Klienci stają się coraz bardziej świadomi swojej konsumpcji. Rośnie popyt na autentyczne, spersonalizowane produkty, które zastępują zwykłe towary przemysłowe. Dla drukarni oznacza to nowe możliwości zrównoważonego rozwoju.
Tanie koszulki do wyrzucenia i sezonowe dekoracje to kilka przykładów, które przyczyniają się do zmian klimatycznych i kryzysu energetycznego. Inne czynniki, które się do tego przyczyniają, to zakłócone łańcuchy dostaw i inflacja, która prowadzi do tego, że coraz więcej osób kwestionuje te praktyki.
Ważne jest, aby wziąć pod uwagę zrównoważoną konsumpcję zamiast szybkiej mody i szybkiego wystroju. Ponad 50% osób ankietowanych w raporcie Statista „Zrównoważona konsumpcja w Niemczech 2021” uważa, że ich zachowanie może pomóc w rozwiązaniu problemów środowiskowych.
Ludzie, którzy konsumują rzadziej, są zainteresowani produktami, które są długotrwałe i znaczące. Produkty, które są spersonalizowane lub dostosowane specjalnie do danej osoby, są najbardziej odpowiednie. Stwarza to szereg możliwości dla drukarni cyfrowych.
CAPTION: Spersonalizowana szczotka do włosów w sklepie internetowym drogerii DM.
Spersonalizowane produkty: od pomysłu do modelu biznesowego
Niezależnie od tego, czy chodzi o targi, wystawę czy prezent dla klienta, prawie każda drukarnia wydrukowała spersonalizowany produkt. Aby jednak przekształcić nowatorski pomysł w realistyczny model biznesowy, należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Należą do nich:
- Dostęp do dobrej komunikacji z wystarczająco dużą grupą docelową
- Należy stworzyć możliwość sprzedaży
- Produkty muszą być łatwo konfigurowalne przez klienta.
- Należy zagwarantować szybką i niezawodną produkcję artykułu
- Procesy zamawiania i logistyki muszą być w większości zautomatyzowane.
CAPTION: Spersonalizowany produkt jako zabawny prezent: zapachowa ozdoba świąteczna od Radbag.de. Źródło zdjęcia: Radbag.de
Internet jest sercem wszystkiego
Do sprzedaży spersonalizowanych produktów niezbędny jest internet. Z klientami można kontaktować się na całym świecie za pośrednictwem modułowych stron internetowych lub platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram. Platformy te oferują również różne możliwości sprzedaży lub umożliwiają ścisłą integrację z Shopify i innymi modułami e-commerce.
Producenci RIP opracowali już rozwiązania workflow, które automatycznie wprowadzają generowane przez stronę internetową zamówienia na spersonalizowane produkty do cyfrowego obiegu druku. Przykładami takich rozwiązań są Caldera Sports Factory lub platforma MarketDirect firmy eProductivity Software.
Dzięki licznym wszechstronnym rozwiązaniom all-in-one do cyfrowego obiegu druku i handlu elektronicznego, otwarcie sklepu internetowego dla spersonalizowanych produktów jest dość łatwe i opłacalne.
Jeśli chodzi o produkcję artykułów, fakturowanie i logistykę, istnieją platformy takie jak Byrd, które nie wymagają już miesięcy przygotowań. Jest to szczególnie ważne w przypadku modnych, popularnych spersonalizowanych produktów drukowanych. W przypadku trendów szybkość jest kluczowa.
Drukarnie z personelem doświadczonym w operacjach e-commerce mają tutaj wyraźną przewagę. W dzisiejszych czasach posiadanie dobrego produktu nie jest wystarczające dla konsumentów. Aby sprzedawać spersonalizowane produkty online, produkt musi być łatwo wykryty przez odpowiednią grupę odbiorców, co zwykle wymaga skutecznego pozycjonowania i może być dość kosztowne.
CAPTION: Winylowy dywan z motywem wydrukowanym na zamówienie przez Bilderwelten.de. Źródło zdjęcia: Bilderwelten.de /Apalis
Które zindywidualizowane produkty druku cyfrowego są odpowiednie dla handlu elektronicznego?
Obecnie istnieje szeroka gama produktów, które można spersonalizować za pomocą druku cyfrowego, a liczba ta stale rośnie. Dotyczy to w szczególności mody, prezentów i dekoracji wnętrz z nadrukiem. W sklepach internetowych, takich jak Bilderwelten.de, konsumenci mogą zamawiać setki produktów, od drukowanych mat do jogi po winylowe panele kuchenne.
Spreadshirt oferuje spersonalizowane, drukowane, haftowane lub flokowane tekstylia dla klientów B2B i B2C. Inną często stosowaną metodą produkcji jest grawerowanie. W Signuu klienci mogą zamówić szeroki wybór spersonalizowanej biżuterii i upominków za pomocą grawerowania laserowego.
Sieć drogerii DM oferuje spersonalizowane pędzle i indywidualnie drukowane etykiety na wybrane produkty kosmetyczne własnej marki. Jest to część kampanii „Fotoparadies”. Produkty fotograficzne są produkowane we współpracy z Cewe, największym niemieckim dostawcą zdjęć i upominków.
Radbag, specjalistyczny sklep internetowy, oferuje drukowane ozdoby zapachowe, bokserki, lampy, kufle do piwa i wiele innych spersonalizowanych prezentów w eklektycznych wzorach. Produkty są wytwarzane w całości we własnym zakresie, a półfabrykaty do ich produkcji pochodzą od różnych dostawców.
Czy nadal opłaca się rozszerzać działalność na spersonalizowane produkty?
Jednorazowe lub limitowane produkty, które są wytwarzane tak lokalnie, jak to możliwe, prawdopodobnie będą cieszyć się większym popytem w przyszłości. Dotyczy to nie tylko upominków fotograficznych i innych niedrogich produktów, ale obecnie rozszerzyło się na rynek produktów ekskluzywnych i luksusowych. Sprawia to, że personalizacja staje się bardziej powszechna.
W związku z tym drukarnie mogą spodziewać się wzrostu popytu na cyfrowy druk bezpośredni i sublimacyjny na przedmiotach. Ponadto wzrośnie popyt na usługi wykończeniowe, takie jak cięcie, składanie i grawerowanie.
Drukarnie posiadające już odpowiednią infrastrukturę mogą również rozszerzyć swoją działalność na krótkoterminowe modowe trendy, takie jak drukowane maski tekstylne. Zależy to od tego, czy są w stanie szybko założyć sklepy internetowe. Inną opcją jest współpraca z silnymi markami i dużymi detalistami.
Odkryj nowe wydarzenie FESPA, The Personalisation Experience, odkrywając i prezentując najnowsze innowacje w zakresie personalizacji. The Personalisation Experience zgromadzi 3500 interesariuszy, od sprzedawców detalicznych, marek, agencji po drukarnie i firmy zajmujące się realizacją zamówień, łącząc ich z dostawcami oprogramowania i producentami OEM w celu zbadania potencjału personalizacji w odzieży sportowej, opakowaniach, produktach, lojalności i niestandardowych wnętrzach. Cztery jednodniowe konferencje oraz prezentacja aplikacji obejmująca Printeriors ożywią ten kluczowy temat. Więcej informacji można znaleźć tutaj.