Jak wykorzystać zarówno digital signage, jak i druk do tworzenia skutecznych kampanii?

Często mówi się o rywalizacji, a nie o potencjalnym partnerstwie, Rob Fletcher bada, w jaki sposób digital signage i druk mogą być ze sobą wykorzystywane do tworzenia skutecznych kampanii i wyświetlaczy.

Wiele powiedziano i napisano o zagrożeniu, jakie digital signage stanowi dla niektórych form druku. Niezależnie od tego, czy chodzi o ekrany zastępujące statyczne billboardy na poboczach dróg, czy też cyfrowe oznakowanie instalowane w sklepach i środowiskach detalicznych w przeciwieństwie do drukowanej grafiki, ten napływ mediów cyfrowych jest trudny do zignorowania.

Chociaż wielu twierdzi, że digital signage zastąpi niektóre tradycyjne formy druku, prawda jest taka, że oba media mają swoje miejsce. W rzeczywistości w wielu przypadkach obie technologie mogą być wykorzystywane obok siebie, aby tworzyć jeszcze bardziej skuteczne kampanie, wyświetlacze i inne instalacje, które będą miały większy wpływ na konsumentów i przechodniów.

Tutaj przyglądamy się niektórym projektom, w których wykorzystano zarówno digital signage, jak i materiały drukowane, aby zademonstrować, w jaki sposób technologie te mogą działać w harmonii, a nie przeciwko sobie.

Budowanie z myślą o przyszłości

Pierwszym z nich jest torontoński producent znaków Minoh Inc, który zintegrował cyfrowe ekrany jako część szerszej instalacji grafiki ściennej dla swojego klienta. Klientem, o którym mowa, była firma Marlin Spring, zintegrowana firma zajmująca się nieruchomościami, która nabywa, rozwija, buduje i repozycjonuje aktywa w całej Ameryce Północnej.

Firma Marlin Spring zwróciła się do Minoh z prośbą o przygotowanie grafiki zawierającej inspirujące sformułowania, które przedstawiałyby jej podstawowe zasady biznesowe. Miały one stanowić uzupełnienie informacji wyświetlanych na trzech ekranach wideo zainstalowanych na wewnętrznej ścianie.

Zamiast po prostu umieszczać grafikę obok ekranu, Minoh opracował projekt, w którym ekrany nakładały się na napis, nie blokując całkowicie zbyt dużego tekstu. Minoh współpracował z Drytac ReTac Textures Linen w zakresie części graficznej zadania, drukując cały projekt we własnym zakresie za pomocą drukarki HP Latex 365.

„Klient był absolutnie zachwycony wyglądem grafiki po zainstalowaniu jej na ścianach” – powiedział Steven Mayers, kierownik sprzedaży w firmie Minoh. „Praca zakończyła się takim sukcesem, że klient będzie chciał ponownie wykorzystać tę metodę w innych projektach, a my z niecierpliwością czekamy na wsparcie w przyszłych zadaniach”.

W autobusach

Clear Channel UK promuje wykorzystanie zarówno digital signage, jak i druku w ramach szerszych kampanii marketingowych. Firma posiada sieć lokalizacji, w których klienci mogą korzystać z obu mediów i docierać do jak największej liczby przechodniów.

Jednym z przykładów takich obiektów są wiaty przystankowe w Wielkiej Brytanii zarządzane przez Clear Channel UK. Znaczna część z nich wyposażona jest w ekrany cyfrowe i może być ozdobiona pewną formą grafiki okiennej. Oznacza to, że jeśli konsument przegapi początkowy komunikat wyświetlany na ekranie cyfrowym – ponieważ przełącza się on między wyświetlaczami różnych reklamodawców – statyczny komunikat drukowany pozostaje na miejscu, umożliwiając mu uzyskanie dalszych informacji.

W przedstawionym przykładzie BBC współpracowało z Clear Channel UK w celu promowania najnowszej serii programu „The Greatest Dancer”. Konkurs taneczny zaprasza ludzi z całej Wielkiej Brytanii do rywalizacji o tytuł The Greatest Dancer. W ramach tej kampanii komunikaty były wyświetlane na cyfrowych ekranach na przystankach autobusowych w całej Wielkiej Brytanii, a towarzyszyły im kolorowe grafiki okienne, aby zapewnić, że przechodnie zwrócą na nie uwagę.

Idąc dalej, jeśli jeden ekran to za mało, przykładowa wiata autobusowa zawierała drugi ekran, zintegrowany z wyświetlaczem drukowanym. Dodatkowy ekran oznacza, że dwie marki mogą być prezentowane w tym samym czasie, bez wpływu na drukowaną grafikę okienną, która została zainstalowana na oknie mieszczącym mniejszy ekran.

Zachowaj pozytywne nastawienie

Innym przykładem harmonijnego współdziałania digital signage i druku jest nowe partnerstwo Clear Channel z Positive News, mediami zajmującymi się dostarczaniem podnoszących na duchu historii o postępie milionom ludzi w przestrzeni publicznej.

Positive News publikuje wiadomości zarówno w kanałach cyfrowych, jak i drukowanych, a niektóre z nich są teraz promowane na ekranach Clear Channel w całej Wielkiej Brytanii. Cyfrowe wyświetlacze oznaczają, że konsumenci, którzy nie mieli szansy zapoznać się z historią w wersji drukowanej, mogą nadal czytać pozytywne wiadomości, zwiększając zarówno cyfrową, jak i drukowaną stronę Positive News.

„Out of Home, jako cieszący się dużym zaufaniem kanał medialny, jest doskonale przygotowany do wzmocnienia rygorystycznej pracy dziennikarskiej zespołu Positive News, który podziela naszą wizję wprowadzania pozytywnych zmian społecznych” – powiedział Ben Hope, dyrektor marketingu Clear Channel UK. „To partnerstwo jest okazją do wywołania uśmiechu na twarzy, a czego w tym nie kochać?”.

Rozważenie połączenia druku i oznakowania cyfrowego

Podczas gdy istnieją wyraźne korzyści z używania znaków cyfrowych i drukowania ze sobą, jaki jest najlepszy sposób, aby to zrobić? ECS Global oferuje ECS5, rozwiązanie w chmurze, które łączy komunikację między technologiami papierowymi, cyfrowymi i wyświetlania. Dostawca twierdzi, że zarządzanie wszystkimi formami komunikacji za pomocą jednego rozwiązania wyeliminuje nieefektywność i zapewni dokładną i aktualną komunikację.

„Dla Twojej firmy ważne jest, aby zająć się wszystkimi formami komunikacji za pomocą jednego narzędzia projektowego, które pozwala na obsługę wszystkich form oznakowania cyfrowego, multimedialnego i papierowego” – powiedział ECS Global. „ECS5 pozwala zarządzać całą komunikacją cyfrową i drukowaną w jednym rozwiązaniu opartym na chmurze.

„Dzięki temu systemowi można projektować i aktualizować cyfrowe oznakowanie i elektroniczne etykiety półkowe za pomocą jednego pulpitu nawigacyjnego, a integracja systemu z planogramem i zapasami zapewnia wysoki poziom dokładności. Można również zarządzać i drukować papierowe oznakowania i etykiety na półki, a integracja urządzeń mobilnych i drukarek eliminuje potrzebę udawania się do zaplecza i pozwala pracownikom szybko i wydajnie zarządzać tymi zadaniami w sklepie”.

Przedstawione tutaj projekty są jednymi z wielu, które wykorzystują zarówno znaki cyfrowe, jak i druk, a na rynku jest o wiele więcej przykładów. Dla tych, którzy chcą dowiedzieć się o tych możliwościach, a także o najnowszych osiągnięciach w dziedzinie digital signage, European Sign Expo 2024 jest miejscem, w którym należy być.

Odkryj najnowsze innowacje w dziedzinie oznakowania na European Sign Expo 2024 Wiodąca europejska wystawa oznakowania i komunikacji wizualnej. Odbędą się one w dniach^19-22 marca 2024 r. w RAI Amsterdam w Holandii. Zarejestruj się, aby odwiedzić tutaj i użyj kodu promocyjnego ESEJ401, aby otrzymać zniżkę w wysokości 55 euro.