Hoe interactief printen merken kan helpen in contact te komen met potentiële klanten

Interactief printen wordt een steeds belangrijker kenmerk voor marketeers die de aandacht van de moderne consument willen trekken. Hier belicht Rob Fletcher enkele manieren waarop print merken kan helpen contact te maken met mensen terwijl ze onderweg zijn.

Gezien het aantal afleidingen waarmee de moderne consument wordt geconfronteerd, is het voor merken geen gemakkelijke taak om hun aandacht te trekken. Om deze reden moeten marketeers nieuwe en innovatieve methoden gebruiken om contact te maken met mensen en ervoor te zorgen dat hun boodschap overkomt.

Het uitnodigen van voorbijgangers tot interactie is een effectieve manier om niet alleen contact met hen te maken, maar zorgt er ook voor dat u een blijvende indruk achterlaat. Natuurlijk bieden digitale technologieën allerlei mogelijkheden op het gebied van interactie, maar er is nog steeds voldoende ruimte voor print om een vergelijkbare impact te hebben, en er zijn veel opties beschikbaar voor marketeers.

Als we het hebben over interactief printen, zullen veel gedachten onmiddellijk naar QR-codes worden getrokken. Hierdoor kunnen merken consumenten doorverwijzen naar websites met meer informatie over producten of zelfs toegang krijgen tot aanvullende inhoud. Interactie kan echter veel meer zijn dan dat.

Hier viert FESPA.com een deel van dit werk en de slimme initiatieven die worden uitgerold om consumenten geïnteresseerd te houden in de snelle wereld van vandaag.

Smakelijk hapje

In Canada werkte printbedrijf Global Printing Enterprises samen met Reignite Marketing, Warner Bros Canada en het Yorkdale Shopping Centre van Oxford Properties aan een project om de onlangs uitgebrachte 'Wonka'-film te promoten. Dit was een prequel op het klassieke boek en de film 'Charlie and the Chocolate Factory' en bood het publiek inzicht in het vroege leven van de fictieve eigenaar van de chocoladefabriek.

Als onderdeel van promoties voor de film werd een pop-upervaring gecreëerd voor het Yorkdale Shopping Center in Ontario, waardoor het winkelend publiek Wonka-geïnspireerde displays kon verkennen en ermee kon communiceren. De gedrukte inhoud omvatte muurschilderingen, achtergronden en vloerafbeeldingen, die allemaal een thema hadden in de film.


Wat de consumenteninteractie betreft, werden voorbijgangers uitgenodigd om de Wonka-ervaring te betreden, de stukken te bekijken en zelfs selfies en foto's van de display te maken. Shoppers konden deze afbeeldingen vervolgens delen via sociale media en met hun familie en vrienden, waardoor de film bij een breder publiek kon worden gepromoot.

Wat betreft de manier waarop Global Printing Enterprises deze effecten bereikte, werkte het bedrijf met een reeks materialen van Drytac. Producten omvatten Polar Grip Air, een wit polymeer zelfklevend vinyl met luchtafscheidingstechnologie, Polar Premium Air, een zelfklevend vinyl ook met luchtuitlaattechnologie, en ReTac Smooth 150 polymeer PVC-film en FloorTac, een mat witte polymeer PVC-film, gecombineerd met Interlam Pro Emerytex.

“De boeiende displays die ze creëerden, zorgden voor een meeslepende merkervaring, genereerden een enorme hoeveelheid opwinding en verhoogden de merkherkenning aanzienlijk”, zegt Dennis Leblanc, senior business development manager voor Noord-Amerika bij Drytac. “Als gevolg hiervan schoot het bezoekersverkeer naar Yorkdale Mall omhoog, wat leidde tot een aanzienlijke stijging van de verkoop van bioscoopkaartjes.

“De voordelen van het gebruik van Global Printing Enterprises voor ervaringsgerichte marketing zijn glashelder, omdat ze gepersonaliseerde en opvallende displays, een vlekkeloze uitvoering, schaalbaarheid en aanpassingsvermogen mogelijk maken.”

Gamen, instellen en matchen

Een ander bedrijf dat gebruik maakte van Drytac-materialen voor een soortgelijk ervaringsproject was Print Three Calgary. Print Three Calgary, een franchise die deel uitmaakt van het Canada-brede Print Three-netwerk, gebruikte Drytac SpotOn Floor 200 om vloerafbeeldingen te maken die een tennisbaan nabootsten en om het professionele tennisevenement Calgary National Bank Challenger te promoten.

Er werden graphics geïnstalleerd in het Core Shopping Centre, dichtbij de plek waar het evenement werd georganiseerd, waarbij het winkelend publiek werd uitgenodigd om deel te nemen aan tennisuitdagingen en te proberen gratis kaartjes voor het evenement en diverse andere prijzen te winnen.


Print Three Calgary, dat een soortgelijk project op zich nam voor het evenement van vorig jaar, printte voor de klus in totaal 18 panelen en voegde ze samen om de tennisbaanafbeeldingen te creëren die na voltooiing 11 x 8 meter groot waren. Het bedrijf drukte alle afbeeldingen intern met behulp van de HP Latex 335-printer.

“We werken al een aantal jaren met de SpotOn- en ReTac-producten van Drytac voor een breed scala aan toepassingen; het zijn altijd geweldige materialen voor ons geweest om mee te werken”, aldus Mark Eisan, algemeen directeur van Print Three Calgary. “Dit was opnieuw een voorbeeld van dit succes.”

Perfect plaatje voor Primark

Naast daadwerkelijke gedrukte stukken kan printtechnologie ook helpen interactie en betrokkenheid te stimuleren. Fujifilm biedt partners bijvoorbeeld de mogelijkheid om het 'Photo by Fujifilm' instant print-initiatief te gebruiken als een manier om in contact te komen met consumenten.

Een van de merken die van de regeling profiteren, is Primark, dat onlangs een nieuwe concessie heeft toegevoegd aan zijn winkel in Birmingham, dat overigens de grootste Primark-winkel ter wereld is. De Photo by Fujifilm-concessie biedt onderdak aan drie selfie-stands en zes kiosken voor het direct printen van foto's, waar klanten foto's vanaf hun telefoon kunnen afdrukken in formaten variërend van 6x4 tot 8x12.

Daarnaast organiseerde een pop-upkeuken van Instax Van een reeks speciale evenementen buiten de winkel, waarbij de photobooth-op-wielen in de winkelstraat parkeerden. Hier konden shoppers gratis Instax-afdrukken en andere goodies claimen.


De lancering in Birmingham markeerde de tweede fase van de samenwerking tussen Fujifilm en Primark. Vorig jaar werd een concessie geopend bij de Primark-winkel in Manchester.

“We willen onvergetelijke winkelervaringen blijven bieden en Photo by Fujifilm geeft ons nog een kans om onze klanten erbij te betrekken, zodat ze alle levensmomenten kunnen vastleggen en herinneringen kunnen bewaren”, aldus Tim Kelly, directeur New Business Development bij Primark.

Theo Georghiades, algemeen directeur van Fujifilm UK, voegde hieraan toe: “Deze samenwerking combineert mode en fotografie, waardoor shoppers de unieke kans krijgen om het assortiment INSTAX-producten in de winkel te verkennen en hun favoriete foto's af te drukken bij de Fujifilm-kiosken. We zijn verheugd om deze samenwerking naar Birmingham te brengen en een meeslepende winkelervaring te bieden die zowel stijl als de kunst van het vastleggen van onvergetelijke momenten viert.”

Kapitaliseren op rente

Natuurlijk zijn QR-codes nog steeds een ongelooflijk belangrijk onderdeel van printinteractiviteit als het gaat om out of home marketing. Internetapplicatie-innovator TenantMagic heeft onlangs de lancering aangekondigd van BrowsingMagic.com, een platform met leadgenererende QR-codetechnologie voor gedrukte advertenties. Dit, aldus de ontwikkelaar, betekent een revolutie in de manier waarop bedrijven in realtime contact maken met potentiële klanten.

De nieuw ontwikkelde QR-code van BrowsingMagic.com biedt dubbele functionaliteit. Wanneer de code wordt gescand, wordt de consument niet alleen naar een landingspagina geleid, maar wordt er ook een niet-spam-sms-bericht naar een aangewezen verkoper geactiveerd. Dit bericht bevat details over de advertentie die is gescand en het telefoonnummer van de persoon. Als zodanig stelt dit de verkoper in staat om met de geïnteresseerde prospect in contact te komen en te profiteren van hun onmiddellijke interesse.

“Hoewel traditionele QR-codes effectief zijn in het genereren van websiteverkeer, schieten ze tekort in het genereren van bruikbare leads in realtime”, zegt Wayne Rothman, de ontwikkelaar achter BrowsingMagic,

“Uit onderzoek blijkt dat een warme saleslead 100x effectiever is als er binnen vijf minuten op wordt gereageerd. BrowsingMagic overbrugt deze kloof door binnen dat kritieke tijdsbestek van vijf minuten onmiddellijke interactie tussen een geïnteresseerde prospect en een gemotiveerde verkoper mogelijk te maken.

“Wij zijn ervan overtuigd dat onze nieuwe QR-codetechnologie de leadconversie aanzienlijk zal verbeteren en de eerste interacties tussen bedrijven en potentiële klanten radicaal zal veranderen.”

Dit zijn slechts enkele voorbeelden van de vele manieren waarop marketeers print kunnen gebruiken om met individuen te communiceren. Door buiten de gebaande paden te denken en innovatieve campagnes uit te rollen, kunnen merken contact maken met zelfs de meest afgeleide consument.