Najnowsze trendy w reklamie poza domem

Nessan Cleary dzieli się aktualnymi trendami dotyczącymi reklamy poza domem, która obejmuje grafikę na pojazdach, zrównoważony rozwój, cyfrowe oznakowanie i sposób, w jaki reklama zewnętrzna jest dobrze dopasowana do memów internetowych.

Pandemia i następujące po niej blokady zadały spory cios branży reklamy zewnętrznej, ponieważ tak wielu ludzi utknęło w domach. Nawet gdy lockdown został zniesiony i wszyscy wróciliśmy do normalnego życia, istniały pewne dowody na to, że nawyki zmieniły się w sposobie, w jaki wszyscy wchodzimy w interakcje z naszym otoczeniem i że ludzie nie zwracali takiej samej uwagi na oznakowanie zewnętrzne.

Jednak wraz z zanikaniem pamięci o pandemii i powrotem do normalności, sektor wyświetlaczy poza domem spodziewa się dalszego wzrostu w ciągu najbliższych kilku lat.

Może to obejmować wszystko, od gigantycznych billboardów na poboczach dróg po plakaty w centrach handlowych i na wiatach przystankowych. Wydaje się, że prawie każda powierzchnia oferuje obecnie jakieś możliwości reklamowe, od ławek w parkach po klatki schodowe, a to pomaga napędzać wzrost reklamy poza domem, ze złożonym rocznym wzrostem o 11 procent według KPMG Advisory, nawet podczas gdy reklama w innych obszarach, takich jak czasopisma i telewizja, zmagała się z trudnościami.

Być może najbardziej oczywistym trendem jest szybki wzrost popularności oznakowania cyfrowego, w którym ekrany zaczynają zastępować tradycyjne oznakowanie drukowane, szczególnie w stałych lokalizacjach, takich jak przystanki autobusowe. Oczywistą zaletą jest to, że reklamy można obracać, dzięki czemu jeden ekran może wyświetlać pół tuzina różnych reklam. Reklamy mogą być wymieniane w czasie rzeczywistym po zakończeniu kampanii lub w ciągu dnia, być może w odpowiedzi na zmieniającą się pogodę lub wyniki meczu sportowego lub po prostu w celu odwołania się do różnych segmentów rynku. Oczywiście ekrany nie ograniczają się do stałych obrazów, ale mogą również wyświetlać animowane grafiki i filmy.

Podczas gdy wcześniejsze ekrany były małe i najlepiej sprawdzały się w pomieszczeniach, gdzie mogły poradzić sobie z oświetleniem otoczenia, w ciągu ostatnich kilku lat wiele dużych ekranów pojawiło się w lokalizacjach zewnętrznych. Istnieje kilka interesujących odmian, w tym ekrany anamorficzne, gdzie ekran może pasować do krzywizny budynku lub gdzie dwa ekrany nakładają się na siebie po obu stronach rogu budynku, dzięki czemu grafika może przesuwać się z jednego ekranu, wokół rogu na drugą stronę.

Digital signage wpisuje się również w inny trend, w kierunku większego zaangażowania odbiorców i zbierania większej ilości informacji zwrotnych na temat ich reakcji. Włączenie interaktywnych elementów do znaków jest dobrym sposobem na zwiększenie zaangażowania odbiorców. Niektóre znaki cyfrowe zawierają ekrany dotykowe. Istnieją jednak również obawy dotyczące tego, jak mierzyć zasięg tych reklam bez naruszania prywatności ludzi, a techniki takie jak wykorzystanie czujników NFC do rejestrowania obecności czyjegoś smartfona są ogólnie postrzegane jako krok za daleko.

Ta interaktywność nie ogranicza się do ekranów cyfrowych, ponieważ konwencjonalne znaki drukowane mogą również zawierać kody QR, które prowadzą klientów do strony internetowej z dodatkowymi informacjami. Co najważniejsze, zaangażowanie to może być mierzone, dając reklamodawcom dobrej jakości informacje zwrotne na temat skuteczności każdego znaku.

Innym sposobem na zaangażowanie odbiorców jest wykorzystanie gigantycznych obiektów 3D do przyciągnięcia uwagi ludzi. Może to być na przykład gigantyczny model młotka kierujący ludzi do sklepu dla majsterkowiczów lub naturalnej wielkości zwierzęta lub rzeźby rozrzucone po obszarze handlowym w celu podkreślenia konkretnej kampanii.

W dzisiejszych czasach zrównoważony rozwój jest główną troską większości marek, które chcą zapewnić swoich klientów, że poważnie traktują kwestie środowiskowe. Jest to trudniejsze do osiągnięcia w przypadku wyświetlaczy zewnętrznych, ponieważ grafika musi być odporna na warunki atmosferyczne i warunki otoczenia. Istnieje jednak wiele nowych podłoży wykonanych z materiałów pochodzących z recyklingu, które powinny pomóc w zmniejszeniu ogólnego śladu węglowego związanego z danym wyświetlaczem. Możesz dodać do tego korzystanie z lokalnej drukarki wielkoformatowej i firmy instalacyjnej, aby zmniejszyć ślad węglowy związany z transportem grafiki do miejsca wyświetlania.

Ponadto, wiele billboardów zawiera jakąś formę oświetlenia, więc przejście na diody LED w celu zmniejszenia zużycia energii powinno być proste. Jest to zarówno bardziej ekologiczne, jak i tańsze. Jeszcze lepszą opcją jest wykorzystanie energii słonecznej do oświetlenia grafiki.

Większość ekspertów zgadza się, że jest mało prawdopodobne, aby digital signage całkowicie zastąpiło statyczne drukowane wyświetlacze. Zamiast tego większość reklamodawców będzie prawdopodobnie korzystać z różnych technologii, aby wzmocnić swój przekaz w najbardziej opłacalny sposób. W ostatnich latach widzieliśmy komunikaty pojawiające się na wielu różnych powierzchniach, szczególnie na podłogach. Jest to częściowo spowodowane tymi wszystkimi znakami ostrzegającymi nas, abyśmy trzymali się 2 metry od innych ludzi, które pojawiły się podczas pandemii na chodnikach i ścianach. Nadal istnieje wiele takich naklejek podłogowych kilka lat po ich pierwszym zastosowaniu, co pokazuje, jak trwałe mogą być te materiały.

Inną formą ekspozycji zewnętrznej, która powraca, jest korzystanie z tablic A, które można ustawić poza firmą w godzinach handlu. Często podlegają one lokalnemu regulaminowi regulującemu wykorzystanie przestrzeni i chodników, ale jedną z trwałych korzyści pandemii jest to, że wiele rad złagodziło te zasady, aby pomóc w rozwoju firm, które zostały poważnie dotknięte podczas lockdownów.

Inną bardzo widoczną formą reklamy zewnętrznej jest grafika na pojazdach. Może to być szczególnie skuteczne w autobusach i pociągach, ale oferuje również bezpłatną przestrzeń reklamową dla każdej firmy posiadającej własną furgonetkę lub samochód, bez względu na to, jak mały. Ogromną zaletą jest to, że gdy pojazd się porusza, Twoja marka staje się bardziej widoczna dla potencjalnych klientów. Ten rodzaj reklamy jest stosunkowo niedrogi i działa równie dobrze, gdy furgonetka jest zaparkowana przed siedzibą klienta lub utknęła w korku.

Wreszcie, innym trendem, do którego reklama zewnętrzna jest bardzo dobrze dopasowana, są internetowe memy, w których obrazy udostępniane w Internecie osiągają dużą międzynarodową publiczność, często wspomaganą przez hashtagi. Wykorzystanie dobrego projektu z prostymi frazami może zachęcić ludzi do zatrzymania się i zrobienia zdjęć billboardu oraz udostępnienia tych zdjęć w mediach społecznościowych. Rezultaty mogą być nieprzewidywalne, ale taka ekspozycja jest darmowa, a kto może kłócić się z darmową reklamą?

Aby odkryć najnowsze treści obejmujące szeroki zakres sektorów, w tym reklamę zewnętrzną, oznakowanie cyfrowe i zrównoważony rozwój, zapisz się do bezpłatnego miesięcznego biuletynu FESPA World dostępnego w języku angielskim, hiszpańskim i niemieckim .