Opakowania to rynek, który od pewnego czasu jest wymieniany jako obszar wzrostu, ale jeśli połączy się go z innym sektorem możliwości w zakresie personalizacji, może to otworzyć jeszcze więcej drzwi dla drukarni. Rob Fletcher przygląda się bliżej personalizacji opakowań.

Wykorzystywanie aktualnych trendów jest kluczowe. Stojąc w miejscu i nie szukając nowych perspektyw, ryzykujesz utratę cennych zleceń, które zamiast tego mogą trafić do konkurencji.

Zarówno opakowania, jak i personalizacja odnotowały w ostatnich latach ogromny wzrost, a połączone razem oferują drukarniom wszelkiego rodzaju możliwości. Jednak, jak w przypadku każdego rynku, wiedza o tym, gdzie kierować reklamy, nie zawsze jest prosta.

Spotkaliśmy się z kilkoma producentami i dostawcami, aby rzucić więcej światła na ten ekscytujący obszar.

Najlepsze wrażenia z rozpakowywania

Chociaż prawdą jest, że większość naszych zakupów odbywa się obecnie online, faktem jest, że oprócz kliknięcia „kup” w celu sfinalizowania zakupu, konsumenci otrzymują również duży zastrzyk endorfin po otrzymaniu przedmiotu. Według Bena Ginesi, europejskiego kierownika sprzedaży cyfrowych opakowań z tektury falistej w Domino Printing Sciences, opakowania z nadrukiem cyfrowym mogą odegrać w tym kluczową rolę.

Ginesi powołuje się na kilka raportów. Po pierwsze, badanie Smithers wskazuje, że globalny rynek druku cyfrowego osiągnie wartość 34,3 mld USD (28,3 mld GBP/33,6 mld EUR) do 2026 r., stanowiąc prawie jedną czwartą globalnej wartości rynku druku i opakowań z nadrukiem do 2032 r.

Ginesi powiedział, że czynnikiem przyczyniającym się do tego jest rosnące zapotrzebowanie konsumentów na personalizację i preferowanie wygody zakupów online – trend, który platformy e-commerce chętnie wykorzystują.

Co więcej, badanie Mondi dotyczące trendów w handlu elektronicznym i podejścia klientów do opakowań w Europie wykazało, że 61% konsumentów uważa kształt, materiał, wygląd i personalizację opakowania za ważne. Z drugiej strony, 34% z nich ponownie rozważyłoby przyszłe zakupy, gdyby uznali, że opakowanie miało negatywny wpływ na doświadczenie zakupowe.

Jeśli chodzi o to, w jaki sposób druk cyfrowy może pomóc, Ginesi wyjaśnił: „Dla większości małych, domowych sprzedawców e-commerce, współpraca z dostawcą opakowań przy użyciu tradycyjnych metod drukowania raczej nie wchodzi w grę. Jednak dzięki drukowi cyfrowemu małe firmy i ich klienci nie muszą przegapić okazji do rozpakowania.

„Wraz z rosnącą liczbą usługodawców zajmujących się drukiem cyfrowym, firmy każdej wielkości mogą zlecać krótkie serie przyciągających wzrok, a nawet spersonalizowanych projektów opakowań, aby dopasować je do swoich starannie wyselekcjonowanych produktów e-commerce.

„Druk cyfrowy na opakowaniach oferuje niskie minimalne ilości zamówień przy rozsądnych kosztach, otwierając przed małymi firmami możliwość budowania marki i poprawy wrażeń konsumentów dzięki pudełkom tak wyjątkowym, jak sam produkt. Niektórzy sprzedawcy dodają do swoich opakowań elementy wykończeniowe, takie jak drukowane cyfrowo etykiety – może to być tania opcja tworzenia własnych markowych opakowań e-commerce”.

Rosnący popyt na spersonalizowane opakowania

Bobby Grauf, dyrektor ds. rozwoju biznesu w regionie EMEA w firmie Antigro Designer, która specjalizuje się w personalizacji druku, zgadza się, że istnieje szansa na rozwój opakowań. Odniósł się do badań pokazujących, że ludzie są skłonni zapłacić wyższą cenę za spersonalizowane i spersonalizowane opakowania oraz preferują opakowania, które są unikalne lub odzwierciedlają ich indywidualny styl i osobowość.

Print Customizer to oparte na chmurze narzędzie do personalizacji wydruków od Antigro Designer

„Firma Coherent Market Insights stwierdziła, że szybki rozwój handlu elektronicznego napędza popyt na spersonalizowane opakowania, a dostosowywanie produktów online jest teraz łatwiejsze niż kiedykolwiek” – powiedział.

Gdzie więc powinny szukać drukarnie? Grauf powiedział, że upominki pozostają lukratywnym obszarem i, podobnie jak w przypadku szerszego rynku spersonalizowanych opakowań, oczekuje się, że wzrost handlu elektronicznego przyspieszy ten wzrost.

Oprócz tego, Grauf powiedział, że środowisko również odgrywa kluczową rolę w popycie konsumenckim. Powiedział on: „Popyt na spersonalizowane napoje wielokrotnego użytku, takie jak butelki na wodę i kubki na kawę, gwałtownie wzrósł ze względu na rosnące obawy o środowisko. Oferowanie opcji personalizacji dla zrównoważonych produktów wielokrotnego użytku poszerza możliwości dla drukarni”.

Jeśli chodzi o to, w jaki sposób Antigro Designer może pomóc, Grauf powiedział, że jego oprogramowanie umożliwia firmom oferowanie spersonalizowanych i niestandardowych produktów drukowanych swoim klientom, integrując się z niestandardowymi interfejsami API specyficznymi dla domeny i dobrze znanymi kanałami sklepów internetowych, takimi jak Shopify, eBay, WooCommerce i Etsy.

Kochający luksus

Wspierając segment spersonalizowanych opakowań, Hendrik Koemans, europejski dyrektor sprzedaży w firmie Inkcups, dostawcy rozwiązań do tampodruku i przemysłowego druku atramentowego, również mówił o potencjale wzrostu. Zwrócił on uwagę na sektor opakowań luksusowych jako szczególnie interesujący obszar wzrostu.

Firma Inkcups odnotowała wzrost popytu na spersonalizowane opakowania luksusowe

„Drukarnie oferujące personalizację i dostosowywanie opakowań z pewnością zauważą wzrost popytu, ponieważ konsumenci preferują unikalne produkty, na których mogą odcisnąć swoje piętno” – powiedział Koemans. „W sektorze opakowań popyt ten dotyczy w szczególności opakowań na zamówienie, kampanii limitowanych edycji i upominków.

„Zauważamy również wzrost popytu na luksusowe opakowania, z personalizacją przyczyniającą się do bardziej luksusowego i luksusowego charakteru, co stanowi potencjalnie lukratywną drogę do wykorzystania przez drukarnie”.

Koemans odniósł się do technologii druku atramentowego UV direct-to-object (DTO), która jego zdaniem „idealnie” nadaje się do krótkich serii i sprawia, że personalizacja i masowe dostosowywanie są opłacalne i dostępne dla marek każdej wielkości.

„DTO oferuje również bardziej trwałą i zrównoważoną alternatywę dla folii termokurczliwej i jednorazowych opakowań plastikowych lub tradycyjnych etykiet samoprzylepnych” – powiedział. „Oferuje również możliwości uzyskania efektów specjalnych i wartości dodanej – coś, co ma kluczowe znaczenie dla wyróżnienia się na zatłoczonych półkach sklepowych”.

Patrząc na rozwiązania Inkcups na tym rynku, Koemans wybrał kilka produktów do rozważenia przez firmy poligraficzne. Obejmują one serię Helix, która może drukować na szerokiej gamie cylindrycznych opakowań, takich jak szklane, plastikowe i metalowe butelki z prędkością do 400 sztuk na godzinę.

„Od momentu wprowadzenia na rynek, stacjonarna cyfrowa drukarka cylindryczna Helix ONE szybko stała się podstawową drukarką typu direct-to-object dzięki swojej kompaktowej i modułowej naturze” – powiedział. „W rezultacie Helix ONE przełamuje bariery dla firm poligraficznych, które chcą wejść na ten obszar rynku”.

 

Odkryj najnowsze innowacje w personalizacji podczas Personalisation Experience 2025, najważniejszego spotkania poświęconego najnowszym osiągnięciom w personalizacji druku cyfrowego, oferującego wciągającą platformę dla profesjonalistów z branży do odkrywania innowacyjnych technologii, zrównoważonych praktyk i przyszłościowych strategii. Zarejestruj swoje zainteresowanie, aby odwiedzić tutaj.