiedział, że idealny przepis na to, jak modelować, kształtować i projektować od zera wysokiej klasy opakowania nie istnieje, istnieją pewne wskazówki, które mogą pomóc producentom w tworzeniu takich pudełek.

Po pierwsze, zawsze zaleca się gładkie wykończenie, takie jak przyklejenie naklejek lub etykiet na pudełku lub zamknięcie go magnetycznym zapięciem, które według Valiani jest zarówno przyjemne dla oka, jak i dotyku.

„Ważną kwestią, którą należy podkreślić, jest fakt, że opakowanie musi identyfikować się i łączyć z marką oraz odzwierciedlać przesłanie, które chcesz przekazać” – powiedział Valiani. Nie możemy zapominać o stosowaniu wysokiej jakości materiałów, które możemy nazwać „tym drobiazgiem, który robi różnicę”, gdy tylko położysz rękę na produkcie. Atrakcyjne opakowania są wykonane z tektury litej, papieru i materiałów kompozytowych”.

Ostatecznie, Valiani powiedział, że luksusowe opakowania, które wyróżniają się wysoką jakością i wytrzymałością, są idealnie spójne z każdym przedmiotem obracającym się wokół luksusu. Żywność i napoje, kosmetyki i perfumy, zegarki i bransoletki, przemysł modowy, projektowanie wnętrz, luksusowe opakowania są zawsze w pobliżu, wywołując tym samym wyższy poziom zainteresowania konsumentów niestandardowymi luksusowymi pudełkami.

„Ekskluzywność jest tym, co producenci chcą stworzyć dzięki luksusowemu pudełku w umyśle potencjalnego klienta, odzwierciedlając tę bardziej wyrafinowaną konfigurację z opakowaniem o wartości dodanej”. powiedział Valiani.

Valiani podsumował: „Szczególnie dla uznanych i prestiżowych marek, wyróżnianie się w perspektywie wyjątkowości stało się aspektem, w który warto inwestować. Dzięki niektórym technologiom tworzenia opakowań z powlekanej sztywnej tektury, koncepcja „personalizacji” jest coraz bardziej wykonalna i dostępna”.