Była zawodowa lekkoatletka Ana Kristiansson połączyła swoją pasję do mody i trwałej, zrównoważonej odzieży, aby założyć agencję kreatywną Desinder, która specjalizuje się w opracowywaniu strategii, brandingu, projektowaniu i komunikacji dla marek odzieży sportowej, outdoorowej i lifestyle’owej. Na tym blogu, przed swoim wystąpieniem na konferencji 2024 Sportswear Pro (21 marca w RAI Amsterdam, Holandia), wyjaśnia, w jaki sposób odzież może być zbudowana tak, aby trwała…

To oczywiste, że żyjemy w świecie, w którym wszyscy – na poziomie organizacyjnym i indywidualnym – dążymy do włączenia zrównoważonych praktyk do naszego codziennego życia i działalności. Dotyczy to również rynku mody i odzieży sportowej.

Ponieważ 80% wpływu produktu na środowisko jest bezpośrednim wynikiem jego projektu [według Ellen MacArthur Foundation], kluczowe znaczenie dla marek odzieżowych ma zapewnienie jak najdłuższej żywotności odzieży poprzez uwzględnienie takich aspektów, jak proces budowy i materiały, z których są wykonane.

W Desinder kluczową częścią naszej działalności jest opracowywanie strategii dla firm, które tradycyjnie polegały na posiadaniu dużych zapasów swoich produktów, ale potrzebują i chcą się dostosować, aby wzmocnić swoje modele biznesowe i lepiej reagować na potrzeby swoich klientów – a wszystko to przy jednoczesnej minimalizacji odpadów.

Prowadzimy również marki przez proces projektowania ich produktów odzieżowych, w tym pozyskiwania materiałów i producentów.

Wytrzymała konstrukcja

Jeśli chodzi o odzież sportową i inne rodzaje odzieży, istnieją sposoby, w jakie marki mogą zwiększyć żywotność i możliwość ponownego wykorzystania swoich produktów, jednocześnie wspierając gospodarkę o obiegu zamkniętym i ograniczając ilość odpadów.

Wyobraźmy sobie na przykład, że w sportowym swetrze zepsuł się zamek błyskawiczny. Aby odzież służyła jak najdłużej, byłoby wspaniale, gdyby klient mógł łatwo uzyskać zamienny zamek błyskawiczny – albo przez markę odzieżową, albo samodzielnie, korzystając z zestawu naprawczego dostarczonego przez markę – zamiast zwracać go i wymieniać na zupełnie nowy. W wielu przypadkach, gdy klient otrzymuje nowy sweter, stary jest często wyrzucany, co jest niezwykle marnotrawne.

Doradzamy również markom, aby brały pod uwagę kolorystykę podczas projektowania swoich produktów, magazynując większą liczbę produktów, w których schemat kolorów jest bardziej klasyczny i trwały, oraz mniejsze zapasy, w których kolor produktu jest sezonowy. Takie podejście zachęca do mentalności: „jeśli przedmiot się wyprzeda, to jest skończony i to jest w porządku, ponieważ jest to przedmiot sezonowy”, a nie: „musimy być zaopatrzeni we wszystkie produkty przez cały czas”.

Branie odpowiedzialności

Cyrkularność to nie tylko długa żywotność produktu i możliwość ponownego użycia, ale także odpowiedzialność.
Konsumenci mogą dziś podjąć inicjatywę sprzedaży swoich używanych ubrań na platformach takich jak eBay czy Vinted, ale to od marki zależy, czy da klientowi powody i narzędzia do korzystania z tego produktu tak długo, jak to możliwe. Marki powinny również wyjaśnić swoim klientom, co powinni zrobić z produktem, gdy nie nadaje się on już do użytku.

Klienci nie wymyślili szybkiej mody, więc nie można ich winić za to, że 57% wszystkich ubrań trafia na wysypiska śmieci [według Common Objective]. Stają się jednak coraz bardziej wyedukowani i zadają pytania o to, kto jest odpowiedzialny za żywotność ich odzieży. Dlatego marki muszą wspierać swoich klientów i ułatwiać im bardziej zrównoważone działania. Muszą również zachować czujność, badając możliwości różnych modeli biznesowych, takich jak wypożyczanie i zwrot odzieży.

W Desinder odkrywamy, że marki zawsze zadają te same pytania, dlatego opracowaliśmy dwudziestopunktowe ramy, aby nakreślić, w jaki sposób można projektować produkty – w tym odzież sportową – aby przetrwały próbę czasu. Moja sesja na konferencji Sportswear Pro omówi to bardziej szczegółowo, a jako bonus poruszymy kwestię tego, w jaki sposób można zaprezentować swoje zrównoważone projekty i inicjatywy bez „greenwashingu”.

Zobacz sesję Any Kristiansson „Circular Economy Redefined – Designing for Circularity” na konferencji Sportswear Pro 21 marca 2024 r. w godz. 12:15 – 12:45 w RAI Amsterdam w Holandii. Podczas wykładu odwiedzający będą mieli okazję dowiedzieć się o produkcji, produkcji i obiegu zamkniętym w całym łańcuchu dostaw odzieży sportowej. Zarejestruj się tutaj aby wziąć udział.