Joanna Czutkówna jest konsultantką i doktorantką specjalizującą się w cyrkularności w branży odzieży sportowej. Dzięki ponad 20-letniemu doświadczeniu w zarządzaniu globalną strategią zaopatrzenia i działami innowacji dla największych światowych marek, ma bogate doświadczenie w rozwoju produktów i globalnych łańcuchach dostaw. W tym blogu, przed panelem „Projektowanie dla gospodarki o obiegu zamkniętym” na konferencji 2024 Sportswear Pro (21 marca w RAI Amsterdam, Holandia), zagłębia się w zamykanie pętli w modelach biznesowych odzieży o obiegu zamkniętym, aby uzyskać korzyści dla zrównoważonego rozwoju.
Czy wiesz, że obecnie mamy wystarczająco dużo ubrań, aby ubrać kolejne sześć pokoleń bez konieczności produkcji nowych ubrań? Tak więc, choć skupiamy się na obiegu zamkniętym podczas projektowania i produkcji nowej odzieży i odzieży sportowej, musimy również pomyśleć o dziedzictwie ubrań, które już wyprodukowaliśmy. Według mnie, modele biznesowe oparte na obiegu zamkniętym odegrają w tym dużą rolę, ponieważ nie chodzi tylko o zaprojektowanie produktu, ale także o stworzenie szerszej infrastruktury, która ułatwi przedłużenie jego żywotności.
Jednym z największych problemów jest to, że w dużej mierze marki biorą bardzo małą odpowiedzialność za odzież po jej sprzedaży klientowi. Więc nawet jeśli marka używa materiałów pochodzących z recyklingu i sprawia, że produkt jest trwalszy, nadal przenosi odpowiedzialność na klienta i polega na tym, że odpowiednio przetworzy odzież. Obecnie nie mamy możliwości, aby klienci mogli to zrobić.
Musimy zadać sobie pytanie, co się stanie, gdy konsument nie będzie już chciał tej odzieży i zapewnić niezbędną infrastrukturę dla konsumentów, aby mogli ją zwrócić, przekazać lub odsprzedać, aby przedłużyć żywotność produktu.
Stworzenie takich ram przyniesie nie tylko korzyści środowiskowe, ale także społeczne i ekonomiczne. Na przykład kluby sportowe mogą poprosić o zwrot nieużywanej odzieży sportowej lub zestawu sportowego, aby mogły przekazać je komuś innemu. Marki mogą też współpracować z platformami odsprzedaży, takimi jak Vinted, lub promować lokalne dni wymiany ubrań i skrzynki zbiórki.
Wykorzystywanie niechcianej odzieży jako zasobu
Oprócz proszenia naszych klientów o pomoc, musimy również być bardziej kreatywni w przedłużaniu żywotności produktów, ponieważ do stworzenia odzieży wykorzystaliśmy cenne zasoby, energię i wodę i chcemy zminimalizować straty.
Dla mnie dużą częścią tego jest zastanowienie się, w jaki sposób możemy myśleć o istniejącej odzieży sportowej jako o zasobie. Na przykład, jedną z możliwości jest oferowanie przez marki programu zwrotu, a następnie recykling tekstyliów w celu stworzenia czegoś nowego. W tym przypadku kluczowe pytania do rozważenia to – czy przedmioty można odnowić lub naprawić? Czy można je przekształcić w niestandardowy projekt, aby tchnąć życie w przestarzałą odzież? A jeśli nie, czy włókna można poddać recyklingowi w celu uzyskania nowego produktu?
Nie jest to również nowa koncepcja. Istnieje kilka naprawdę interesujących projektów dotyczących recyklingu tekstyliów. Na przykład PUMA przetwarza obecnie istniejące stroje piłkarskie w celu stworzenia nowych, a projekt RE:JERSEY ponownie wykorzystuje starą odzież sportową do tworzenia przędzy na nowe koszulki. Kluczem do sukcesu dla marek będzie tutaj zmiana ich modeli biznesowych w celu utrzymania przychodów, przy jednoczesnym uniknięciu nadprodukcji i promowania podejścia fast fashion.
Podczas mojego panelu na konferencji Sportswear Pro będziemy badać wydłużenie żywotności produktów i zasady projektowania cyrkularnego w celu zminimalizowania ilości odpadów. Opierając się na moim doświadczeniu w pozyskiwaniu materiałów i fabryk, przeprowadzaniu audytów, nadzorowaniu produkcji i organizowaniu wysyłki, wyjaśnię, w jaki sposób decyzje podejmowane w biurze zakupów wpływają na produkcję i klientów. Omówię również, w jaki sposób możemy wziąć odpowiedzialność za produkowaną odzież, a także przedłużyć żywotność istniejącej odzieży.
Joanna Czutkówna weźmie udział w panelu „Projektowanie dla gospodarki o obiegu zamkniętym” na konferencji Sportswear Pro 21 marca 2024 r. w godz. 12:45-13:15 w RAI Amsterdam w Holandii. Zarejestruj się tutaj, aby wziąć udział.