Spersonalizowany druk jest cennym narzędziem dla firm, które chcą wzmocnić relacje z konsumentami i zwiększyć sprzedaż. Główne marki, takie jak Coca-Cola, Cadbury, Heinz i Diageo, wykorzystują to medium do oferowania spersonalizowanych produktów i doświadczeń.

Jeśli potrzebujesz dodatkowego dowodu na wartość spersonalizowanego druku, wystarczy spojrzeć na rosnącą liczbę firm wykorzystujących go jako część strategii marketingowych i sprzedażowych. Coraz więcej marek wykorzystuje personalizację, aby nawiązać lepszy kontakt z konsumentami i zwiększyć sprzedaż określonych produktów.

Co najważniejsze, jest to widoczne wśród największych marek, a niektóre z najbardziej znanych firm na świecie integrują spersonalizowany druk w swojej ofercie. Niezależnie od tego, czy jest to coś prostego, jak zmiana etykiety na butelce, czy bardziej dogłębnego, jak zmiana projektu pudełka, istnieje coraz więcej przykładów takiego podejścia – i jest to dobra wiadomość dla firm poligraficznych w tym sektorze.

Poniżej przedstawiamy kilka przykładów tego, jak najbardziej kultowe i rozpoznawalne marki na świecie sięgają po spersonalizowane nadruki…

Spraw, by każda chwila była niezapomniana

Jednym z najbardziej znanych przykładów spersonalizowanych nadruków wśród wiodących graczy na świecie jest Coca-Cola, która obecnie oferuje klientom możliwość personalizacji szeregu swoich produktów. Szybka wizyta na stronie Coca-Coli daje użytkownikom możliwość spersonalizowania puszek Coca-Coli lub szklanych butelek, które następnie można wysłać komuś w prezencie.

Nie jest to jednak tak proste, jak dodanie czyjegoś imienia z boku napoju. Coca-Cola umożliwia również klientom zmianę rzeczywistego wzoru na etykiecie butelki lub boku puszki, aby dopasować go do specjalnej okazji lub określonego motywu. Niektóre z opcji dostępnych dla konsumentów obejmują motyw urodzinowy, projekt z okazji Nowego Roku, logo drużyny sportowej, a nawet grafikę ukończenia szkoły wraz z tablicami pamiątkowymi.

ZDJĘCIE: Coca-Cola oferuje opcje personalizacji w szerokiej gamie produktów

Personalizacja jest dostępna dla trzech wiodących produktów Coca-Coli: klasycznej Coca-Coli, Dietetycznej Coli i Coli Zero.

„Spersonalizowana butelka Coca-Coli to idealny akcent, niezależnie od tego, czy świętujesz wielki kamień milowy, czy cieszysz się małymi chwilami życia” – powiedziała Coca-Cola. „Spersonalizowane puszki również dodają historię do każdego łyku. Spraw, by każda chwila była niezapomniana!”

Podobną drogą podąża firma Cadbury, która oferuje konsumentom możliwość umieszczenia własnego znaku na swoich słynnych produktach czekoladowych. Być może jednym z najbardziej znanych przykładów jest kultowy Toblerone, którego papierowy rękaw może być teraz ozdobiony wszystkim, od czyjegoś imienia po krótką wiadomość.

W ostatnich latach Cadbury jeszcze bardziej rozszerzyło tę ofertę, czego przykładem jest dodawanie drużyn piłkarskich do opakowań Dairy Milk w Wielkiej Brytanii. Klienci mogą również dodawać wiadomości, imiona i inne teksty do słynnych tabliczek czekolady, a także do niektórych pudełek, takich jak Milk Tray.

Co więcej, wraz z nadejściem Wielkanocy 2025, Cadbury umożliwia klientom personalizację kartonowych opakowań niektórych czekoladowych jajek.

Moc pióra

Zupełnie inne podejście do spersonalizowanych etykiet ma firma Heinz, która w zeszłym roku opracowała unikalną koncepcję dla klientów w Arabii Saudyjskiej. Aby uczcić święto narodowe Arabii Saudyjskiej w dniu 23 września, Heinz tymczasowo zrezygnował ze swojej kultowej etykiety ketchupu, aby umożliwić ludziom dzielenie się własnymi gratulacjami.

CAPTION: Heinz wymyślił innowacyjną personalizację w Arabii Saudyjskiej

W ramach kampanii słynne logo Heinz na butelkach ketchupu zastąpiono pustym zielonym zwornikiem, oferując kupującym miejsce na spersonalizowanie własnych wiadomości. Ludzie mogli następnie zeskanować kod QR wyświetlany na billboardach w kilku głównych miastach, aby przesłać swoje wiadomości z okazji Dnia Narodowego.

Chociaż technicznie nie jest to wiadomość drukowana, zapewnienie pustej przestrzeni dla klientów do interakcji z marką stanowi interesującą okazję dla osób współpracujących z markami w zakresie personalizacji druku.

„Przejście bez marki jako marka numer jeden ketchupu w regionie jest naszym irracjonalnym aktem miłości, aby dołączyć do naszych saudyjskich konsumentów w świętowaniu Królestwa z jego bogatą kulturą, dziedzictwem i jednością. Heinz jest podekscytowany możliwością zaoferowania naszej słynnej etykiety Keystone, aby ludzie mogli wyrazić swoją dumę. W tej wyjątkowej kampanii pozwalamy saudyjskim głosom zająć centralne miejsce” – powiedział wówczas Passant El Ghannam, szef marketingu w Kraft Heinz MEA.

Artystyczna sztuczna inteligencja

Kończąc to podsumowanie z gigantem napojów alkoholowych Diageo, który oferuje różne opcje personalizacji. Jedna z nich została ujawniona w zeszłym roku, a klienci mogli wyobrazić sobie, jak wyglądają słynne butelki Johnnie Walker, z pomocą sztucznej inteligencji.

„Johnnie Walker x Scott Naismith” to generatywne doświadczenie oparte na sztucznej inteligencji, prowadzone we współpracy ze szkockim artystą Scottem Naismithem, umożliwiające klientom współprojektowanie spersonalizowanej butelki Johnnie Walker Blue Label – wyłącznie w sierpniu ubiegłego roku w Edynburgu w Szkocji.

ZDJĘCIE: Diageo wykorzystało sztuczną inteligencję, aby pomóc klientom zaprojektować własne butelki dla swojego produktu Johnnie Walker.

Odwiedzający zostali poproszeni o udzielenie odpowiedzi na trzy proste pytania, aby wpłynąć na kluczowe tematy w twórczości Naismitha, co ostatecznie wpłynęło na projekt butelki. Podpowiedzi generowały różne kolory, lokalizacje, style artystyczne i pory dnia, w wyniku czego powstała unikalna butelka, która została wydrukowana w zaledwie kilka minut.

Doświadczenie to zostało zasilone przez „Project Halo”, który umożliwia zarówno markom, jak i konsumentom współtworzenie spersonalizowanych projektów etykiet i grafiki produktów. Diageo twierdzi, że dzięki generatywnej sztucznej inteligencji konsumenci mogą współtworzyć projekty swoich produktów.

„Był to pierwszy program pilotażowy w ramach szerszej platformy, którą bada zespół Breakthrough Innovation, analizując, w jaki sposób możemy odpowiedzialnie korzystać ze sztucznej inteligencji, aby umożliwić współpracę między fanami i artystami” – powiedział Will Harvey, starszy globalny menedżer ds. innowacji w Diageo. „Popyt na personalizację nie wykazuje oznak spowolnienia, więc cieszymy się, że możemy zaoferować szansę stworzenia jedynych w swoim rodzaju projektów opartych na sztucznej inteligencji”.

To tylko niewielka próbka marek wykorzystujących drukowaną personalizację w swoich produktach, a w rzeczywistości dzieje się o wiele więcej. Aby uzyskać więcej informacji na temat tej innowacji i dowiedzieć się więcej o innych możliwościach na rynku, odwiedź Personalisation Experience 2025 w Messe Berlin w Niemczech w dniach 6-9 maja.

Odkryj najnowsze innowacje w personalizacji podczas Personalisation Experience 2025, najważniejszego spotkania poświęconego najnowszym rozwiązaniom w zakresie personalizacji druku cyfrowego, oferującego wciągającą platformę dla profesjonalistów z branży do odkrywania innowacyjnych technologii, zrównoważonych praktyk i przyszłościowych strategii. Odbędzie się w dniach 6-9 maja w Messe Berlin w Niemczech. Zarejestruj się tutaj i użyj kodu promocyjnego PEXJ501, aby zapłacić tylko 50 € za bilet wstępu.