Samantha Taylor, producentka odzieży w trzecim pokoleniu, prowadzi The Good Factory, firmę specjalizującą się w pozyskiwaniu tkanin, rozwoju zrównoważonej odzieży sportowej i doradzaniu firmom w zakresie wdrażania zrównoważonego rozwoju w całym procesie produkcyjnym i łańcuchu dostaw. Przed swoim wystąpieniem na konferencji 2024 Personalisation Experience (20 marca w RAI Amsterdam, Holandia), zagłębia się w to, w jaki sposób personalizacja druku może stanowić wartość dodaną dla klienta przy jednoczesnym zachowaniu zdrowej marży zysku i poprawie działań marki w zakresie zrównoważonego rozwoju.
Personalizacja to znacznie więcej niż dodanie nazwy do produktu. To pomysł na stworzenie unikalnego projektu, który może zapewnić klientom wartość dodaną.
Personalizacja druku może być niezwykle silnym narzędziem do osiągnięcia tego celu, ponieważ ostatecznie druk pomaga nam połączyć się z naszymi wspomnieniami. I jest coś naprawdę interesującego w możliwości stworzenia czegoś, takiego jak odzież, do której konsument stworzy emocjonalne przywiązanie, a następnie będzie ją nosił znacznie dłużej, wydłużając jej żywotność.
Tworzenie spersonalizowanych przedmiotów, które cenimy i chcemy zatrzymać, przyczynia się do bardziej zrównoważonego sposobu myślenia o konsumpcji. A jeśli weźmiemy pod uwagę, że każdego roku produkuje się około 100 miliardów ubrań, z których 10% – 40% nigdy nie jest sprzedawanych, ważne jest, aby przyjrzeć się, w jaki sposób zrównoważony rozwój i personalizacja mogą ze sobą współpracować.
Widzę tu również ogromną szansę dla spersonalizowanej odzieży. O wiele bardziej prawdopodobne jest, że zapamiętamy na przykład pięknie wydrukowaną jedwabną apaszkę we wzorze i kolorze, który naprawdę do nas przemawia, niż gotowy produkt. Wierzę, że właśnie w tym obszarze personalizacja pomoże mniejszym firmom i projektantom przebić się przez rynek „szybkiej mody”.
Tworząc i sprzedając unikalne, szyte na miarę produkty oraz wykorzystując rosnące zapotrzebowanie konsumentów na spersonalizowaną odzież, mam nadzieję, że dotrzemy do punktu, w którym młodzi projektanci tworzą udane kolekcje, które przemawiają do ludzi, a także są dobrze przemyślane pod względem cyklu życia produktu.
Konkurowanie z dużymi graczami
Jednym z kluczowych wyzwań i odwiecznym pytaniem jest zajęcie się rozbieżnościami cenowymi w porównaniu z szybką modą. Kiedy jednak przyjrzymy się modelom produkcji stosowanym przez marki fast-fashion, nie będziemy w stanie pobić ich cen, ponieważ opierają się one na wyzysku w łańcuchu dostaw.
Jednakże, chociaż personalizacja nie może konkurować cenowo z masowo produkowaną szybką modą, może pomóc nam być znacznie bardziej elastycznym i opowiedzieć klientowi mocną historię w zakresie zrównoważonego rozwoju łańcucha dostaw.
A jednym z najbardziej opłacalnych i potężnych narzędzi dostępnych do personalizacji odzieży jest nadruk. Powyżej wspomniałem już o emocjonalnej wartości dodanej spersonalizowanego nadruku, ale jest jeszcze jedna strona, która może zwiększyć korzyści dla zrównoważonego rozwoju producentów odzieży i marek – recykling tkanin.
Wiele tkanin używanych do produkcji odzieży wykorzystuje włókna mieszane, które są niezwykle trudne do recyklingu. A gdy dodamy do tego barwnik do tkanin, staje się to prawie niemożliwe. W tym miejscu pojawia się nadruk. Kiedy odzież jest spersonalizowana poprzez nadruk, dodajemy tylko wierzchnią warstwę do tkaniny, więc waga i ilość chemikaliów, które muszą zostać usunięte, są o wiele niższe. Tak więc niechciane przedmioty mogą być przekazywane do recyklingu z włókna na włókno. W ten sposób możemy spersonalizować odzież i uczynić ją kreatywną i kolorową, ale bez narażania możliwości recyklingu tych materiałów.
Moja sesja zatytułowana „Przyszły rozwój spersonalizowanej odzieży” zbada, w jaki sposób spersonalizowana odzież z nadrukami może stanowić wartość dodaną dla konsumentów i pomóc markom być bardziej zrównoważonymi przy jednoczesnym utrzymaniu zdrowej marży zysku, dotykając nadprodukcji, cyklu życia odzieży i opcji odsprzedaży.
Zobacz sesję Samanthy Taylor „Przyszły rozwój spersonalizowanej odzieży” na konferencji Personalisation Experience w dniu 20 marca 2024 r., godz. 10:35 – 11:05. Aby zarejestrować swój udział, odwiedź www.personalisationexperience.com.