Nessan Cleary omawia rosnące wykorzystanie ekranów cyfrowych w sklepach detalicznych, które mają zarówno zalety, jak i wady. Mogą być opłacalne dzięki wielu różnym technologiom i rozdzielczościom, które mogą być używane i zmniejszają ilość wymaganego druku krótkoterminowego. Wymagają one jednak dużych ilości energii do działania. Nessan szczegółowo omawia zalety i wady w tym artykule.
Wybierz się na spacer wzdłuż dowolnej głównej ulicy małego miasta, a zobaczysz mnóstwo grafik wystawowych, od dużych obrazów na perforowanych foliach po podświetlenia i folie samoprzylepne ze specjalnymi promocjami. Coraz częściej można również zauważyć rosnącą liczbę ekranów cyfrowych wśród wszystkich statycznych grafik.
To rozprzestrzenianie się ekranów nie ogranicza się do dużych sieci, a wielu małych niezależnych sprzedawców detalicznych również instaluje obecnie własne wyświetlacze. Jedną z głównych funkcji każdego rodzaju witryny sklepowej jest przekonanie przechodniów do zatrzymania się i wejścia do sklepu. Ekrany, z ich dynamiczną zawartością, mogą odgrywać ważną rolę w przyciąganiu uwagi ludzi, zwłaszcza w miesiącach zimowych, kiedy niebo jest już ciemne po południu, a jasne ekrany naprawdę się wyróżniają.
Cyfrowe ekrany działają nawet po zamknięciu sklepu. Źródło: Nessan Cleary
Duża konfiguracja wieloekranowa może być dość kosztowna, ale dodanie pojedynczego ekranu cyfrowego do witryny sklepowej może być dość opłacalne, zwłaszcza jeśli prowadzi do zwiększenia liczby odwiedzających. Może to również prowadzić do oszczędności na kosztach druku, w zależności od tego, jak często sprzedawca odświeża swoje drukowane wyświetlacze w ciągu roku. Jednak użytkownicy powinni również wziąć pod uwagę zużycie energii, ponieważ ekran będzie prawdopodobnie włączony przez cały dzień i noc. Będą również ponosić pewne koszty związane z konserwacją przez cały okres użytkowania ekranu, przy czym większość ekranów jest objęta gwarancją od trzech do pięciu lat.
Zaletą umieszczenia ekranu wewnątrz okna jest to, że nie musi on być utwardzony, aby poradzić sobie ze złymi warunkami pogodowymi lub ryzykiem wandalizmu, choć powinien być w stanie wytrzymać ciepło i bezpośrednie światło słoneczne. Obejmuje to notoryczny efekt czernienia, który jest powodowany przez bezpośrednie światło słoneczne z upływem czasu, dlatego ważne jest, aby sprawdzić, jakie środki ma ekran, aby się temu oprzeć.
Zazwyczaj większość sprzedawców detalicznych używa pojedynczego płaskiego ekranu, w niektórych przypadkach dwustronnego, otoczonego konwencjonalną grafiką. Dwustronne ekrany powinny być w stanie wyświetlać różne treści po obu stronach. Ekrany te nie muszą być szczególnie duże, co również pomaga obniżyć koszty. Rozmiary ekranów używanych do wyświetlaczy okiennych zazwyczaj mieszczą się w zakresie od 32 do 86 cali, przy czym średnia wynosi 49 cali.
Do wyboru są różne technologie i rozdzielczości. Do niedawna dominującą technologią były wyświetlacze ciekłokrystaliczne (LCD), ale obecnie ustępują one miejsca diodom elektroluminescencyjnym (LED). Są one bardziej energooszczędne i oferują wyższy poziom jasności, a także ostrzejszy obraz i szerszą gamę kolorów. Oczywiście ekrany LED są droższe, choć ich ceny spadają w miarę jak podaż nadąża za popytem. W obu przypadkach są to ekrany przemysłowe, które są przeznaczone do ciągłego użytkowania, w przeciwieństwie do telewizorów domowych.
Istnieje wiele cech, które należy wziąć pod uwagę. Prawdopodobnie najważniejszą z nich jest poziom jasności, ponieważ ekran w oknie będzie musiał konkurować ze światłem otoczenia. Jasność można mierzyć w kandelach na metr kwadratowy, co oznacza intensywność światła emitowanego w jednym kierunku, lub w nitach, co oznacza moc światła w dowolnym kierunku. W praktyce nie ma dużej różnicy między tymi dwoma wartościami, które mogą być podawane mniej więcej zamiennie, tak więc 700 cd/m2 to dla wszystkich intencji i celów to samo, co 700 nitów itd.
Ekrany cyfrowe można łączyć z drukowaną grafiką. Źródło: Nessan Cleary.
Idealnie byłoby, gdyby ekran skierowany na zewnątrz był w stanie wytworzyć do 700 nitów, choć istnieją ekrany o wysokiej jasności zdolne do 3000 nitów jasności, a niektóre mogą osiągnąć nawet 5000 nitów. To, jak duża jasność jest wymagana, zależy od instalacji i tego, czy okno jest skierowane w stronę bezpośredniego światła słonecznego. Ekran powinien być wyposażony w automatyczną kontrolę jasności, aby poradzić sobie ze zmianami naturalnego oświetlenia na zewnątrz w celu zaoszczędzenia na zużyciu energii w nudne dni lub w nocy. Idealnym rozwiązaniem byłby również zintegrowany system kontroli temperatury, aby zapobiec przegrzaniu ekranu. Kolejnym wymogiem jest wysoka rozdzielczość, która powinna odpowiadać co najmniej High Definition lub 1080p, a niektóre ekrany oferują obecnie rozdzielczość do 4K.
Najczęstszą instalacją jest zawieszenie ekranów za pomocą dwóch stalowych linek pod sufitem, z dwoma dodatkowymi linkami od dołu ekranu do podłogi, aby je zakotwiczyć i zapobiec jakimkolwiek ruchom. Ułatwia to umieszczenie ekranu w prawie każdej standardowej witrynie sklepowej i dostosowanie wysokości ekranu do średniego poziomu oczu przechodniów. Kabel zasilający można następnie poprowadzić obok kabli. Inne alternatywy obejmują użycie słupa lub szafki.
Inną zaletą dla klientów detalicznych korzystania z ekranu cyfrowego jest łatwość obsługi w porównaniu z drukowaną grafiką. Po zainstalowaniu można go pozostawić do samodzielnego działania bez konieczności szkolenia personelu sklepu w zakresie fizycznej instalacji grafiki. Ekran powinien zawierać system zarządzania treścią lub CMS. Zazwyczaj korzystają one z odtwarzacza opartego na Androidzie, dzięki czemu zawartość może być łatwo aktualizowana. Sama treść może przełączać się między statycznymi obrazami, na przykład poszczególnych produktów lub ofert, a nawet zawierać filmy i animacje. Większość sprzedawców detalicznych wykorzystuje swoje ekrany do wyróżniania ofert specjalnych lub nowych produktów.
Treści mogą być dostarczane za pośrednictwem pamięci USB, ale coraz częściej wielu sprzedawców detalicznych, zwłaszcza sieci, korzysta z połączenia Wi-Fi połączonego z centralnym koncentratorem, dzięki czemu wszystkie sklepy w danym regionie mogą być aktualizowane jednocześnie. Oznacza to, że detaliści mogą bardzo szybko reagować na zmieniające się ceny lub braki w dostawach. Wielu dostawców pobiera jednak dodatkowe opłaty za dostęp do swojego portalu w chmurze.
Oczywiście ekrany cyfrowe nie zastąpią szeregu statycznych grafik w większości witryn sklepowych i nadal będzie miejsce na podświetlane i wielowarstwowe wydruki. Jednak ekrany te ograniczą ilość wymaganego druku krótkoterminowego. Tak więc każda drukarnia wielkoformatowa, która zaopatruje rynek detaliczny, szczególnie w grafikę okienną, powinna rozważyć dodanie opcji ekranu cyfrowego do swojego arsenału i współpracować z klientami, aby pomóc im uzyskać najlepsze połączenie technologii dla ich okien.
Odkryj najnowsze innowacje w dziedzinie digital signage na European Sign Expo 2025, wiodącej europejskiej wystawie oznakowania i komunikacji wizualnej, która odbędzie się w dniach 6-9 maja w Messe Berlin w Niemczech. Zaprezentowane zostaną najnowocześniejsze produkty, wizjonerskie koncepcje i transformacyjne rozwiązania kształtujące przyszłość oznakowania. Zarejestruj swoje zainteresowanie tutaj.