Czy ekrany cyfrowe do zastosowań wewnętrznych stanowią wyzwanie dla drukarni?

Nessan Cleary omawia, w jaki sposób rosnąca popularność korzystania z ekranów cyfrowych do wyświetlania we wnętrzach może stanowić wyzwanie dla drukarni. Nessan twierdzi, że istnieje wiele zrównoważonych opcji dla wydruków przeznaczonych do wnętrz.

Wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do oglądania szeregu różnych rodzajów oznakowań we wnętrzach, od wyszukiwania drogi i informacji po reklamy. W ciągu ostatnich dziesięciu lat ta mieszanka zaczęła obejmować ekrany cyfrowe, a ich wykorzystanie gwałtownie przyspieszyło od czasu pandemii. Niektórzy mogą postrzegać to jako wyzwanie dla drukowanej grafiki, ale stanowi to również nową okazję do dywersyfikacji.

Korzystanie z ekranów cyfrowych ma wiele zalet. Ekrany są z natury jasne i naturalnie przyciągają uwagę, co jest jednym z głównych wyzwań dla każdego rodzaju reklamy displayowej. Mogą zawierać wideo i animacje oraz mogą cyklicznie wyświetlać kilka komunikatów, co może utrzymać zaangażowanie widzów. Fakt, że wiadomości mogą być stale zmieniane, oznacza, że przestrzeń może być sprzedawana wielokrotnie, w zależności od czasu wyświetlania każdej wiadomości.

Komunikaty mogą być łatwo zmieniane bez konieczności wysyłania ekipy do demontażu i montażu drukowanych znaków. W związku z tym znaki cyfrowe są idealne do bardzo krótkich kampanii marketingowych lub sprzedaży błyskawicznej. A ponieważ komunikaty mogą być szybko aktualizowane, reklama może być zmieniana w zależności od panujących okoliczności, takich jak warunki pogodowe lub wynik wydarzenia sportowego. Podobnie, wiadomości mogą zmieniać się w ciągu dnia, być może reklamując kawiarnie rano, a następnie przełączając się na restauracje w dalszej części dnia.

W wielu miejscach wewnątrz budynków ekrany cyfrowe pełnią dodatkową rolę, pomagając kupującym w poruszaniu się po centrum handlowym lub dostarczając aktualne informacje o ruchu drogowym na stacjach benzynowych przy autostradach. Niektóre fast foody zaczęły już wykorzystywać interaktywne ekrany do wyświetlania menu i pozwalają klientom zamawiać jedzenie bezpośrednio z ekranów, wraz z modułem płatności NFC dla kart bankowych i telefonów komórkowych.

Istnieją dwie podstawowe części konfiguracji ekranu cyfrowego. Pierwszym z nich jest oczywiście sam ekran wraz z obudową. Ceny ekranów znacznie spadły w ostatnich latach. Niemniej jednak ekran musi mieć wystarczająco wysoką rozdzielczość do oglądania z bliska i być wystarczająco jasny, aby poradzić sobie z warunkami oświetlenia otoczenia w zamierzonej lokalizacji.

Druga połowa to system zarządzania treścią, który napędza odtwarzacz multimedialny. W przypadku pojedynczych ekranów zawartość może być uruchamiana z pamięci USB. Jednak w przypadku wielu pomieszczeń, takich jak centrum handlowe lub dom towarowy, gdzie może być używanych wiele ekranów, sensowne jest posiadanie w pełni sieciowego systemu zamkniętej pętli, zapewniającego jeden punkt kontroli dla wszystkich ekranów.

Główną wadą konfiguracji wieloekranowej jest wysoki koszt instalacji, szczególnie w większych obiektach z dużą liczbą ekranów. Do tego dochodzą bieżące koszty związane z konserwacją i oczywiście zasilaniem systemu. Będą również dalsze koszty związane z koniecznością wymiany ekranów od czasu do czasu.

Dostępnych jest jednak również kilka rozwiązań wolnostojących, które pozwalają firmom przetestować skuteczność korzystania z niewielkiej liczby ekranów cyfrowych bez konieczności wydawania dużych kwot. Najprostszym z nich jest bezpieczny stojak na tablet, który może utrzymać tablet na konwencjonalnej wysokości, wykorzystując własne zasilanie bateryjne tabletu i możliwości sieciowe w celu uzyskania skutecznego interaktywnego wyświetlacza, który można łatwo wdrożyć w razie potrzeby. Istnieją również większe wolnostojące kioski, które mogą zawierać inne funkcje, takie jak dozownik do dezynfekcji rąk lub uchwyt na broszury, które mogą być używane w dowolnym miejscu, od stoiska wystawowego po dom towarowy. Urządzenia te zazwyczaj pobierają swoją zawartość z pamięci USB, dzięki czemu do działania wymagają jedynie standardowej wtyczki sieciowej. Istnieją również większe stojaki totemowe z ekranami o przekątnej około 55 cali, które działają w oparciu o system operacyjny Android, dzięki czemu można je podłączyć przez WiFi i pobierać treści z Internetu. Takie stojaki mogą nawet zawierać głośniki do obsługi treści wideo lub odtwarzania muzyki.

Druk i interaktywność

Ekrany dotykowe są z natury bardziej interaktywne niż inne wyświetlacze, ale mogą być używane tylko przez jedną osobę na raz. Korzystanie z kodu QR może zapewnić pewien stopień interaktywności każdemu drukowanemu wyświetlaczowi, nawet w zakresie zamawiania produktów, ponieważ wiele osób korzysta obecnie z systemów płatności na swoich telefonach komórkowych.

Istnieją inne zalety drukowanych wyświetlaczy, których nie należy przeoczyć. Są one stosunkowo tanie i mogą mieć długą żywotność, szczególnie w pomieszczeniach. Instalacja jest zwykle łatwa w wielu wnętrzach, ponieważ ramy są na stałe umieszczone, więc wystarczy wymienić jeden wydrukowany arkusz na inny.

Oczywiście drukowanie nie ogranicza się do grafiki na wyświetlaczach, ale może również obejmować grafikę podłogową, która prowadzi odwiedzających po wnętrzu, a także okładziny ścienne, które mogą stworzyć wciągające wrażenia. Tkaniny z nadrukiem mogą w znacznym stopniu przyczynić się do tego, na przykład miękkie meble w kawiarni lub zasłony oddzielające różne obszary i tworzące bardziej miękkie wrażenia w handlu detalicznym.

Inną kwestią jest ogólna trwałość, która będzie się różnić w zależności od lokalizacji. Można argumentować, że digital signage jest bardziej zrównoważony, ponieważ nie ma materiałów drukowanych, które należy usunąć i zutylizować po zakończeniu kampanii marketingowej. Jednak uruchomienie sieci ekranów będzie miało swój własny ślad energetyczny, więc jego ogólny zrównoważony rozwój będzie naprawdę zależał od tego, jak ta energia jest generowana. Ponadto same wyświetlacze będą musiały być wymieniane co kilka lat, albo z powodu zużycia, albo po prostu w celu poprawy jakości wyświetlania, co będzie wymagało pewnej ostrożności w celu prawidłowego recyklingu. Prawdopodobnie stanie się to coraz większym problemem, ponieważ wprowadzanych jest coraz więcej przepisów mających na celu zmniejszenie poziomu e-odpadów wytwarzanych obecnie przez kraje rozwinięte.

Istnieje wiele zrównoważonych opcji dla wydruków przeznaczonych do wnętrz, z których wiele można znaleźć na własnych wystawach Fespa. Obejmuje to wybór podłoży, w tym tekstyliów i płyt na bazie papieru, a także stosowanie atramentów na bazie wody. Zazwyczaj nie ma potrzeby laminowania wydruków do użytku wewnętrznego i nie ma uzasadnionego wymogu stosowania tworzyw sztucznych odpornych na warunki atmosferyczne, dzięki czemu druk może stanowić wysoce zrównoważoną opcję.

Niemniej jednak ostateczna analiza sprowadzi się do stosunku kosztów do korzyści. W przypadku wielu przestrzeni spowoduje to połączenie ekranów cyfrowych w obszarach o dużym natężeniu ruchu, wspieranych przez różne opcje drukowania.

Aby odkryć najnowsze treści obejmujące szeroki zakres sektorów, w tym digital signage i wystrój wnętrz, zapisz się do bezpłatnego miesięcznego biuletynu FESPA World dostępnego w języku angielskim, hiszpańskim i niemieckim.