Interaktywny druk staje się coraz ważniejszym elementem dla marketerów, którzy starają się przyciągnąć uwagę współczesnego konsumenta. Rob Fletcher przedstawia niektóre ze sposobów, w jakie druk może pomóc markom w nawiązywaniu kontaktu z ludźmi poza domem.

Biorąc pod uwagę liczbę czynników rozpraszających uwagę współczesnego konsumenta, przyciągnięcie jego uwagi nie jest łatwym zadaniem dla marek. Z tego powodu marketerzy muszą korzystać z nowych i innowacyjnych metod, aby nawiązać kontakt z ludźmi i zapewnić, że ich przekaz dotrze do odbiorców.

Zapraszanie przechodniów do interakcji jest jednym ze skutecznych sposobów nie tylko na nawiązanie z nimi kontaktu, ale także na pozostawienie po sobie trwałego wrażenia. Oczywiście technologie cyfrowe oferują wiele możliwości w zakresie interakcji, ale wciąż pozostaje wiele miejsca na to, aby druk miał podobny wpływ, z wieloma opcjami dostępnymi dla marketerów.

Kiedy mówimy o interaktywnym druku, wiele umysłów natychmiast przyciągają kody QR. Pozwalają one markom kierować konsumentów na strony internetowe zawierające więcej informacji o produktach, a nawet umożliwiają im dostęp do dodatkowych treści. Interakcja może być jednak czymś więcej.

Tutaj, FESPA.com świętuje niektóre z tych prac i sprytnych inicjatyw, które są wdrażane w celu utrzymania zainteresowania konsumentów w dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie.

Smakołyk

W Kanadzie firma poligraficzna Global Printing Enterprises nawiązała współpracę z Reignite Marketing, Warner Bros Canada i Oxford Properties’ Yorkdale Shopping Centre w ramach projektu promującego niedawno wydany film „Wonka”. Prequel klasycznej książki i filmu „Charlie i fabryka czekolady”, oferował widzom wgląd we wczesne życie fikcyjnego właściciela fabryki czekolady.

W ramach promocji filmu w centrum handlowym Yorkdale w Ontario stworzono wyskakujące okienko, pozwalające kupującym na odkrywanie i interakcję z ekspozycjami inspirowanymi filmem Wonka. Materiały drukowane obejmowały fototapety ścienne, tła i grafiki podłogowe, z których wszystkie były tematycznie związane z filmem.

Jeśli chodzi o interakcję z konsumentami, przechodnie zostali zaproszeni do wejścia do doświadczenia Wonki, obejrzenia elementów, a nawet zrobienia sobie selfie i zdjęć z wyświetlaczem. Kupujący mogli następnie udostępniać te zdjęcia w mediach społecznościowych oraz rodzinie i znajomym, pomagając promować film szerszej publiczności.

Jeśli chodzi o sposób, w jaki Global Printing Enterprises osiągnęła te efekty, firma pracowała z szeroką gamą materiałów Drytac. Produkty obejmowały Polar Grip Air, biały polimerowy samoprzylepny winyl z technologią uwalniania powietrza, Polar Premium Air, samoprzylepny winyl również z technologią uwalniania powietrza, a także polimerową folię PVC ReTac Smooth 150 i FloorTac, matową białą polimerową folię PVC, w połączeniu z Interlam Pro Emerytex.

„Stworzone przez nich urzekające wyświetlacze zapewniły wciągające doświadczenie marki, generując ogromną ilość emocji i znacznie zwiększając rozpoznawalność marki” – powiedział Dennis Leblanc, starszy menedżer ds. rozwoju biznesu w Ameryce Północnej w Drytac. „W rezultacie ruch pieszy w Yorkdale Mall gwałtownie wzrósł, co doprowadziło do znacznego wzrostu sprzedaży biletów do kina.

„Korzyści płynące z wykorzystania Global Printing Enterprises do marketingu empirycznego są krystalicznie czyste, ponieważ pozwalają na spersonalizowane i przyciągające wzrok ekspozycje, bezbłędną realizację, skalowalność i możliwość dostosowania”.

Gra, set i mecz

Inną firmą, która wykorzystała materiały Drytac w podobnym projekcie, była Print Three Calgary. Print Three Calgary, franczyza działająca w ramach kanadyjskiej sieci Print Three, wykorzystała Drytac SpotOn Floor 200 do stworzenia grafiki podłogowej imitującej kort tenisowy i promującej profesjonalne wydarzenie tenisowe Calgary National Bank Challenger.

Grafiki zostały zainstalowane w centrum handlowym Core, w pobliżu miejsca, w którym odbywało się wydarzenie, a kupujący zostali zaproszeni do wzięcia udziału w wyzwaniach tenisowych i próby wygrania darmowych biletów na wydarzenie oraz różnych innych nagród.

Firma Print Three Calgary, która podjęła się podobnego projektu dla zeszłorocznego wydarzenia, wydrukowała w sumie 18 paneli, łącząc je razem, aby stworzyć grafikę kortu tenisowego o wymiarach 11 m x 8 m po zakończeniu. Firma wydrukowała całą grafikę we własnym zakresie przy użyciu drukarki HP Latex 335.

„Od wielu lat pracujemy z produktami SpotOn i ReTac firmy Drytac w szerokim zakresie zastosowań; zawsze były to dla nas świetne materiały do pracy” – powiedział Mark Eisan, dyrektor generalny Print Three Calgary. „To był kolejny przykład tego sukcesu”.

Zdjęcie idealne dla Primark

Oprócz rzeczywistych wydruków, technologia druku może również pomóc w zachęcaniu do interakcji i zaangażowania. Na przykład Fujifilm oferuje partnerom możliwość wykorzystania inicjatywy druku natychmiastowego „Photo by Fujifilm” jako sposobu na nawiązanie kontaktu z konsumentami.

Wśród marek korzystających z programu jest Primark, który niedawno dodał nową koncesję w swoim sklepie w Birmingham, który jest nawiasem mówiąc największym sklepem Primark na świecie. Koncesja Photo by Fujifilm jest domem dla trzech kabin do selfie i sześciu kiosków do natychmiastowego drukowania zdjęć, w których klienci mogą drukować zdjęcia z telefonu w rozmiarach od 6×4 do 8×12.

Ponadto, wyskakująca kuchnia Instax Van zorganizowała serię specjalnych wydarzeń przed sklepem, a jej fotobudka na kółkach zaparkowała na głównej ulicy. Tutaj kupujący mogli odebrać darmowe odbitki Instax i inne gadżety.

Premiera w Birmingham była drugim etapem współpracy Fujifilm i Primark. W ubiegłym roku otwarto koncesję w sklepie Primark w Manchesterze.

„Chcemy nadal oferować niezapomniane wrażenia z zakupów, a Photo by Fujifilm daje nam kolejną okazję do zaangażowania naszych klientów, aby mogli uchwycić wszystkie chwile życia i tworzyć wspomnienia w sklepie” – powiedział Tim Kelly, dyrektor ds. rozwoju nowej działalności w Primark.

Theo Georghiades, dyrektor generalny Fujifilm UK, dodał: „Ta współpraca łączy modę i fotografię, zapewniając kupującym wyjątkową okazję do zapoznania się z gamą produktów INSTAX w sklepie i wydrukowania ulubionych zdjęć w kioskach Fujifilm. Cieszymy się, że możemy wprowadzić tę współpracę do Birmingham, oferując wciągające doświadczenie zakupowe, które celebruje zarówno styl, jak i sztukę uwieczniania niezapomnianych chwil”.

Kapitalizacja odsetek

Oczywiście kody QR są nadal niezwykle ważną częścią interaktywności druku, jeśli chodzi o marketing poza domem. TenantMagic, innowator w dziedzinie aplikacji internetowych, ogłosił niedawno uruchomienie BrowsingMagic.com, platformy z technologią generowania kodów QR dla reklam drukowanych. Deweloper twierdzi, że rewolucjonizuje to sposób, w jaki firmy łączą się z potencjalnymi klientami w czasie rzeczywistym.

Nowo opracowany przez BrowsingMagic.com kod QR oferuje podwójną funkcjonalność. Zeskanowanie kodu nie tylko przekierowuje konsumenta na stronę docelową, ale także uruchamia wiadomość tekstową bez spamu do wyznaczonego sprzedawcy. Wiadomość ta zawiera szczegółowe informacje na temat zeskanowanej reklamy oraz numer telefonu danej osoby. W ten sposób sprzedawca może nawiązać kontakt z zainteresowanym klientem, wykorzystując jego natychmiastowe zainteresowanie.

„Podczas gdy tradycyjne kody QR są skuteczne w zwiększaniu ruchu na stronach internetowych, nie są one w stanie generować potencjalnych klientów w czasie rzeczywistym” – powiedział Wayne Rothman, deweloper stojący za BrowsingMagic,

„Badania wskazują, że ciepły lead sprzedażowy jest 100 razy bardziej skuteczny, jeśli zareaguje się na niego w ciągu pięciu minut. BrowsingMagic wypełnia tę lukę, umożliwiając natychmiastowe zaangażowanie między zainteresowanym potencjalnym klientem a zmotywowanym sprzedawcą w ciągu tego krytycznego 5-minutowego okna.

„Jesteśmy przekonani, że nasza nowa technologia kodów QR znacznie zwiększy konwersję potencjalnych klientów i zrewolucjonizuje początkowe interakcje między firmami a potencjalnymi klientami”.

To tylko kilka przykładów wielu sposobów, w jakie marketerzy mogą wykorzystywać druk do interakcji z klientami. Nieszablonowe myślenie i wdrażanie innowacyjnych kampanii pozwoli markom nawiązać kontakt nawet z najbardziej rozproszonymi konsumentami.