Od szybkiej mody do personalizacji: nowe możliwości dla drukarek w zakresie zrównoważonej mody

Konsumenci na całym świecie domagają się od branży modowej bardziej trwałej i zrównoważonej odzieży. Niedawny spadek popularności szybkiej mody stworzył nowe modele biznesowe dla drukarni w Europie.

Kosztująca ponad 50 euro koszulka „Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie” z aktualnej kolekcji ChaosFlo44 nie należy do tanich. Austriacki YouTuber Minecraft ma prawie 1,5 miliona subskrybentów. Jego sklep internetowy działa z sanDAM GmbH od 2016 roku. Firma tworzy większość produktów na miejscu w Absdorf, małym miasteczku oddalonym o godzinę drogi od Wiednia. Oprócz cyfrowego druku bezpośredniego i sublimacyjnego, sanDAM GmbH oferuje również folie efektowe i hafty.

ChaosFlo44 nie jest jedynym sklepem z towarami sanDAM. Specjalista od konwersji van-life, społeczność SIMS i blogerka-mama również oferują produkty fanowskie wykończone w Absdorfie. Te małe lokalne i niszowe kolekcje mody są w pewnym sensie uważane za drugą stronę globalnego trendu fast fashion.

Fast Fashion: ogromny globalny rynek

Branża modowa to ogromny globalny rynek. Według Statista, niemieckiej platformy statystycznej, szacowane przychody z odzieży damskiej, męskiej i dziecięcej w Niemczech w 2022 r. wyniosą 55 mld euro. Oczekuje się, że w tym roku konsumenci w przeliczeniu na jednego mieszkańca wydadzą około 660 euro na modę. Niemieckie Federalne Ministerstwo Środowiska twierdzi, że każda osoba dodaje 60 nowych elementów do swojej garderoby.

Przy średniej cenie jednostkowej wynoszącej zaledwie 10 euro, większość odzieży sprzedawanej w Niemczech jest uważana za Fast Fashion. Marki takie jak H&M, Zara czy Primark znajdują się na każdej głównej ulicy. Duże sklepy internetowe, takie jak Zalando czy Shein, również przyspieszają ogromną liczbę kolekcji w bardzo niskich cenach.

Jednak produkcja włókien tekstylnych i odzieży ma negatywny wpływ na środowisko. Produkcja wymaga również dużych ilości wody, energii i surowców. Organizacje tak różne jak niemieckie Federalne Ministerstwo Środowiska i Greenpeace wzywają do zakończenia nadmiernej konsumpcji Fast Fashion.

Odzież jest osobista i staje się spersonalizowana

Podobnie jak w przypadku trendu fast fashion, obserwuje się szybki wzrost sprzedaży generowanej przez zrównoważoną i używaną modę. Według prognozy Statista, ich przychody mają stanowić prawie jedną czwartą rynku już w 2025 roku. Prawie wszystkie duże marki odzieżowe i sprzedawcy detaliczni zauważyli ten trend i zaczęli oferować opcje mody używanej.

Przykładem jest Nike, który stworzył swój program ponownego tworzenia. Nike zbiera vintage, a także niesprzedane zapasy i przekształca je w nowe kolekcje. Są one dostępne we flagowym sklepie Nike w Los Angeles.

Jednak trend recyklingu i upcyklingu nie jest niczym nowym. Od wielu lat istnieje wiele sklepów na platformach takich jak Etsy, które oferują upcyklingowane i spersonalizowane elementy mody i akcesoriów.

W przypadku drukarni zajmujących się handlem odzieżą roboczą, zazwyczaj nie mają one powiązań z przemysłem tekstylnym lub modowym. Istnieje rosnące zapotrzebowanie na odzież, która jest spersonalizowana, zindywidualizowana i przyjazna dla środowiska. Daje to drukarniom ogromne możliwości.

Wielu producentów i marek na rynkach zrównoważonej i upcyklingowej mody jest dość małych i otwartych na współpracę z partnerami. W przeciwieństwie do dużych korporacji, często produkują również blisko rynku lub nawet lokalnie, niedaleko w Azji.

To znacznie ułatwia drukarzom nawiązanie kontaktu. Umożliwia to łatwy kontakt w celu zdobycia specjalistycznej wiedzy w zakresie drukowania na tekstyliach i przetwarzania tekstyliów na potrzeby spersonalizowanych towarów. Twórcy mody i treści internetowych mają dostęp online do grup docelowych skłonnych do wydawania pieniędzy, a także do projektów odpowiadających gustom ich fanów.

Dzięki wysokiej jakości, markowym projektom, krótkim seriom i zindywidualizowanej modzie, przedmioty mogą być sprzedawane po znacznie wyższych cenach niż odzież robocza lub upominki fotograficzne. Obecnie nawet markowe portale z koszulkami na żądanie, takie jak Spreadshirt, mają trudności z naliczaniem wyższych cen podobnych do uznanych marek modowych lub lifestyle’owych, choć często nie ma znaczącej różnicy w niezadrukowanej odzieży.

Od szybkiej mody do „mody osobistej”. Co z tego będą mieli drukarze?

Trend szybkiej mody znacznie się obniżył i obecnie przeniósł się na bardziej znaczącą konsumpcję odzieży. Może to potencjalnie zmienić branżę modową. Szczególnie w przypadku młodych dorosłych lub trendów w modzie lifestylowej. Drukarnie mogą pomóc złagodzić te okoliczności dzięki swojej lokalnej wiedzy. Nowe technologie, takie jak DTF (direct-to-film), umożliwiają wysokiej jakości i szybkie drukowanie, również na szerokiej gamie nowych i pochodzących z recyklingu tkanin.

Branża odnotowała również wzrost liczby entuzjastów mody kupujących od małych i mikrodostawców. Nie mają oni tendencji do samodzielnego produkowania czegokolwiek, ale wykorzystują swoje doświadczenie w projektowaniu i online jako punkt odniesienia dla zewnętrznych dostawców. W tym modelu biznesowym towary są już opłacane przez klientów w sklepie internetowym drop shippera, a następnie są wysyłane bezpośrednio z magazynu producenta do klienta. Według Shopify, dostawcy łatwych w konfiguracji sklepów internetowych, moda jest obecnie największą kategorią produktów.

Według różnych firm konsultingowych zajmujących się zarządzaniem, model biznesowy dropshipping ma rosnąć rocznie o 25-30% na całym świecie do końca tej dekady. Drukarnie mogą zatem być w stanie stworzyć niszę dla partnerów. Przejście od szybkiej mody do znaczącej i spersonalizowanej odzieży, branża modowa może stać się prawdziwym bodźcem dla drukarni.