Sonja Angerer opowiada o tym, jak nabywcy drukarek chcą kupować tanie, ale zrównoważone produkty bez dodatkowych kosztów. Czy to prawda i co to oznacza dla przyszłości druku wielkoformatowego?
Wiele drukarni dokonuje przeglądu swojej działalności w okresie Świąt Bożego Narodzenia i Nowego Roku. Spoglądając na nowy rok, zwracają uwagę na przyszłe trendy i przygotowują swoją firmę i pracowników na wszelkie wyzwania, przed którymi mogą stanąć.
Zrównoważone aplikacje druku pozostają popularne. Jednak ze względu na obecny, trudny klimat gospodarczy w większości krajów europejskich oczekuje się, że koszty produktów do druku staną się jeszcze ważniejsze. Dlatego też wiele drukarni jest rozdartych między preferowaniem zrównoważonych podłoży lub tańszych produktów.
W tym artykule zbadamy różne perspektywy dotyczące druku wielkoformatowego i omówimy wyzwanie, jakim jest tworzenie produktów, które są bardziej opłacalne, ale także zrównoważone.
Czym są „zielone podłoża”?
W związku z trwającym kryzysem klimatycznym branża poszukuje rozwiązań, które są mniej szkodliwe dla środowiska, ale nadal spełniają potrzeby klientów. W ostatnich latach nośniki na bazie PVC były intensywnie wykorzystywane w reklamie i zostały słusznie skrytykowane. Materiał ten pozostaje niezastąpiony w niektórych zastosowaniach. Jednak w przypadku wielu standardowych zastosowań producenci wprowadzili już na rynek nośniki druku wykonane z alternatywnych, zrównoważonych materiałów.
Patrząc na te alternatywne media, możemy skupić się na ich różnych właściwościach. Wynika to z faktu, że nie ma powszechnie akceptowanych definicji „zrównoważonego rozwoju” lub „zielonych” podłoży. Podłoża reklamowane jako przyjazne dla środowiska mogą mieć następujące właściwości:
- Bez PVC (np. Heytex Heysign Ecotex)
- klej na bazie wody(Mehler Texnologies Airtex Free)
- wykonane w całości lub częściowo z materiałów pochodzących z recyklingu(Berger Textiles be.tex Samba Green)
- łatwy do recyklingu(papier fotograficzny Sihl GreenGrafx)
- produkowane lokalnie (substraty od Georg+Otto Friedrich)
- lekki i łatwy w transporcie(Pongs Printex Softimage Lightbox)
- wykonane z surowców odnawialnych(Katz Display Boards).
Różne podejścia do zrównoważonego rozwoju często utrudniają wyraźne rozróżnienie między prawdziwą ochroną środowiska a greenwashingiem. Ważne jest, aby mieć świadomość, że właściwości druku są często znacząco zmieniane podczas wykańczania. Na przykład wydruk na ścianę stoiska wystawowego jest laminowany i przyklejany do aluminiowego panelu kompozytowego, co znacznie zwiększa ślad ekologiczny całego produktu.
Miękkie oznakowanie może często zastąpić reklamę drukowaną na PCV. Klienci chcą tanich i zrównoważonych produktów.
Zdjęcie: S. Angerer
Jak można określić ślad ekologiczny druku wykonanego na zamówienie? Brak ogólnie przyjętych standardów, które dokładnie określają, co można uznać za przyjazne dla środowiska, jest problemem w druku cyfrowym lub produkcji znaków. Jest to jednak jeden z ważnych powodów, dla których klienci prawdopodobnie wybiorą tańsze rozwiązanie, co sprawia, że drukarzom trudniej jest przekonać nabywców druku do zakupu alternatywnych podłoży.
W większości przypadków zrównoważone podłoża są droższe niż produkty konwencjonalne, ze względu na fakt, że ich produkcja i przetwarzanie są bardziej złożone. Ponadto istnieją różnice w trwałości. Wytrzymały i odporny na warunki atmosferyczne PVC nie jest tak łatwy do wymiany. Na przykład, jeśli baner na alternatywnym materiale musi być wielokrotnie drukowany w zamierzonym okresie wyświetlania z powodu zużycia, koszty projektu dla klienta znacznie wzrosną.
Jednak tylko niewielka część aplikacji wielkoformatowych jest przeznaczona do stałej reklamy zewnętrznej.
Drukarnie będą musiały jeszcze lepiej edukować swoich klientów.
Fot: S. Angerer
Doradztwo jako usługa
Dla drukarni oznacza to, że w przyszłości będą musiały skupić się na doradztwie. W wielu przypadkach nabywcy druku wybiorą podłoże, które już znają. Nawet jeśli dostępne są podłoża drukarskie i metody wykańczania o mniejszym wpływie na środowisko.
Zrównoważone podłoża są popularne, ale czy klienci zapłacą za nie więcej?
Zdjęcie: S. Angerer
Ponadto zaleca się włączenie większej liczby alternatywnych nośników druku do oferty produktów. W końcu, jeśli niedrogie, ale szkodliwe dla środowiska podłoże do drukowania jest standardową opcją dla każdego zastosowania, drukarnie nie powinny być zbyt zaskoczone, jeśli ich klienci je wybiorą.
Niezależnie jednak od preferencji klienta, drukarnie mogą podejmować działania w ramach swojej działalności, aby produkcja wyrobów poligraficznych była mniej szkodliwa dla środowiska. Obejmuje to:
- energooszczędne maszyny drukarskie
- niezawodne przepływy pracy w produkcji
- efektywne wykorzystanie substratów
- unikanie materiałów kompozytowych tam, gdzie to możliwe
Pozytywnym czynnikiem jest to, że wszystkie te środki pomagają również obniżyć koszty produkcji.
Ochrona klimatu i niskie ceny nie wykluczają się wzajemnie
Badając różne perspektywy w druku wielkoformatowym, oczywiste jest, że w przyszłości dominować będzie pytanie o ekologiczne podłoża lub wyjątkowo niskie ceny. Patrząc w przyszłość, większość dostawców w branży będzie musiała oferować produkty przyjazne dla środowiska, po prostu dlatego, że klienci tego wymagają.
Nie należy jednak oczekiwać, że za przyjazne dla środowiska produkty drukowane będzie trzeba zapłacić więcej. Dlatego metody produkcji muszą stać się jeszcze bardziej wydajne. Zmniejsza to zużycie zasobów i pomaga środowisku. Jest to korzystne zarówno dla środowiska, jak i dla branży!
Odkryj najnowsze innowacje w druku wielkoformatowym i zrównoważonym rozwoju na FESPA Global Print Expo 2024, wiodącej europejskiej wystawie druku i oznakowania. Odbędą się one w dniach19-22 marca 2024 r. w RAI Amsterdam w Holandii. Zarejestruj się tutaj i użyj kodu promocyjnego FESJ406, aby uzyskać zniżkę w wysokości 30 euro.